Foto: Morgana Festugato<\/p><\/div>\n

Quando ouvimos a palavra meme hoje em dia, logo nos v\u00eam \u00e0 cabe\u00e7a gifs animados, montagens fotogr\u00e1ficas e v\u00eddeos engra\u00e7ados que \u201cpipocam\u201d nos whatsapps e feeds de redes sociais. No entanto, o conceito surgiu atrelado a outro significado. Em 1976, em seu livro chamado \u201cGene Ego\u00edsta\u201d, o renomado bi\u00f3logo Richard Dawkins cunhou o termo para definir tudo aquilo que se transmite atrav\u00e9s da repeti\u00e7\u00e3o, como h\u00e1bitos e costumes, dentro de uma determinada cultura.<\/p>\n

Para explicar de maneira simples e clara o conceito, a mestre em neuromarketing, especialista em m\u00eddias sociais, produtora de conte\u00fado e fundadora da Like Marketing, Rejane Toigo, usa a met\u00e1fora computacional. \u201cSe o ser humano fosse um computador, o c\u00e9rebro seria o hardware e os memes seriam os softwares, programas que fazem as pessoas agirem de acordo com um determinado padr\u00e3o de comportamento\u201d, explica. Assim, segundo a mestre em neuromarketing, pensamentos, sentimentos, a\u00e7\u00f5es e escolhas humanas, derivariam todos de um conjunto de memes.<\/p>\n

Tendo em vista esta defini\u00e7\u00e3o, Rejane ressalta o papel relevante que o meme desempenha na \u00e1rea do marketing digital. T\u00e3o importante, segundo ela, que estimulou o surgimento da engenharia mem\u00e9tica, ci\u00eancia que se preocupa em entender como os memes se propagam, sobretudo no meio digital. \u201cSim, porque as ideias (memes) se espalham de uma forma mais r\u00e1pida no meio digital. Na verdade, elas se alastram\u201d, enfatiza.<\/p>\n

Conforme a especialista em m\u00eddias sociais, memes s\u00e3o, basicamente, ideias que moldam comportamentos e ditam tend\u00eancias e o conte\u00fado transmitido atrav\u00e9s do marketing, nos meios digitais, nada mais \u00e9 do que uma ideia cujo objetivo \u00e9 guiar a aten\u00e7\u00e3o dos consumidores at\u00e9 os produtos. \u201cAssim, o papel do conte\u00fado transmitido pelo marketing, via redes sociais, \u00e9 funcionar como meme na raiz da defini\u00e7\u00e3o desenhada pelo cientista Richard Dawkins, ‘infectando’ o maior n\u00famero de pessoas para inserir novos comportamentos e modificar os antigos atrav\u00e9s da propaga\u00e7\u00e3o de uma ideia\u201d, afirma.<\/p>\n

A mestre em neuromarketing explica que a publicidade \u00e9 prof\u00edcua em usar os chamados memes associativos \u2013 memes que se ligam a outro memes que j\u00e1 foram assimilados pelo indiv\u00edduo. Para isso, conforme Rejane, \u00e9 de grande valia a mem\u00f3ria. \u201c\u00c9 atrav\u00e9s dela, que o profissional do marketing abre uma brecha na mente do consumidor para introduzir o chamado metameme, um meme que cola e ‘reinfecta’ um meme que preexiste\u201d, declara.<\/p>\n

A fim de ilustrar o funcionamento do metameme, Rejane toma como exemplo um an\u00fancio publicit\u00e1rio de uma marca de hamb\u00farguer. \u201cToda vez que o consumidor v\u00ea o alimento na campanha ele automaticamente sente vontade de ingeri-lo porque j\u00e1 possui o meme deste comportamento em sua mente\u201d, comenta. Conforme Rejane, a pessoa j\u00e1 sabe como \u00e9 saborear aquele alimento, porque j\u00e1 foi ‘infectada’ pela mem\u00f3ria daquela sensa\u00e7\u00e3o, ent\u00e3o seu c\u00e9rebro est\u00e1 programado para repetir esta sensa\u00e7\u00e3o no momento em que se depara com o an\u00fancio. \u201cAproveitando-se dessa associa\u00e7\u00e3o, a publicidade introduz ao consumidor a marca que deseja vender\u201d, diz.<\/p>\n

Rejane explica que se utiliza o verbo infectar quando o assunto \u00e9 meme por conta do programador, inventor do Microsoft Word e autor norte-americano, Richard Brodie. No livro de sua autoria \u201cO v\u00edrus da mente\u201d, ele compara o meme a um v\u00edrus capaz de infectar a mente e levar o ser humano a se desvirtuar de seus objetivos. Isto ocorre porque o meme atua em n\u00edvel inconsciente. \u201cN\u00f3s n\u00e3o temos consci\u00eancia de que somos ‘infectados’ por ideias que, de fato, pertencem a um determinado grupo do qual fazemos parte. Essas ideias ensejam tipos de sentimentos, pensamentos e comportamentos iguais aos desses grupos\u201d, esclarece a especialista em m\u00eddias sociais.<\/p>\n

Dessa forma, segundo Rejane, inteirar-se a respeito do funcionamento dos memes \u00e9 a melhor maneira de escolher de modo consciente. \u201cConhecendo mais a fundo o assunto, o indiv\u00edduo torna-se apto a selecionar de maneira mais cautelosa os memes que deixar\u00e1 entrar em sua mente, aderindo a eles conscientemente e n\u00e3o apenas por replica\u00e7\u00e3o do comportamento do grupo no qual est\u00e1 inserido por contamina\u00e7\u00e3o mem\u00e9tica\u201d, explica.<\/p>\n

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