Ainda assim, consumidores esperam que as marcas continuem com um posicionamento constante, investindo corretamente em sua publicidade. E os anunciantes devem entender que ajuda os consumidores podem precisar e como eles esperam que a marca responda.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n A pesquisa Bar\u00f4metro COVID-19 da Kantar questionou que tipo de publicidade deve continuar sendo feita pelas marcas brasileiras: mais de 80% dos entrevistados concordam completamente que elas devem comunicar principalmente seus esfor\u00e7os para enfrentar a situa\u00e7\u00e3o e sobre como podem ser \u00fateis nesse novo dia a dia, assim como evitar explorar a situa\u00e7\u00e3o do coronav\u00edrus para promover suas marcas.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/b><\/span><\/p>\n Concorda totalmente e concorda:<\/span><\/b><\/span><\/p>\n Divulga\u00e7\u00e3o<\/span><\/p><\/div>\n \u00a0<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n Que mudan\u00e7as s\u00e3o observadas durantes a pandemia?<\/span><\/b><\/span><\/p>\n Segundo Maura, em muitos mercados \u00e9 poss\u00edvel ver planos de m\u00eddia indo em dire\u00e7\u00e3o a uma mudan\u00e7a prim\u00e1ria para os canais \u2018em casa\u2019: nos locais onde as pessoas est\u00e3o em isolamento obrigat\u00f3rio ou tiveram que se isolar, elas usam a TV, v\u00eddeos online, servi\u00e7os de streaming, internet, r\u00e1dio e tamb\u00e9m podcasts.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n Al\u00e9m disso, com o fechamento volunt\u00e1rio ou for\u00e7ado de lojas e cancelamento de eventos, al\u00e9m da mudan\u00e7a r\u00e1pida das demandas dos consumidores para focar em abastecimento em vez de luxos (como observado pela Kantar na China), h\u00e1 uma enorme incerteza sobre quando as coisas podem mudar para algo que se assemelhe a um novo normal.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n Uma an\u00e1lise do nosso banco de dados de tracking de marca, demonstrou que a sa\u00fade da marca pode ficar vulner\u00e1vel se ela parar de anunciar na TV por mais de seis meses – as primeiras m\u00e9tricas a serem afetadas s\u00e3o a de lembran\u00e7a de comunica\u00e7\u00e3o da marca, que passa por come\u00e7ar a afetar todas as outras m\u00e9tricas. \u201cAs grandes marcas tendem a sofrer mais fortemente e a probabilidade de ter perdas quando a publicidade \u00e9 descontinuada \u00e9 duas vezes maior para grandes marcas conhecidas. Ent\u00e3o nossa recomenda\u00e7\u00e3o \u00e9 que elas marquem presen\u00e7a e n\u00e3o fiquem no escuro na crise\u201d, diz Maura. <\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n O que acontece com as m\u00e9tricas de sa\u00fade da marca se voc\u00ea parar de anunciar na TV?<\/span><\/b><\/span><\/p>\n Efeitos sobre as m\u00e9tricas de marca, 6 meses ap\u00f3s parar a publicidade na TV<\/span><\/i><\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/b><\/span><\/p>\n <\/span><\/b><\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Divulga\u00e7\u00e3o<\/p><\/div>\n A executiva confirma que n\u00e3o veremos mudan\u00e7as apenas em m\u00eddias pagas. \u00c9 importante entender o papel de diferentes pontos de contato com consumidores em um ambiente em constante mudan\u00e7a. Por exemplo, consumidores t\u00eam a probabilidade de dar muito mais import\u00e2ncia para canais de m\u00eddia \u201cpr\u00f3prios\u201d, como e-commerce, mensagens comunica\u00e7\u00e3o em ponto de venda, assistentes digitais, consultoria e atendimento online.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n Outras tend\u00eancias que t\u00ednhamos previsto para esse ano est\u00e3o se acelerando vertiginosamente como consumo de Esports, shopvertising, podcasts e consumo de conte\u00fado streaming \u2013 al\u00e9m do surgimento de novas formas de comunicar marcas, como as, agora t\u00e3o famosas, Lives.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":1560,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[96],"tags":[267,1785,277,1784,1786,1791,1790,1789,1787,1788],"yoast_head":"\n![\"\"](\"http:\/\/www.pqn.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/consumo-300x87.jpg\")
\n<\/span><\/b><\/span><\/p>\n
\n\u201c\u00c0 medida que as pessoas est\u00e3o buscando mais informa\u00e7\u00f5es, conselhos, avalia\u00e7\u00f5es e formas de entretenimento nesses canais, os anunciantes precisam considerar como a mensagem vai funcionar dentro do contexto\u201d, afirma Maura Coracini, diretora de m\u00eddia e digital na Kantar Brasil. \u201c\u00c9 sempre importante entender como o alcance e a frequ\u00eancia mudam e tamb\u00e9m as novas sinergias que evoluem entre os canais de m\u00eddia, nesse consumo \u201cEm Casa\u201d.<\/span><\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/www.pqn.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/consumidor-2-300x148.jpg\")