Divulga\u00e7\u00e3o<\/p><\/div>\n

O Ita\u00fa Personnalit\u00e9 lan\u00e7a uma campanha de m\u00eddia que refor\u00e7a o novo posicionamento do segmento para investimentos. No conte\u00fado, as pe\u00e7as ressaltam a expertise e isen\u00e7\u00e3o nas recomenda\u00e7\u00f5es de seus especialistas. J\u00e1 na forma, os filmes apresentam uma linguagem mais direta, transparente e moderna. Com cria\u00e7\u00e3o da DPZ&T, produ\u00e7\u00e3o da O2 Filmes e dire\u00e7\u00e3o do cineasta Fernando Meirelles, de \u201cCidade de Deus\u201d e \u201cDois Papas\u201d, os filmes da campanha abordam diferentes temas dentro de investimentos e ressaltam a import\u00e2ncia de que os clientes prestem aten\u00e7\u00e3o em como determinado produto ou servi\u00e7o \u00e9 oferecido pela concorr\u00eancia.<\/p>\n

Com veicula\u00e7\u00e3o em TV aberta, pe\u00e7as digitais e OOH, a campanha refor\u00e7a que clientes Ita\u00fa Personnalit\u00e9 t\u00eam acesso a uma prateleira aberta de produtos \u2013 ou seja, investimentos pr\u00f3prios e tamb\u00e9m de outras institui\u00e7\u00f5es do mercado e gestoras parceiras \u2013, al\u00e9m de recomenda\u00e7\u00e3o isenta, ou seja, sem que o assessor financeiro seja pressionado por pr\u00e1ticas de remunera\u00e7\u00e3o para indicar produtos espec\u00edficos. Essa isen\u00e7\u00e3o \u00e9 fator que deve ser fundamental na escolha dos clientes pelo parceiro ideal no momento de investir.<\/p>\n

O contexto atual foi decisivo para a cria\u00e7\u00e3o da campanha. \u201cSitua\u00e7\u00f5es de crise econ\u00f4mica levam as pessoas a parar para refletir sobre a escolha do principal parceiro para a constru\u00e7\u00e3o do patrim\u00f4nio\u201d, afirma Guilhermo Bressane, diretor de Marketing Neg\u00f3cios do Ita\u00fa Unibanco. \u201cNesse ponto, a experi\u00eancia do Ita\u00fa Personnalit\u00e9 se sobressai. Investir nunca foi tarefa f\u00e1cil e nossa inten\u00e7\u00e3o no desenvolvimento das pe\u00e7as foi ressaltar a confian\u00e7a que os clientes depositam nos nossos 25 anos de mercado\u201d, explica.<\/p>\n

Estrelados pelo ator Marcos Veras, os filmes usam do humor e de s\u00edmbolos do mercado de investimentos para transmitir a mensagem. Neles, um Veras ainda em 2019 fala de ofertas e benef\u00edcios que foram oferecidos pela concorr\u00eancia como sendo o que h\u00e1 de melhor no mercado \u2013 e a vers\u00e3o 2020 aparece, ressaltando como foi importante ter mantido os investimentos no Ita\u00fa Personnalit\u00e9. Os v\u00eddeos encerram com a assinatura: \u201cEm 2020, invista com os especialistas do Ita\u00fa Personnalite. Em 2021 voc\u00ea vai se agradecer por isso\u201d.<\/p>\n

\u201cTentamos deixar esse tema, normalmente mais duro, um pouco mais leve \u2013 sem deixar de transmitir a mensagem importante dos impactos de decis\u00f5es tomadas, e de como a situa\u00e7\u00e3o atual do mundo mudou a narrativa e exige que as pessoas estejam mais do que nunca atentas ao seu dinheiro\u201d, explica Bressane. As pe\u00e7as foram criadas de forma a conversarem com diversos p\u00fablicos dentro do segmento de investimentos, introduzindo os pilares da campanha e refor\u00e7ando seus pontos. No ambiente digital, o usu\u00e1rio ser\u00e1 impactado por mensagens adaptados dependendo de seu perfil de investidor, oferecendo o conte\u00fado e produto de investimento mais adequado para cada pessoa.<\/p>\n

O Ita\u00fa Personnalit\u00e9 foi pioneiro no Brasil ao criar, em 2014, um modelo de atendimento 100% digital e disponibilidade de gerentes e especialistas em hor\u00e1rio estendido. O segmento oferece ainda uma curadoria \u00fanica de conte\u00fado com lives di\u00e1rias de recomenda\u00e7\u00e3o e ainda h\u00e1 muita inova\u00e7\u00e3o vindo por a\u00ed, como um aplicativo espec\u00edfico para investimentos.<\/p>\n

\u201cEm todos os filmes, Marcos Veras interpreta o mesmo personagem em duas \u00e9pocas diferentes: um investidor em 2019 e hoje em 2020. O impacto da crise no mercado financeiro nos \u00faltimos meses mudou muito o panorama dos investimentos e fez ele vai avaliar suas decis\u00f5es. Infelizmente, n\u00e3o podemos voltar no tempo e corrigir as escolhas do passado. Por isso \u00e9 fundamental ter sempre ao lado os melhores especialistas auxiliando na tomada de decis\u00f5es. Assim, \u00e9 poss\u00edvel investir de forma inteligente e agradecer a si mesmo em 2021. \u00c9 uma campanha corajosa, que mergulha no comportamento do investidor e inova a comunica\u00e7\u00e3o do segmento.\u201d, afirma Rafael Urenha, Chief Creative Officer da ag\u00eancia DPZ&T.<\/p>\n

FICHA T\u00c9CNICA<\/strong>
\nCliente: Ita\u00fa Unibanco
\nProduto: Personnalit\u00e9
\nCampanha: Investimentos
\nData da Produ\u00e7\u00e3o: Junho, 2020<\/p>\n

Dire\u00e7\u00e3o Geral de Cria\u00e7\u00e3o: Rafael Urenha
\nDire\u00e7\u00e3o Executiva de Cria\u00e7\u00e3o: Laura Esteves, Rafael Ziggy
\nDire\u00e7\u00e3o de Cria\u00e7\u00e3o: Silvio Amorim
\nCria\u00e7\u00e3o: Bruno Braz\u00e3o, Guzera<\/p>\n

Atendimento: Ana Coutinho, Manuela Codas, Caroline Pintarelli, Carolina Grecco, Laura Matos
\nAprova\u00e7\u00e3o do Cliente: Eduardo Tracanella, Guilhermo Bressane, Juliana Cury, Andr\u00e9 Azevedo, Gabriela Yamamoto e Henrique Esp\u00edndola
\nPlanejamento: Fernando Diniz, Kiko Steinhoff, Marcio Rodrigues, Rafael Marquez, Luana Sanches
\nM\u00eddia: Paulo Ilha, Sofia Raucci, Tatiana Muramaki, Artur Martins e Brenda Califano
\nBusiness Intelligence: Marcelo Azevedo, Eduardo Barreto e Gabrielle Paulino
\nRTV: Ducha Lopes, Pity Lieutaud, Fabio Truci, Sthfany Nascimento, Ana Ananias<\/p>\n

Produtora de Imagem – Todos: O2 Filmes
\nProdu\u00e7\u00e3o Executiva – Todos: Rafael Fortes, Amanda Rossi
\nAtendimento Produtora – Todos: Rejane Bicca, Miriam Lima, Ana Mendes
\nDire\u00e7\u00e3o de Cena – TV: Fernando Meirelles
\nDire\u00e7\u00e3o de Cena – Manifesto: Ale Pellegrino
\nDire\u00e7\u00e3o de Cena – Digitais: Ian SBF
\nFotografia Filme – TV: Pierre Kerchove
\nFotografia Filme – Manifesto: Flavio Zangrandi
\nFotografia Filme – Digitais: Vinicius Brum
\nMontador – TV: Andr\u00e9 Dib
\nMontador – Manifesto: Sabrina Wilkins
\nMontador – Digitais: Renato Gaiarsa
\nFigurinista \u2013 Todos: David Parizotti
\nFinaliza\u00e7\u00e3o – Todos: O2 Filmes
\nP\u00f3s-Produ\u00e7\u00e3o – Todos: O2 Filmes<\/p>\n

Produtora de Som: Supersonica
\nDire\u00e7\u00e3o Artistica: Antonio Pinto
\nProdu\u00e7\u00e3o: Felipe Kim
\nSound Designer: Vinicius Villani
\nAtendimento: Tatiana Nascimento
\nProdu\u00e7\u00e3o Executiva \/ Coordena\u00e7\u00e3o: Mar\u00edlia Franco \/ Marina Nascimento<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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