Divulga\u00e7\u00e3o<\/p><\/div>\n

O mercado brasileiro de bens de consumo massivo entra em um ciclo de crescimento moderado, com o consumidor adotando uma postura mais calculada na hora de comprar. \u00c9 o que revela o estudo Brand Footprint Brasil 2025, realizado pela Worldpanel by Numerator, que aponta redu\u00e7\u00e3o no n\u00famero de marcas que conseguiram ampliar sua presen\u00e7a nos lares em compara\u00e7\u00e3o com anos anteriores.<\/p>\n

Em 2024, 167 marcas aumentaram seus Consumer Reach Points (CRP) \u2013 m\u00e9trica que combina penetra\u00e7\u00e3o e frequ\u00eancia de compra \u2013, enquanto a m\u00e9dia de empresas presentes nos lares subiu apenas duas marcas em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, totalizando 97.<\/p>\n

O dado confirma uma tend\u00eancia: embora os consumidores estejam comprando mais por visita (+1,8% em volume por ocasi\u00e3o e +4,3% no gasto m\u00e9dio), est\u00e3o sendo mais seletivos, optando por embalagens menores e mantendo a frequ\u00eancia de compra est\u00e1vel (-0,4%).<\/p>\n

\u201cA din\u00e2mica atual \u00e9 marcada por um consumidor \u2018Net Zero\u2019, que equilibra os gastos mantendo o n\u00edvel de consumo est\u00e1vel. Esse cen\u00e1rio traz novos desafios: marcas precisam competir em mais canais e categorias, com diferenciais claros de valor e relev\u00e2ncia\u201d, ressalta Elen Wedemann, CEO da Worldpanel by Numerator no Brasil.<\/p>\n

As marcas que conseguiram ampliar seus CRPs o fizeram, principalmente, por meio da diversifica\u00e7\u00e3o de estabelecimentos e foco em segmentos mainstream e premium. Das 50 mais presentes nos lares brasileiros, 54% apresentaram crescimento, sendo que 93% delas expandiram sua atua\u00e7\u00e3o via oito ou mais canais.<\/p>\n

A Coca-Cola segue na lideran\u00e7a como a marca mais escolhida do Pa\u00eds, com 644 milh\u00f5es de pontos CRP. Completam o Top 5: Yp\u00ea (568 milh\u00f5es), Perdig\u00e3o (498 milh\u00f5es), Seara (474 milh\u00f5es) e Sadia (431 milh\u00f5es), que retorna ao grupo das cinco primeiras.<\/p>\n

A gest\u00e3o de canais e de pre\u00e7os tamb\u00e9m volta a se destacar como principal driver de crescimento, especialmente diante de um cen\u00e1rio em que a decis\u00e3o de compra tende a priorizar conveni\u00eancia e disponibilidade. O consumidor est\u00e1 at\u00e9 4,2 vezes mais propenso a trocar de marca do que de canal, especialmente em categorias como biscoitos, snacks e refrigerantes.<\/p>\n

Os dados do Brand Footprint Dentro do Lar 2025 analisam as decis\u00f5es de compra dos consumidores em todo o mundo. No Brasil, o estudo abrange uma amostra de 11.300 lares, representando 61 milh\u00f5es de domic\u00edlios \u2014 o equivalente a 82% da popula\u00e7\u00e3o domiciliar do pa\u00eds. A pesquisa tamb\u00e9m avalia o desempenho de mais de 350 marcas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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