Divulga\u00e7\u00e3o<\/p><\/div>\n

A Ipiranga, \u00edcone publicit\u00e1rio de slogans famosos, lan\u00e7a sua nova campanha de\u00a0 comunica\u00e7\u00e3o, que tem como foco principal sua linha de produtos combust\u00edveis aditivados Ipimax, com os diferenciais de rendimento e qualidade. E para trazer o bord\u00e3o \u201cAi, que Ipimax\u201d, a empresa convidou uma das figuras mais emblem\u00e1ticas da internet, a dona e propriet\u00e1ria de alguns memes virais, Narcisa Tamborindeguy, para estrelar o filme que vai ao ar no pr\u00f3ximo domingo, em rede nacional.<\/p>\n

Gravada em um dos Postos Ipiranga que j\u00e1 traz a nova identidade visual, em S\u00e3o Paulo, e desenvolvida em parceria com a Talent Marcel, a pe\u00e7a traz o retorno do conhecido tom divertido e irreverente da Ipiranga e d\u00e1 continuidade \u00e0s a\u00e7\u00f5es voltadas \u00e0 evolu\u00e7\u00e3o da marca anunciadas no in\u00edcio do ano. \u201cA Ipiranga \u00e9 reconhecida por ter uma comunica\u00e7\u00e3o leve e bem-humorada que se
\naproxima do jeito do brasileiro. Para essa ativa\u00e7\u00e3o, focamos na nossa linha de combust\u00edveis aditivados para tornar seus atributos, como rendimento, mais tang\u00edveis para o consumidor, sem perder a nossa ess\u00eancia. E ningu\u00e9m rende mais do que a Narcisa, \u00edcone da internet e que faz parte do imagin\u00e1rio coletivo do brasileiro, tendo protagonizado alguns memes que se eternizaram e, hoje, fazem parte do cotidiano como seus bord\u00f5es. A marca Ipiranga e a Narcisa t\u00eam essa conex\u00e3o. O objetivo dessa parceria foi trazer as duas para comunicarem de forma simples e irreverente os
\ncombust\u00edveis aditivados Ipimax e seus benef\u00edcios\u201d, afirma a vice-presidente de Marketing e Desenvolvimento de Neg\u00f3cios, B\u00e1rbara Miranda.<\/p>\n

J\u00e1 Lui Lima e Camila Miyamura, Diretores de cria\u00e7\u00e3o da Talent, comentam: \u201cAs campanhas da Talent s\u00e3o conhecidas por serem conectadas \u00e0 cultura popular. A Narcisa, com seu carisma, hist\u00f3rias e memes est\u00e1 a\u00ed nas conversas do dia a dia e nos celulares de todo mundo, fazendo com que ela tenha facilidade em transitar pelo online e offline. Al\u00e9m disso, ela \u00e9 uma pessoa pra cima, nunca fica em um lugar s\u00f3 e faz seu dia render, ou seja, faz todo o sentido t\u00ea-la em uma campanha para divulgar a linha de combust\u00edveis aditivados \u2013 que rendem mais \u2013 destacando o humor da Ipiranga com uma comunica\u00e7\u00e3o leve e divertida. Al\u00e9m disso, a participa\u00e7\u00e3o de Zico, Xam\u00e3, Pequena Lo e outros influenciadores na a\u00e7\u00e3o de lan\u00e7amento tamb\u00e9m complementa a estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o para alcan\u00e7armos outros p\u00fablicos importantes para a Ipiranga\u201d.<\/p>\n

Para iniciar essa conversa em torno da linha Ipimax e aquecer os canais digitais da marca, anunciando a estreia da nova campanha, no in\u00edcio desta semana, a Ipiranga realizou uma a\u00e7\u00e3o de Volta R\u00e1pida, em Interlagos, em um carro da Porsche Cup. Narcisa, Zico, um dos nomes mais reverenciados do futebol internacional, o rapper Xam\u00e3 e os influenciadores Pequena L\u00f4 e L\u00e1ctea, Stenio Girardelli, viveram uma experi\u00eancia em alta velocidade ao lado dos pilotos da equipe Ipiranga Racing, Thiago Camilo e Cesar Ramos.<\/p>\n

Promo\u00e7\u00e3o \u201cAi, que Ipimax\u201d \u2013 Para marcar de forma ainda mais especial o lan\u00e7amento da nova campanha, a Ipiranga vai realizar uma promo\u00e7\u00e3o nacional. De 1\u00ba de agosto at\u00e9 30 de outubro, ao abastecer ou comprar nos postos Ipiranga, os consumidores ir\u00e3o ganhar n\u00fameros da sorte para, todos os dias, concorrer a pr\u00eamios de 1 ano de combust\u00edvel e cinco carros ao final da promo\u00e7\u00e3o. Para participar dos sorteios ser\u00e3o v\u00e1lidos: todos os abastecimentos efetuados via aplicativo abastece-a\u00ed – em especial aqueles da linha Ipimax, que aumentam em 10 vezes as chances de ser premiado-; pontos no programa Km de Vantagens que poder\u00e3o ser trocados por n\u00fameros da sorte; e as compras acima de R$20 na AmPm e no Jet Oil. Os sorteios ser\u00e3o realizados toda semana durante a promo\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Ipimax<\/strong>
\nAp\u00f3s realizar uma pesquisa com mais de 600 consumidores de todo o pa\u00eds, a Ipiranga identificou que rendimento e qualidade eram os atributos mais valorizados por quem procura por combust\u00edveis aditivados. Para chegar ao portf\u00f3lio final – Ipimax Gasolina, Ipimax Etanol, Ipimax Diesel e Ipimax Pro Gasolina -, a Ipiranga buscou parceiros internacionais para aperfei\u00e7oar e desenvolver produtos com alta qualidade, que refor\u00e7assem o atributo rendimento (\u201cm\u00e1ximo rendimento para voc\u00ea ir mais longe\u201d).<\/p>\n

A economia de combust\u00edvel varia de 3 a 5% de acordo com o combust\u00edvel e o modelo do motor, quando comparados aos combust\u00edveis comuns (sem aditivos). Os aditivos passaram por mais de 1.000 testes, n\u00e3o s\u00f3 de laborat\u00f3rio, mas tamb\u00e9m em pistas, considerando diversas condi\u00e7\u00f5es, como asfalto, terra batida, desn\u00edvel e tiveram o rendimento comprovado. Dada sua maior autonomia, os combust\u00edveis da linha Ipimax emitem menos poluentes, j\u00e1 que, com a mesma quantidade de litros, o ve\u00edculo roda mais quil\u00f4metros, versus os combust\u00edveis originais.<\/p>\n

Novo Posto<\/strong>
\nDepois de anunciar seu novo prop\u00f3sito \u201cabastecer a vida em movimento\u201d, divulgar novos uniformes dos VIPs \u2013 como s\u00e3o chamados os frentistas na Ipiranga – e da equipe Ipiranga Racing, renovar a identidade visual de seus neg\u00f3cios, al\u00e9m de lan\u00e7ar uma cole\u00e7\u00e3o-c\u00e1psula aos consumidores em parceria com a BAW Clothing, os postos Ipiranga v\u00eam sendo atualizados em v\u00e1rias localidades pelo pa\u00eds. No novo modelo de posto, a marca Ipiranga passa a ser o centro de todas as evid\u00eancias e pontos de contato com o p\u00fablico. A testeira est\u00e1 40% maior, com o pingo da letra \u201ci\u201d, de Ipiranga, muito mais aparente, assim como o tri\u00e2ngulo, que faz parte do novo grafismo da marca e poder\u00e1 ser visto em diversos elementos visuais dentro do posto. A ideia \u00e9 tamb\u00e9m oferecer uma experi\u00eancia integrada de jornadas f\u00edsica e digital, que englobam AmPm, Jet Oil, abastece-a\u00ed, Km de Vantagens e pista de abastecimento, favorecendo uma maior integra\u00e7\u00e3o e personaliza\u00e7\u00e3o do atendimento, tornando a experi\u00eancia mais \u00e1gil e conectada.<\/p>\n

O visual \u00e9 marcado pelas cores da marca, com o Amarelo Ipiranga predominando na cobertura do complexo, facilitando a identifica\u00e7\u00e3o da marca na jornada do consumidor. J\u00e1 o Azul Ipiranga indica todos os produtos \u00e0 venda, enquanto o Laranja Ipiranga sinaliza as \u00e1reas de ofertas de servi\u00e7os gratuitos, as \u201camabilidades\u201d, como parklets, estacionamento para bicicletas e bebedouros convencionais e, at\u00e9 mesmo, espa\u00e7o para pets. O novo posto tamb\u00e9m possui pisos diferenciados para sinalizar o espa\u00e7o para pedestres.<\/p>\n

Jet Oil<\/strong>
\nCom mais de 1.100 unidades e classificado entre as 20 maiores franquias do pa\u00eds, o Jet Oil, a unidade de troca de \u00f3leo e pequenos reparos dos postos Ipiranga, apresenta um novo conceito e modelo, que fortalecem sua proposta de valor e a sinergia com a marca Ipiranga. Uma nova jornada de atendimento mais fluida, transparente e exclusiva tamb\u00e9m faz parte das novidades na rede Jet Oil. Agora, o atendimento vai at\u00e9 a pista, saindo do box e apresentando ao cliente, de maneira proativa, um or\u00e7amento completo do check-up, com base na oferta de itens indicados pelas montadoras. Esse novo conceito potencializa a convers\u00e3o entre pista de abastecimento e Jet Oil e, consequentemente, aumenta a lucratividade do franqueado.<\/p>\n

Al\u00e9m da nova forma de atendimento, o foco em sustentabilidade aparece como um fator importante para a marca. Por meio da venda de produtos a granel, o Jet Oil oferece ao consumidor a possibilidade de realizar a compra somente do volume necess\u00e1rio de lubrificantes, evitando o desperd\u00edcio e eliminando o descarte de frascos de pl\u00e1stico. Com essa a\u00e7\u00e3o, o Jet Oil pretende reduzir o descarte de mais de 800 mil embalagens pl\u00e1sticas, por ano.<\/p>\n

Com um portf\u00f3lio variado de produtos como filtros, aditivos e palhetas, entre outros, a franquia refor\u00e7a sua posi\u00e7\u00e3o em oferta de produtos premium e se junta \u00e0 Texaco na venda de lubrificantes. Sendo a \u00fanica franquia do mercado a ofertar duas marcas diferentes de lubrificantes, o Jet Oil leva autonomia de escolha para o consumidor e entrega mais possibilidades de venda para o franqueado.<\/p>\n

ESG
\n<\/strong>O ESG est\u00e1 cada vez mais presente no novo modelo de posto, j\u00e1 que materiais que eram menos adequados ao meio ambiente foram substitu\u00eddos por op\u00e7\u00f5es apropriadas \u00e0 reciclagem. S\u00e3o estruturas modulares, mais econ\u00f4micas e eficientes, que permitem adequa\u00e7\u00f5es de layout. O novo projeto de ilumina\u00e7\u00e3o pode gerar uma redu\u00e7\u00e3o de at\u00e9 18% no consumo de energia, gerando benef\u00edcios financeiros para os Revendedores e Franqueados, mas tamb\u00e9m a economia de recursos energ\u00e9ticos. \u201cEstar cada vez mais consciente de nosso papel em diversas frentes de sustentabilidade para que estes valores tenham sinergia com nossos neg\u00f3cios e com a demanda dos consumidores faz parte da nossa estrat\u00e9gia\u201d, analisa B\u00e1rbara Miranda.<\/p>\n

FICHA T\u00c9CNICA<\/strong><\/p>\n

IPIRANGA
\nAprova\u00e7\u00e3o cliente
\nCEO: Leonardo Linden
\nVP de Marketing e Desenvolvimento de Neg\u00f3cios: B\u00e1rbara Miranda
\nDiretora de Marketing: Rafaella Gobara
\nGerente de Comunica\u00e7\u00e3o e Marketing: Fernanda Menezes
\nEquipe T\u00e9cnica Cliente: Eric Key, Fernanda Nunes Giovanini, Thays Pereira, Maria Eug\u00eania
\nFreitas, Mariana Quintanilha, Clarissa Cogo, Carolinne Shiine Calado, Joana Grottera, Fabiana
\nCorado, Karol Marian Guinodi, Nicole Ferraz
\nDiretora de Ci\u00eancia de Dados: Cleide Mota
\nGerente de Ci\u00eancia de Dados: D\u00e9bora Bulis Conti<\/p>\n

TALENT MARCEL
\nAg\u00eancia: Talent Marcel
\nAnunciante: Ipiranga Produtos de Petr\u00f3leo
\nProduto: Ipimax
\nCampanha: \u201cS\u00f3 L\u00e1 Mesmo\u201d
\nT\u00edtulo: \u201cS\u00f3 L\u00e1 Mesmo\u201d
\nCEO: Lica Bueno
\nCCO: Vinicius Malinoski
\nECDs: Ana Cavalcanti e Rodrigo Lugato
\nDiretores de Cria\u00e7\u00e3o: Camila Miyamura e Lui Lima
\nCria\u00e7\u00e3o: Rodrigo Passos, Matheus Dantas, Rafael Santos, Rodrigo Casanovas, Julia Branco,
\nRog\u00e9rio Scaramal, Ana Bezerra
\nNeg\u00f3cios: Carol Escorel, Fernanda Faria, Alice Savioli, Wey Borges
\nPlanejamento: Gabriela Soares, Danilo Campos, Alexandre D\u00f3ria e Evelyn Maia
\nM\u00eddia: Gustavo Macedo, Kleber Faria, Daniel Bonif\u00e1cio, Julia Martinez e Rog\u00e9rio Vasconcelos
\nDiretor Executivo RTV: Victor Alloza
\nProdutora RTV: Erika Sartini
\nB.I: Douglas Nogueira, Leticia Mili\u00e3o e Lucas Assis
\nProdu\u00e7\u00e3o Gr\u00e1fica Integrada: Matias Santos, Edson Santos e Ingo Santos
\nArt Buyer: Daniele Sampaio
\nArte Finalista: Walter Braz
\nTratamento de Imagem: Studio Boreal
\nRevisor: Emilio Gonzalez e Clariana Ganimi<\/p>\n

MUTATO
\nT\u00edtulo: \u201cS\u00f3 L\u00e1 Mesmo\u201d
\nAg\u00eancia: Mutato
\nCliente\/Produto: Ipiranga
\ncoCEOs: Andre Passamani e Eduardo Camargo
\nDiretora Executiva de Cria\u00e7\u00e3o: Alessandra Muccillo
\nCria\u00e7\u00e3o: Carol Freitas, Juliana Freire, Jo\u00e3o Selare, Douglas Spernega, Karina Magiore, Camila
\nFarias, Caroline Venco
\nDiretora Geral de Estrat\u00e9gia: Juliana Morganti
\nEstrat\u00e9gia: Luma Egea, Silvia Chabes e Vitor Correa
\nVP de Neg\u00f3cios: D\u00e9cio Freitas
\nGerente de Projetos: Nagila Nunes
\nAtendimento: Nathalia Romeiro<\/p>\n

I-CHERRY
\nT\u00edtulo: \u201cS\u00f3 L\u00e1 Mesmo\u201d
\nAg\u00eancia: i-Cherry
\nCliente\/Produto: Ipiranga
\nCEO: Adriano Nadalin
\nDiretor de M\u00eddia e Neg\u00f3cios: Vinicius Nunes
\nGerente de AdTech: Aldo Tozzo
\nCria\u00e7\u00e3o: Ana Minosso, Joyce Moraes, Octavio Moraes, Gabriella Campos
\nGerente de Estrat\u00e9gia Digital: Mariana Leodoro
\nSupervisor de Estrat\u00e9gias Digitais: Renato Antunes dos Santos
\nM\u00eddia: Leonardo Martins, Gabriela Busso, Karina Koal, Gabriel Mariano, Sheila Arruda
\nWeb Analytics: Anna Mendes, Igor Chalkidis, Iris Oliveira
\nTecnologia: Felipe Mikos de Lara, Hamad Queiroz, Bruna Linhares, Fabricio Franca, Gabriel
\nBudnik, Jo\u00e3o Lange<\/p>\n

PRODUTORA: O2 Filmes
\nDiretor: Paulinho Caruso
\nProdu\u00e7\u00e3o Executiva: Flavia Zanini, Gustavo Nogueira e Tiemi Fujise
\nAtendimento: Rejane Bica, Ivan Caetano, Rose Bichara, Nany Lucena
\nCoordena\u00e7\u00e3o de P\u00f3s-produ\u00e7\u00e3o:
\nAss. Coordena\u00e7\u00e3o de P\u00f3s-produ\u00e7\u00e3o:
\nDiretor de fotografia: Ralph Strelow
\nDiretor de Arte: Marcelo Esca\u00f1uela
\n1\u00ba Ass de Dire\u00e7\u00e3o: Kak\u00e1 Gon\u00e7alves
\nDiretor de Produ\u00e7\u00e3o: Alberto Mariotto
\nFigurinista: Juliana Prysthon
\nMaquiagem: Denise Borro
\nP\u00f3s-produ\u00e7\u00e3o: O2 P\u00f3s
\nFinalizador: Henrique Gomes
\nMontador: Alice Bento
\nMotion: O2 P\u00f3s<\/p>\n

PRODUTORA DE \u00c1UDIO: LOUD +
\nDire\u00e7\u00e3o Musical: Gustavo Garbato
\nProdu\u00e7\u00e3o: Felipe Kim, Fabio Smeili, Bernardo Massot, Hugo Mariutti, Pedro Montessanti, Yuri
\nChix, Rafael Kabelo, Mike Vlcek e Rodrigo Scarcello.
\nFinaliza\u00e7\u00e3o: Eduardo Barbosa, Luca Fasano, Pedro Cortez, Ricardo Bertran e Rodrigo Tedesco.
\nAtendimento: Lu Fernandes, Priscila Miranda, e Karina Amabile.
\nProdu\u00e7\u00e3o Executiva: Maia Feres
\nCoordena\u00e7\u00e3o: Izabel Sanches, Juliana Pontes, Rafael Silvestrini e Ana Peluzo
\nLocu\u00e7\u00e3o: Marco Antonio Costa
\nContrata\u00e7\u00e3o talento: PeoplenBrands
\nStaff Narcisa: Figurino – Katia Gimenez, Make – Adriano Oliveira, Hair – Lucas Bonny<\/p>\n

FOTOGRAFIA
\nFot\u00f3grafo: Henrique Tarricone Jr
\nProdutor Executivo: L\u00e9o Martins
\nAssistentes de Fotografia: Renato Toso, Vitor de Sousa Tavares, Davi Darricone, Jay Nunez<\/p>\n

PR: FSB COMUNICA\u00c7\u00c3O
\nN\u00facleo de Atendimento: Milena Cosmo
\nDiretora Executiva: Milena Cosmo
\nEquipe: Leonardo Zanelli, Fernanda Pimentel, Fl\u00e1via Diniz, Piero Rossini, Rodrigo Dutra, Simone
\nMarques e Jean Carlos
\nCONTATO Ipiranga<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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