Divulga\u00e7\u00e3o<\/p><\/div>\n

Silvana Torres, presidente e fundadora da Mark Up
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\nA Intelig\u00eancia Artificial (IA) \u00e9 o assunto do momento. N\u00e3o se fala em outra coisa dentro das empresas, e n\u00e3o apenas nas de tecnologia. O assunto \u00e9 corrente em todos os setores. Obviamente, o marketing est\u00e1 incluso nesta discuss\u00e3o; afinal, voc\u00ea sabe qual \u00e9 a verdadeira quest\u00e3o quando falamos do surgimento dessa novidade no segmento? O que est\u00e1 em jogo s\u00e3o novos recursos ou a situa\u00e7\u00e3o \u00e9 um pouco mais complexa?<\/p>\n

Antes de mais nada, precisamos entender que s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel aplicar tend\u00eancias de mercado como essa, na pr\u00e1tica e de maneira assertiva, se conhecermos bem o p\u00fablico com o qual estamos falando. Entender h\u00e1bitos de consumo, comportamentos, prefer\u00eancias, motiva\u00e7\u00f5es e perfis \u00e9 uma regra b\u00e1sica, que continua sendo um ponto-chave no processo de aproxima\u00e7\u00e3o entre pessoas e marcas.<\/p>\n

Muito bem, voc\u00ea deve estar se perguntando como tudo isso se relaciona com a IA? Na verdade, essa resposta est\u00e1 na pr\u00f3pria pergunta, porque nenhum recurso \u00e9 \u00fatil, por mais inovador e disruptivo que seja, se n\u00e3o estiver alinhado com as necessidades dos clientes. Sem isso, \u00e9 s\u00f3 mais um artif\u00edcio com pouca ou nenhuma efetividade. Em outras palavras, apenas com essa correla\u00e7\u00e3o h\u00e1 como desenvolver estrat\u00e9gias de marketing realmente eficientes e que podem aumentar as chances de sucesso de uma companhia.<\/p>\n

Na Mark Up, por exemplo, a tecnologia e o data driven s\u00e3o a b\u00fassola que nos orienta na tomada das melhores decis\u00f5es. Al\u00e9m disso, temos um comit\u00ea formado por profissionais de diversas \u00e1reas da empresa, com o objetivo de pensar em formas de implementarmos cada vez mais a IA a nosso favor no dia a dia, criando uma cadeia de benef\u00edcios tanto para os colaboradores como para os clientes. Fruto disso \u00e9 que j\u00e1 estamos adotando a IA como uma \u201cparceira de trabalho\u201d altamente eficiente. Por exemplo, nossa cria\u00e7\u00e3o j\u00e1 vem utilizando com sucesso algumas ferramentas, que auxiliam muito em desenvolvimentos conceituais, na busca por imagens ideais para a composi\u00e7\u00e3o de layouts ou mesmo v\u00eddeos que sejam fortes o suficiente para refor\u00e7ar as mensagens que desejamos transmitir. Em outras palavras, a partir da intelig\u00eancia humana, utilizamos todo poder executor da intelig\u00eancia artificial para a obten\u00e7\u00e3o de resultados melhores e mais r\u00e1pidos. J\u00e1 na \u00e1rea de estrat\u00e9gia, a IA tem sido um apoio importante para desk researches, trazendo respostas sobre o mercado, marcas, tend\u00eancias e comportamento do consumidor. Tamb\u00e9m \u00e9 um parceiro para encontrar solu\u00e7\u00f5es que complementem taticamente a estrat\u00e9gia desenvolvida pelo planejador. Mas acima de tudo, IA entra aqui como solu\u00e7\u00e3o nos projetos estrat\u00e9gicos desenvolvidos por n\u00f3s, sendo sugerida tamb\u00e9m para nossos clientes.<\/p>\n

\u00c9 importante que existam essas iniciativas no mundo corporativo, considerando que basicamente todas as companhias est\u00e3o tentando buscar modos de aproveitar as ferramentas e inovar em suas estrat\u00e9gias. Mas aten\u00e7\u00e3o: para utilizar um recurso t\u00e3o avan\u00e7ado e inovador, como a IA, com responsabilidade, seguran\u00e7a e precis\u00e3o, as lideran\u00e7as e seus times devem conhecer profundamente sua fun\u00e7\u00e3o e estrutura e de que forma ela ajudar\u00e1 a atingir os objetivos da organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Quando h\u00e1 um planejamento fortemente embasado, a IA acaba com uma das principais dores que os profissionais de marketing possuem na sua rotina digital, que \u00e9 a de tratar um volume gigantesco de informa\u00e7\u00f5es ao mesmo tempo. Isso abre espa\u00e7o para os especialistas a trabalharem com uma gama muito maior de dados e intera\u00e7\u00f5es em um intervalo menor de tempo.<\/p>\n

As consequ\u00eancias? Em resumo, efici\u00eancia e agilidade. A solu\u00e7\u00e3o permite que campanhas personalizadas e experi\u00eancias exclusivas sejam oferecidas aos clientes com base nos seus interesses. Outra vantagem competitiva da IA \u00e9 a automa\u00e7\u00e3o de tarefas repetitivas e mec\u00e2nicas, economizando tempo e capital humano. Isso sem falar na integra\u00e7\u00e3o dos dispositivos, garantindo que as an\u00e1lises de mercado e dos conte\u00fados produzidos pela marca sejam mais r\u00e1pidas e avan\u00e7adas.<\/p>\n

N\u00e3o \u00e0 toa, as empresas que j\u00e1 notaram esses benef\u00edcios em potencial n\u00e3o param de aquecer o setor tech. Segundo um relat\u00f3rio feito pela Kinea Investimentos, considerando servi\u00e7os, hardware e software, o mercado global de intelig\u00eancia artificial movimentou cerca de US$ 318 bilh\u00f5es em 2020, US$ 383 bilh\u00f5es em 2021 e US$ 450 bilh\u00f5es em 2022. Nos pr\u00f3ximos anos, a tend\u00eancia \u00e9 de um crescimento vertiginoso. Para 2023, a expectativa \u00e9 de US$ 450 bilh\u00f5es movimentados, crescendo ano a ano at\u00e9 atingir US$ 900 bilh\u00f5es em 2026, uma expans\u00e3o de 19%.<\/p>\n

Olhando para todas essas quest\u00f5es, podemos entender claramente que a chegada avassaladora da IA ao cen\u00e1rio corporativo n\u00e3o se trata apenas de mais uma novidade ef\u00eamera, em que a empresa investe no recurso como se fosse apenas mais um notebook para seu escrit\u00f3rio. As milhares de possibilidades que ela oferece est\u00e3o em suas estrat\u00e9gias; no caso da \u00e1rea de marketing o sucesso depende de boas aplica\u00e7\u00f5es, h\u00e1 uma associa\u00e7\u00e3o direta entre esses dois elementos. E, se existe uma conex\u00e3o, por que n\u00e3o investirmos em mais formatos inteligentes para aliar a dupla?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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