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Divulga\u00e7\u00e3o<\/p><\/div>\n
A Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), l\u00edder global em qualidade de m\u00eddia digital, divulgou hoje o seu relat\u00f3rio Industry Pulse 2023, que descobriu que especialistas em m\u00eddia apontaram o decl\u00ednio da confian\u00e7a do consumidor como uma das principais preocupa\u00e7\u00f5es com a publicidade em plataformas de m\u00eddia social. Apesar dessa cautela, o alcance e o engajamento das redes sociais significam que a grande maioria dos especialistas em m\u00eddia ainda planeja anunciar nessas mesmas plataformas neste ano.<\/p>\n
\u201cA pesquisa da IAS descobriu que 77% dos especialistas em m\u00eddia concordam que a eros\u00e3o da confian\u00e7a do consumidor nas principais plataformas de redes sociais pode impactar negativamente os seus gastos com m\u00eddia\u201d, disse Khurrum Malik, Chief Marketing Officer na IAS. \u201cAo mesmo tempo, os profissionais de marketing n\u00e3o podem se afastar do fasc\u00ednio de alcance e engajamento que a rede social pode oferecer. Essa rela\u00e7\u00e3o de amor epreocupa\u00e7\u00e3o destaca a necessidade de maior transpar\u00eancia para os anunciantes nessas plataformas.\u201d<\/p>\n
Desafios das plataformas<\/strong><\/p>\n\u2022 Enquanto mais de nove em cada dez entrevistados (91%) planejam anunciar em plataformas sociais em 2023, o estudo mostra uma diminui\u00e7\u00e3o na inten\u00e7\u00e3o de monetiza\u00e7\u00e3o em todas as plataformas, exceto por um ligeiro aumento no WhatsApp (2% ano a ano).<\/p>\n
\u2022 Dois ter\u00e7os concordam que a transpar\u00eancia insuficiente afetar\u00e1 negativamente seus gastos com m\u00eddia. A publicidade digital em \u00e1udio e videogame continuar\u00e1 a atrapalhar o cen\u00e1rio da m\u00eddia digital em 2023<\/p>\n
\u2022 No topo das prioridades para 2023, a maioria dos especialistas em m\u00eddia (70%) concorda que os ouvintes de \u00e1udio continuar\u00e3o migrando para formatos digitais.<\/p>\n
\u2022 Especialistas do setor preveem riscos \u00e0 qualidade da m\u00eddia \u2013 a maioria (66%) dos entrevistados est\u00e1 preocupada com fraude de an\u00fancios e risco de marca em \u00e1udio digital (55%).<\/p>\n
\u2022 Os editores est\u00e3o otimistas com a publicidade de videogames, com mais de um ter\u00e7o (34%) reconhecendo o potencial de oportunidades no pr\u00f3ximo ano. Quase um em cada cinco (19%) especialistas em m\u00eddia planeja priorizar a publicidade em ambientes de videogame no pr\u00f3ximo ano.
\nOs principais t\u00f3picos adicionais incluem:<\/p>\n
\u2022 Demanda crescente por CTV: Quase metade dos especialistas em m\u00eddia (44%) concorda que CTV e v\u00eddeo digital t\u00eam o maior potencial de inova\u00e7\u00e3o neste ano.<\/p>\n
\u2022 Segmenta\u00e7\u00e3o contextual como solu\u00e7\u00e3o para quest\u00f5es de privacidade: Quase 6 em cada 10 entrevistados (58%) priorizar\u00e3o a segmenta\u00e7\u00e3o contextual para combater os problemas de privacidade do consumidor e a descontinua\u00e7\u00e3o de cookies, enquanto ainda segmentam o p\u00fablico desejado em escala.<\/p>\n
\u2022 A prioriza\u00e7\u00e3o m\u00f3vel continua: O celular continua sendo uma prioridade fundamental para quase metade dos especialistas em m\u00eddia (47%), o que \u00e9 compreens\u00edvel, considerando que os consumidores continuar\u00e3o gastando mais de 4,5 horas di\u00e1rias em seus dispositivos m\u00f3veis.<\/p>\n
O IAS Industry Pulse Report fornece as principais tend\u00eancias e tecnologias emergentes que devem moldar a ind\u00fastria de publicidade neste ano. Em parceria com a YouGov, a IAS entrevistou mais de 350 especialistas em m\u00eddia digital ao redor do mundo, incluindo profissionais de publicidade digital que representam marcas, ag\u00eancias e editores, bem como fornecedores de tecnologia de an\u00fancios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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