Divulga\u00e7\u00e3o<\/p><\/div>\n

Gustavo Franco, Country Manager da Labelium Brasil<\/strong><\/em><\/p>\n

Com certeza essa \u00e9 uma briga de cachorro grande. Mais do que uma batalha tecnol\u00f3gica, Meta e TikTok travam uma disputa cultural. Enquanto uma carrega a hist\u00f3ria e o marco de mais de 100 milh\u00f5es de usu\u00e1rios, constru\u00eddos em pouco mais de 10 anos, a outra celebra suas agressivas taxas de crescimento no pa\u00eds. No entanto, importante frisar, o Instagram ainda \u00e9 maior no pa\u00eds do que seu concorrente de v\u00eddeos curtos.<\/p>\n

O que est\u00e1 em jogo dentro dessa competi\u00e7\u00e3o s\u00e3o duas coisas: algoritmo e descoberta. A revolu\u00e7\u00e3o que podemos chamar de algor\u00edtmica que o TikTok trouxe ao mercado \u00e9 sem precedentes. Focado no conte\u00fado que os usu\u00e1rios consomem e n\u00e3o no que seguem ou simplesmente engajam, a plataforma consegue literalmente colar a audi\u00eancia no smartphone. Diversos estudos cient\u00edficos t\u00eam demonstrado que a distra\u00e7\u00e3o digital – seja no contexto profissional ou no contexto de impacto publicit\u00e1rio – tem aumentado e, portanto, a aten\u00e7\u00e3o est\u00e1 cada vez mais escassa. Sim, talvez at\u00e9 se tornando uma moeda. O Instagram n\u00e3o ficou parado quando seu rival lan\u00e7ou a tend\u00eancia dos v\u00eddeos curtos e rapidamente adequou seu aplicativo para priorizar v\u00eddeos curtos – estrat\u00e9gia que n\u00e3o foi l\u00e1 muito bem recebida pelo seu p\u00fablico, talvez provando que copiar o concorrente simplesmente n\u00e3o vai dar certo.<\/p>\n

E para os anunciantes?
\n<\/strong>O Instagram, obviamente, ainda leva a melhor. Com uma penetra\u00e7\u00e3o que supera em mais de 50% o seu concorrente, a rede da Meta ainda \u00e9 uma for\u00e7a poderosa para alcan\u00e7ar os mais diferentes p\u00fablicos no digital. Por\u00e9m, o fator que realmente vira o jogo para os anunciantes \u00e9 o comportamento do consumidor mais jovem: se antes ele era um simples espectador das decis\u00f5es de consumo, hoje \u00e9 ele o hub de informa\u00e7\u00f5es dos pais dentro de casa para diversas tomadas de decis\u00e3o. E \u00e9 a\u00ed que o TikTok triunfa. A GenZ busca organiza\u00e7\u00f5es em tribo e se aglomera em lives e trends, criando demandas, questionando e discutindo valores e contribuindo para efeitos no mundo f\u00edsico que deixam muitas marcas surpresas. N\u00e3o \u00e9 raro um produto que j\u00e1 saiu de linha ser redescoberto pelos usu\u00e1rios e pegar os fabricantes de surpresa – o mesmo acontece com o mercado de entretenimento.<\/p>\n

Como qualquer tecnologia nova – e o Instagram n\u00e3o deixa de s\u00ea-lo – existe um processo de ado\u00e7\u00e3o. E esse processo n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o simples, sobretudo para os anunciantes. A maior dificuldade est\u00e1 em entender que a rede representa uma despedida do modo de como estavam acostumadas a construir narrativas. O est\u00e1tico d\u00e1 lugar ao movimento, a cria\u00e7\u00e3o d\u00e1 lugar aos criadores, o discurso escorrega pelas m\u00e3os e se torna flu\u00eddo, co-criado e elaborado com os consumidores – que podem gerar novas conversas a partir do ponto inicial ou simplesmente reagir de forma totalmente inesperada. Como qualquer plataforma em que os usu\u00e1rios s\u00e3o o centro, jogar nesse terreno \u00e9 risco e oportunidade.<\/p>\n

Do ponto de vista de resultados, o TikTok tem sido bem sucedido em entregar potenciais resultados de marca e convers\u00e3o, tanto para mercados de grande acesso – varejo – como para os de luxo e alta moda. Engana-se quem pensa que a plataforma \u00e9 lugar somente de adolescentes. Hoje, de acordo com o pr\u00f3prio TikTok, a faixa de idade que mais apresenta crescimento \u00e9 a de 25 a 35 anos. Muito provavelmente crescimento alinhado a recentes estrat\u00e9gicas de patroc\u00ednio da pr\u00f3pria plataforma, que investiu pesado em m\u00eddia de massa para atrair a aten\u00e7\u00e3o da base mais velha. Essa mudan\u00e7a \u00e9 game changer em rela\u00e7\u00e3o ao Instagram – e aqui nem do Youtube estamos falando ainda.<\/p>\n

E ent\u00e3o em quem devo investir?
\n<\/strong>Ambos, por\u00e9m com estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o totalmente diferentes. Replicar os conte\u00fados de uma rede para outra n\u00e3o vai funcionar. Primeiro porque os comportamentos s\u00e3o distintos, mesmo quando estamos tratando do mesmo usu\u00e1rio. Segundo porque os mecanismos de engajamento s\u00e3o completamente diferentes. Enquanto no Instagram a publicidade \u00e9 percept\u00edvel e muito bem identificada, no TikTok ela \u00e9 parte viva do conte\u00fado dos criadores – embora, obviamente, tamb\u00e9m identificada.<\/p>\n

Claro que essa decis\u00e3o tamb\u00e9m depender\u00e1 de muitos outros fatores, como perfil de p\u00fablico, objetivo de neg\u00f3cio, produto, etc. Mas a grande diferen\u00e7a \u00e9 que quando voc\u00ea decide entrar em uma plataforma como o TikTok \u00e9 necess\u00e1rio considerar que os criadores tamb\u00e9m precisar\u00e3o fazer parte do seu plano de m\u00eddia. Os criativos bem produzidos, com hist\u00f3rias bem contadas tem sim seu lugar e sua performance garantida por\u00e9m no TikTok a hora \u00e9 de co-criar, revisitar a maneira como sua marca elabora suas narrativas e deixar que os criadores – na maioria das vezes – tomem o controle do seu call to action.<\/p>\n

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