Divulga\u00e7\u00e3o<\/p><\/div>\n

A maior empresa independente de publicidade omnichannel do mundo, a Magnite, acaba de lan\u00e7ar sua mais nova pesquisa: \u201cA ascens\u00e3o do streaming com publicidade: uma vis\u00e3o detalhada de como os an\u00fancios est\u00e3o alavancando a TV por streaming no Brasil\u201d. O estudo revela que 74% dos espectadores de TVs conectadas \u00e0 Internet no Brasil assistem a streaming com publicidade, englobando conte\u00fado de TV por internet transmitido em qualquer dispositivo.<\/p>\n

A pesquisa indica que entre os usu\u00e1rios de streaming no Brasil, 81% assistem a conte\u00fado com an\u00fancios, superando os 62% dos espectadores de plataformas de conte\u00fado livre de publicidade. Evid\u00eancias sugerem ainda tend\u00eancia de migra\u00e7\u00e3o de espectadores de plataformas sem an\u00fancio para modelos publicit\u00e1rios. Entre os usu\u00e1rios pagos sem publicidade, 44% disseram que provavelmente cancelariam ou reduziriam a assinatura de TV paga, e 70% assinariam um novo servi\u00e7o de streaming gratuito ou de menor custo, mas com an\u00fancios. Quarenta e cinco por cento desse p\u00fablico tamb\u00e9m afirmaram que est\u00e3o dispostos a ver an\u00fancios para reduzir as contas mensais do servi\u00e7o de streaming.<\/p>\n

“O panorama da televis\u00e3o passou por uma transforma\u00e7\u00e3o consider\u00e1vel nos \u00faltimos anos, \u00e0 medida que os consumidores se afastaram da TV tradicional e se voltaram para as op\u00e7\u00f5es de streaming”, afirma Rafael Pallar\u00e9s, vice-presidente da Magnite na Am\u00e9rica Latina. “Os resultados de nosso estudo destacam n\u00e3o apenas a crescente popularidade do conte\u00fado de TV por streaming no Brasil, mas tamb\u00e9m o potencial dos modelos com publicidade para alavancar o crescimento futuro, destacando oportunidade valiosa para os anunciantes alcan\u00e7arem os consumidores em grande escala”.<\/p>\n

As principais descobertas do estudo da Magnite incluem:<\/p>\n

\u2022 O streaming com publicidade provavelmente continuar\u00e1 a crescer. Entre os usu\u00e1rios pagos e sem an\u00fancios, 44% disseram que provavelmente cancelariam ou reduziriam a assinatura de TV paga, e 70% assinariam um novo servi\u00e7o de streaming gratuito ou de custo mais baixo mesmo em plataformas com publicidade.
\n\u2022 A exposi\u00e7\u00e3o a marcas em v\u00e1rios dispositivos impulsiona a inten\u00e7\u00e3o de compra. Noventa e um por cento dos usu\u00e1rios de streaming com publicidade t\u00eam mais probabilidade de fazer uma compra de uma marca com a qual se envolveram em diferentes dispositivos.
\n\u2022 Os telespectadores brasileiros t\u00eam uma vis\u00e3o positiva sobre o valor da TV por streaming. Noventa e dois por cento dos usu\u00e1rios de streaming com publicidade consideram a TV por streaming um item essencial em suas casas.<\/p>\n

Para explorar outros insights, clique aqui: https:\/\/www.magnite.com\/research\/latam-streaming2023\/<\/a><\/p>\n

Metodologia<\/strong>
\nA Magnite contratou a Harris Interactive, empresa norte-americana de pesquisa e an\u00e1lise de mercado, para realizar pesquisa online com 4.991 entrevistados na Am\u00e9rica Latina: Argentina, Brasil, Col\u00f4mbia e M\u00e9xico. Os entrevistados s\u00e3o pessoas com idades entre 16 e 74 anos que assistem a mais de 7 horas de TV por semana e t\u00eam acesso \u00e0 internet. O trabalho de campo foi realizado de 28 de mar\u00e7o a 12 de abril de 2023.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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