Divulga\u00e7\u00e3o<\/p><\/div>\n

A pergunta “qual \u00e9 a sua idade?” tem perdido relev\u00e2ncia em um mundo onde o tempo \u00e9 cada vez mais subjetivo e os estilos de vida se sobrep\u00f5em \u00e0s faixas et\u00e1rias. Essa mudan\u00e7a de perspectiva est\u00e1 no centro de uma nova forma de pensar comunica\u00e7\u00e3o e posicionamento de marca \u2014 uma abordagem que prioriza emo\u00e7\u00f5es, desejos e conex\u00f5es, e n\u00e3o o n\u00famero no RG.<\/p>\n

\u201cVivemos um momento em que comportamentos, est\u00e9ticas e refer\u00eancias se fundem, criando um cen\u00e1rio que j\u00e1 foi nomeado como Generation Blur\u201d, afirma Luciana Leie, s\u00f3cia da LYP Branding e Estrat\u00e9gia. \u201cOs limites entre gera\u00e7\u00f5es como X, Millennials, Z e Alpha est\u00e3o cada vez mais borrados. O que nos une hoje n\u00e3o \u00e9 a idade, mas o repert\u00f3rio: paix\u00f5es, causas, estilos e desejos.\u201d<\/p>\n

Um estudo global da IKEA confirma essa tend\u00eancia: apenas 11% das pessoas sentem pertencimento por estarem na mesma faixa et\u00e1ria. Em contrapartida, 21% se identificam por valores compartilhados. O dado refor\u00e7a que a identifica\u00e7\u00e3o acontece muito mais por afinidades do que por classifica\u00e7\u00f5es demogr\u00e1ficas.<\/p>\n

Para Luciana, marcas que compreendem essa nova din\u00e2mica n\u00e3o se comunicam mais com “jovens urbanos entre 18 e 25 anos”, mas criam universos onde diferentes pessoas podem se reconhecer. \u201c\u00c9 quando a marca deixa de ser uma categoria e passa a ser parte da casa, do cotidiano, da mem\u00f3ria afetiva. Ela se torna companhia de jornada, e n\u00e3o apenas promessa de consumo\u201d, explica.<\/p>\n

Exemplos dessa abordagem j\u00e1 aparecem em movimentos de grandes nomes do mercado. A LEGO, por exemplo, lan\u00e7ou kits voltados a adultos, refor\u00e7ando que brincar e criar n\u00e3o t\u00eam idade. J\u00e1 o artista Tyler, The Creator, resgatou a est\u00e9tica dos anos 2000 com seu \u00e1lbum Chromakopia, construindo um universo visual e sonoro que fala com m\u00faltiplas gera\u00e7\u00f5es atrav\u00e9s de estilo, ironia e afeto.<\/p>\n

Para al\u00e9m do entretenimento, essa l\u00f3gica transforma tamb\u00e9m a forma como as marcas devem segmentar e construir suas estrat\u00e9gias. \u201cO consumo hoje est\u00e1 mais ligado \u00e0 afirma\u00e7\u00e3o de quem somos do que ao que dizem que dever\u00edamos ser. Quando Chappell Roan sobe ao palco ao lado de Elton John, n\u00e3o estamos vendo um encontro geracional, mas uma comunh\u00e3o de refer\u00eancias, desejos e estilos\u201d, pontua Luciana.<\/p>\n

Nesse contexto, entender a jornada de vida das pessoas se torna mais relevante do que categoriz\u00e1-las por idade. \u201cA pergunta que a marca deve fazer agora \u00e9: quem est\u00e1 recome\u00e7ando? Quem busca leveza? Quem est\u00e1 se reinventando? Com que tipo de transforma\u00e7\u00e3o minha marca quer dialogar?\u201d, questiona a publicit\u00e1ria.<\/p>\n

Para Luciana, essa vis\u00e3o orienta o trabalho de constru\u00e7\u00e3o de marcas vivas \u2014 aquelas que se movem junto com as pessoas, que evoluem com elas, que se fazem presentes nos desafios e nas conquistas. \u201cCriar uma marca viva \u00e9 criar um espa\u00e7o onde a idade n\u00e3o \u00e9 limita\u00e7\u00e3o, mas parte de uma narrativa mais ampla: a de uma vida com sentido\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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