{"id":1766,"date":"2020-05-04T19:41:43","date_gmt":"2020-05-04T22:41:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pqn.com.br\/portal\/?p=1766"},"modified":"2020-05-04T19:41:43","modified_gmt":"2020-05-04T22:41:43","slug":"pao-de-acucar-projeta-em-sao-paulo-mensagens-de-carinho-as-maes-em-nova-campanha","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pqn.com.br\/portal\/pao-de-acucar-projeta-em-sao-paulo-mensagens-de-carinho-as-maes-em-nova-campanha\/","title":{"rendered":"P\u00e3o de A\u00e7\u00facar projeta em S\u00e3o Paulo mensagens de carinho \u00e0s m\u00e3es em nova campanha"},"content":{"rendered":"
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Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n

Para muitas fam\u00edlias, este Dia das M\u00e3es ser\u00e1 marcado por beijos e abra\u00e7os que precisar\u00e3o esperar para acontecer presencialmente a fim de garantir o per\u00edodo de quarentena e a seguran\u00e7a de todos. Mas para levar mensagens de carinho \u00e0s m\u00e3es nesta data t\u00e3o especial, mesmo em um cen\u00e1rio com tantas mudan\u00e7as, o P\u00e3o de A\u00e7\u00facar criou uma maneira inovadora para aproximar as pessoas a partir de interven\u00e7\u00f5es urbanas na cidade. O resultado \u00e9 retratado em um emocionante filme que ser\u00e1 exibido nos perfis oficiais em redes sociais da marca (YouTube, Facebook e Instagram). A cria\u00e7\u00e3o \u00e9 da BETC\/Havas.<\/p>\n

Confira o filme no link: https:\/\/youtu.be\/07ARd2N1MYg<\/a><\/span><\/p>\n

Com o mote \u201cAmor de m\u00e3e traz a felicidade pra pertinho\u201d, o P\u00e3o de A\u00e7\u00facar projetou mensagens reais enviadas por seus clientes em fachadas de pr\u00e9dios de sete pontos de grande visibilidade na cidade de S\u00e3o Paulo. Os relatos foram encaminhados pelos seguidores da marca atrav\u00e9s das redes sociais e refletem os anseios de filhos e filhas que est\u00e3o apenas aguardando para n\u00e3o se desgrudarem mais de suas m\u00e3es. \u201cMainha, saudade s\u00f3 aumenta, viu?\u201d<\/em>; \u201cM\u00e3e, se prepara que eu n\u00e3o vou te largar mais…\u201d<\/em>; \u201cJ\u00e1, j\u00e1 a gente t\u00e1 grudada de novo, m\u00e3e\u201d, <\/em>foram algumas das frases recebidas pelo P\u00e3o de A\u00e7\u00facar e escolhidas para espalhar o amor pela cidade em uma grande homenagem a todas as m\u00e3es.<\/span><\/p>\n

\u201cO Dia das M\u00e3es \u00e9 uma das datas mais especiais e com uma import\u00e2ncia afetiva muito grande para todos os brasileiros. Pensando nisso, e dentro do prop\u00f3sito de contribuir para a felicidade de seus clientes, criamos uma narrativa \u00fanica para aproximar as pessoas mesmo em meio ao contexto t\u00e3o desafiador que vivemos. A interven\u00e7\u00e3o urbana realizada pelo P\u00e3o de A\u00e7\u00facar se inspira em uma linguagem bastante atual e ressignificada a partir deste momento de distanciamento social, criando uma corrente afetiva que representa um pouco das emo\u00e7\u00f5es de todos n\u00f3s\u201d, analisa Othon Vela, Diretor de Marketing do P\u00e3o de A\u00e7\u00facar.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cAs proje\u00e7\u00f5es t\u00eam conquistado um espa\u00e7o importante em meio \u00e0 pandemia, como uma nova ferramenta para estabelecer o di\u00e1logo com o p\u00fablico. Contudo, mais do que celebrar como marca, queremos prestar um servi\u00e7o ao aproximar de verdade aqueles que est\u00e3o distantes, com mensagens reais de carinho e esperan\u00e7a. Av\u00f3s e m\u00e3es s\u00e3o as principais clientes e colaboradoras do P\u00e3o de A\u00e7\u00facar e, geralmente, as que nos confortam em tantos momentos dif\u00edceis, n\u00e3o poder\u00edamos deixar de contribuir \u00e0 altura, mesmo que de longe\u201d, comenta Monica Moraes, Diretora Executiva de Marcas e Neg\u00f3cios da BETC\/Havas.<\/span><\/p>\n

Desde o in\u00edcio da pandemia de Covid-19, o P\u00e3o de A\u00e7\u00facar tem tomado diversas medidas para garantir a tranquilidade de clientes e colaboradores. A marca foi a primeira do grande varejo a adotar um hor\u00e1rio de atendimento exclusivo para clientes acima dos 60 anos, oferecendo uma alternativa para um caso de extrema necessidade, visto que a recomenda\u00e7\u00e3o dos \u00f3rg\u00e3os de sa\u00fade \u00e9 que pessoas em grupos de risco evitem a exposi\u00e7\u00e3o desnecess\u00e1ria. Na mesma linha, a rede tem continuamente lan\u00e7ado m\u00e3o de a\u00e7\u00f5es como o controle de entrada dos clientes para evitar aglomera\u00e7\u00f5es, o refor\u00e7o dos cuidados com a limpeza, a implanta\u00e7\u00e3o de pain\u00e9is de acr\u00edlico para separar os operadores de caixa dos consumidores e a disponibiliza\u00e7\u00e3o de \u00e1lcool em gel para todos. Os textos da campanha de Dia das M\u00e3es tamb\u00e9m relembrar\u00e3o os consumidores a possibilidade de se planejarem e anteciparem os seus pedidos por meio do e-commerce da rede (www.paodeacucar.com<\/a>), ou do aplicativo James, que realiza as entregas no mesmo dia.<\/p>\n

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FICHA T\u00c9CNICA<\/strong><\/span><\/p>\n

Ag\u00eancia:<\/strong> BETC\/Havas
\n<\/span>Cliente:<\/strong> P\u00e3o de A\u00e7\u00facar
\n<\/span>Produto:<\/strong> Institucional
\n<\/span>CCO:<\/strong> Erh Ray
\n<\/span>Diretora Executiva de Cria\u00e7\u00e3o:<\/strong> Andrea Siqueira
\n<\/span>Diretor de Cria\u00e7\u00e3o:<\/strong> Romolo Megda
\n<\/span>Cria\u00e7\u00e3o:<\/strong> Paula Junqueira, Daniel Zappa, Melania Lopes e Bruna Marques
\n<\/span>Marcas & Neg\u00f3cios:<\/strong> Monica Moraes, Raquel Hipolito, Octavio Palencia, Sara Reis e Fernanda Barros.
\n<\/span>Canais & Engajamento:<\/strong> Ariane Finavaro, Thyago Azevedo, Alexandre Lopez e Daniel Oliveira
\n<\/span>Estrat\u00e9gia:<\/strong> Agatha Kim e Dannyllo Silveira
\n<\/span>Diretora de Produ\u00e7\u00e3o Integrada:<\/strong> Anna Luisa Ferraz
\n<\/span>Produ\u00e7\u00e3o Filme:<\/strong> Juliana Arantes
\n<\/span>Produtora:<\/strong> Studio Curva
\n<\/span>Dire\u00e7\u00e3o:<\/strong> Rafael Carvalho
\n<\/span>Produ\u00e7\u00e3o Executiva:<\/strong> Vitor Serra e Arthur Carratu
\n<\/span>Dire\u00e7\u00e3o de fotografia:<\/strong> Igor Peticov
\n<\/span>Montador:<\/strong> Rafael Carvalho
\n<\/span>Produtora de \u00e1udio:<\/strong> Canja Audio Culture
\n<\/span>Dire\u00e7\u00e3o Musical:<\/strong> Eduardo Karas, Lucas Sfair e Filipe Resende
\n<\/span>Compositor:<\/strong> Diego Zorrilla
\n<\/span>Atendimento:<\/strong> Guga Costa
\n<\/span>Aprova\u00e7\u00e3o do Cliente:<\/strong> Laurent Maurice Cadillat, Othon Vela, Camila Corbellini, Aline de Sampaio e Esther Napoli<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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