Divulga\u00e7\u00e3o<\/p><\/div>\n

O retail media, considerado por muitos como a terceira onda da publicidade digital, foi impulsionado pelo crescimento do varejo digital, em especial durante os primeiros anos da pandemia de Covid-19. De acordo com pesquisa realizada pela eMarketer em parceria com a Equativ, at\u00e9 2024 o setor ser\u00e1 respons\u00e1vel por cerca de um quarto dos gastos com publicidade das empresas, atingindo investimento de U$61 bilh\u00f5es.<\/p>\n

No Brasil, a t\u00e9cnica ainda est\u00e1 em ascens\u00e3o, mas o exemplo de outros mercados demonstra que o crescimento no pa\u00eds n\u00e3o deve tardar. \u201cO retail media \u00e9 o segundo formato de an\u00fancio com maior crescimento nos Estados Unidos, atr\u00e1s apenas da Connected TV (CTV)\u201d, aponta Caroline Milli\u00e9 Figueiredo, Gerente de Marketing da Equativ.<\/p>\n

Essencialmente, o retail media \u00e9 simples: o anunciante compra o espa\u00e7o em um estabelecimento e o an\u00fancio \u00e9 exibido aos visitantes do local. Mas uma an\u00e1lise mais profunda demonstra que isso \u00e9 apenas a ponta do iceberg. \u201cSob a superf\u00edcie, existe uma cadeia de valor complexa que envolve n\u00e3o apenas anunciantes e varejistas, mas tamb\u00e9m ag\u00eancias, agregadores, servi\u00e7os de entrega que fazem parceria com varejistas, redes sociais, editores, servi\u00e7os de streaming, plataformas de demanda (DSPs), plataformas do lado da oferta (SSPs) e outros provedores de tecnologia de an\u00fancios\u201d, explica Khalil Yaghi, Country Managing Director da Equativ.<\/p>\n

Na Am\u00e9rica Latina, as redes de retail media se dividem em tr\u00eas segmentos: marketplaces digitais, varejistas e intermedi\u00e1rios, como Uber e Ifood, e os sites dos varejistas t\u00eam diminu\u00eddo o dom\u00ednio dos mecanismos de pesquisas tradicionais. \u201cO levantamento mostrou que 42,8% dos consumidores latinoamericanos preferem pesquisar as compras em sites e aplicativos de varejo, ou portais multicategoria; 41,4% buscam informa\u00e7\u00f5es em redes sociais e influencers, enquanto ferramentas de busca e a recomenda\u00e7\u00e3o de amigos e familiares v\u00eam na sequ\u00eancia, com 35% e 26,7%, respectivamente. Isso demonstra que sites multicategorias, como Amazon e Mercado Livre, est\u00e3o agora em p\u00e9 de igualdade com os principais mecanismos de busca\u201d, afirma Yaghi.<\/p>\n

De acordo com Caroline, os profissionais de marketing que dependem predominantemente das ferramentas de busca tradicionais devem observar essas mudan\u00e7as comportamentais e, a partir disso, modificar suas estrat\u00e9gias de forma a atender \u00e0s expectativas do mercado. \u201cIsso os ajudar\u00e1 a encontrar os consumidores onde eles est\u00e3o, enquanto eles est\u00e3o em uma mentalidade de compra. Os profissionais de marketing podem efetivamente aproveitar os conjuntos de dados prim\u00e1rios dos varejistas para adaptar seus an\u00fancios ao p\u00fablico certo, no momento certo, reduzindo a quantidade de tempo que os consumidores precisam para pesquisar um determinado produto. Quanto mais r\u00e1pido eles encontrarem o que precisam, mais r\u00e1pido poder\u00e3o fazer uma compra e continuar o dia\u201d, finaliza.<\/p>\n

A recupera\u00e7\u00e3o dos gastos com publicidade na Am\u00e9rica Latina vai colocar lenha na fogueira da m\u00eddia de varejo, \u00e0 medida que os profissionais de marketing de marca procuram converter os consumidores mais perto da a\u00e7\u00e3o de compra.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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