Divulga\u00e7\u00e3o<\/p><\/div>\n

Atualmente, existem hoje milhares de criadores de conte\u00fados espalhados pelo Brasil, dos mais variados nichos e segmentos. Dados da consultoria Influencity Marketing Hub, identificaram que, no final do ano passado, havia cerca de 9 milh\u00f5es de brasileiros influenciadores digitais. Por essa raz\u00e3o, para se destacar perante uma marca \u00e9 preciso ter um diferencial e bastante profissionalismo.<\/p>\n

Pensando neste cen\u00e1rio concorrido, onde muitas pessoas querem ocupar um espa\u00e7o, Luiz Menezes, CEO da Trope, martech especializada em solu\u00e7\u00f5es de neg\u00f3cios para marcas com foco na gera\u00e7\u00e3o Z, destacou tr\u00eas a\u00e7\u00f5es que devem ser evitadas pelos creators ao fazer ativa\u00e7\u00f5es com as marcas:<\/p>\n

Exclusividade<\/strong>
\n\u00c9 importante lembrar que ap\u00f3s a assinatura do contrato, os termos de exclusividade devem ser cumpridos. \u00c0s vezes, a publicidade termina em um m\u00eas, mas o per\u00edodo de exclusividade ainda se estende por outros meses e existem criadores de conte\u00fado que esquecem desse detalhe. O exemplo cl\u00e1ssico \u00e9 quando um creator fecha contrato com um cliente e sem querer, faz propaganda do concorrente, mesmo que \u00e0s vezes um simples \u2018recebido\u2019. Isso \u00e9 muito grave e pode gerar multa contratual, al\u00e9m de poss\u00edvel blocklist dos contatos.<\/p>\n

Processamento de briefing<\/strong>
\n\u00c9 preciso entender a demanda do cliente para conseguir encaixar dentro da sua narrativa, sempre tendo em mente que a marca n\u00e3o \u00e9 chefe, mas parceira. Os creators precisam estabelecer os limites de at\u00e9 onde podem ou n\u00e3o ceder, n\u00e3o \u00e9 porque a marca est\u00e1 pagando que voc\u00ea \u00e9 obrigado a fazer o que n\u00e3o quer. Ser sincero \u00e9 essencial no momento das negocia\u00e7\u00f5es da venda e da entrega, afinal, a autoridade que o criador de conte\u00fado constr\u00f3i com sua audi\u00eancia \u00e9 o seu maior valor.<\/p>\n

Data de entrega e prazos<\/strong>
\nCompromissos aparecem e responsabilidades mudam, mas o creator precisa compreender que marcas possuem planejamentos, planos de m\u00eddias e verbas espec\u00edficas para as campanhas, ou seja, modifica\u00e7\u00f5es em cima da hora podem causar grandes problemas. Ent\u00e3o, se voc\u00ea assumiu que vai entregar o seu conte\u00fado naquele dia e hor\u00e1rio, precisa cumprir e entregar. \u00c9 claro que existem casos e casos, por\u00e9m, honrar o cronograma \u00e9 imprescind\u00edvel.<\/p>\n

Esses s\u00e3o tr\u00eas fatores, que de acordo com Menezes, devem ser evitados com o objetivo de n\u00e3o desagradar as marcas. Todavia, existem ainda outros pontos de alertas, como a expectativa do cliente, que quando n\u00e3o \u00e9 atendida porque o creator prometeu e n\u00e3o entregou, pode gerar uma situa\u00e7\u00e3o desconfort\u00e1vel. Isso provavelmente faz com que o criador de conte\u00fado n\u00e3o seja chamado para uma pr\u00f3xima a\u00e7\u00e3o ou renova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Por outro lado, \u00e0s vezes n\u00e3o ser chamado n\u00e3o significa necessariamente que a marca n\u00e3o gostou do resultado. \u201cA energia e o empenho fazem toda a diferen\u00e7a. Se voc\u00ea trata a demanda de publicidade como apenas mais uma, pode ser sim que esteja perdendo oportunidades com marcas que querem construir um relacionamento de longo prazo com voc\u00ea. O profissionalismo em toda a cadeia \u00e9 muito importante, ent\u00e3o tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 vi\u00e1vel ter problemas relacionados \u00e0 burocracia e aos bastidores. A entrega precisa ser boa por completo\u201d, explica Menezes.<\/p>\n

Atualmente, as marcas n\u00e3o selecionam criadores de conte\u00fados s\u00f3 pela quantidade de seguidores que possuem ou impress\u00f5es que alcan\u00e7am (ou deveriam). Antigamente esse fator poderia ser fundamental para que decidissem investir ou n\u00e3o, por\u00e9m, hoje conta ter valores alinhados com a marca e construir conte\u00fados que contribuam com o crescimento estrat\u00e9gico de neg\u00f3cio da contratante. N\u00fameros e resultados importam, mas o que o creator faz e fala precisa fortalecer a marca.<\/p>\n

Segundo Menezes, quem est\u00e1 come\u00e7ando como criador de conte\u00fado deve estar atento a tudo que acontece neste cen\u00e1rio e principalmente se organizar. \u201cTodos podem ter \u00f3timas ideias, mas quando a ideia est\u00e1 estruturada, com detalhes e possui um plano m\u00ednimo de neg\u00f3cios, faz diferen\u00e7a para que seja notada pela marca. Se voc\u00ea conseguir uma oportunidade de falar com a \u00e1rea de marketing, fa\u00e7a valer a pena, demonstre profissionalismo e mostre que voc\u00ea \u00e9 uma pessoa apta para ser contratada por aquela marca anunciante\u201d, afirma.<\/p>\n

No entanto, o especialista ressalta que as marcas tamb\u00e9m precisam ter uma postura adequada para que sejam almejadas pelos criadores de conte\u00fado, sendo uma via de m\u00e3o dupla. N\u00e3o basta apenas dar voz aos creators, porque isso eles j\u00e1 possuem, mas dar ouvidos. O que essas pessoas mais necessitam \u00e9 a oportunidade de serem ouvidas e instru\u00eddas. Vale lembrar que o primeiro emprego de muito criador \u00e9 fazer conte\u00fado na internet, sem instru\u00e7\u00e3o acad\u00eamica ou m\u00ednima instru\u00e7\u00e3o da educa\u00e7\u00e3o b\u00e1sica.<\/p>\n

Menezes explica que marcas podem perder ideias brilhantes, pelo simples fato de n\u00e3o quererem escutar os criadores de conte\u00fado. \u201cMuitas vezes, a altera\u00e7\u00e3o do modelo de neg\u00f3cio e o impacto na economia criativa surgem a partir daquelas pessoas que est\u00e3o construindo comunidades e lidando com seus consumidores o dia todo. Precisamos cada vez mais horizontalizar a cadeia e trazer conversas, porque essa troca pode fazer toda a diferen\u00e7a no final do dia\u201d, finaliza.<\/p>\n

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