{"id":3523,"date":"2020-07-20T16:01:08","date_gmt":"2020-07-20T19:01:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pqn.com.br\/portal\/?p=3523"},"modified":"2020-07-20T16:01:08","modified_gmt":"2020-07-20T19:01:08","slug":"vigor-grego-lanca-campanha-essemomentoemeu-com-estrategia-cross-channel-live","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pqn.com.br\/portal\/vigor-grego-lanca-campanha-essemomentoemeu-com-estrategia-cross-channel-live\/","title":{"rendered":"Vigor Grego lan\u00e7a campanha #EsseMomento\u00c9Meu com estrat\u00e9gia cross-channel live"},"content":{"rendered":"
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Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n

A import\u00e2ncia de uma pausa nas tarefas do dia a dia, intensificada pelo per\u00edodo em que vivemos, inspira o conceito #EsseMomento\u00c9Meu, nova assinatura de Vigor Grego. Pioneira em iogurte grego e l\u00edder em vendas no Brasil, a marca lan\u00e7a campanha nacional criada pela SunsetDDB. Com uma estrat\u00e9gia multiplataforma, a campanha conta com projetos de conte\u00fado em TV aberta e por assinatura, al\u00e9m de a\u00e7\u00f5es nas redes sociais, lives, patroc\u00ednio, m\u00eddia avulsa, a\u00e7\u00f5es no digital e m\u00eddia out of home.<\/p>\n

\u201cA Vigor \u00e9 a marca l\u00edder em iogurte grego e sin\u00f4nimo de categoria no pa\u00eds. A nova campanha, com uma linguagem mais emocional, destaca toda indulg\u00eancia permissiva que Vigor Grego entrega. Al\u00e9m de falar do produto, refor\u00e7a a import\u00e2ncia dessas pequenas pausas do dia a dia\u201d, conta Fl\u00e1via Drummond, diretora de marketing da Vigor.<\/p>\n

O plano de m\u00eddia da campanha #EsseMomento\u00c9Meu conta com uma estrat\u00e9gia especial desenvolvida em parceria com a Globo. A\u00e7\u00f5es de conte\u00fado nos programas \u2018Encontro\u2019 e \u2018\u00c9 de Casa\u2019, da TV Globo, \u2018Al\u00e9m da Conta\u2019, do GNT, e tamb\u00e9m no GShow, incluindo as redes sociais do portal, comp\u00f5em as entregas. O projeto conta, tamb\u00e9m, com a participa\u00e7\u00e3o de talentos como Fernanda Gentil, F\u00e1tima Bernardes, Ana Maria Braga, Patr\u00edcia Poeta, Andr\u00e9 Marques e Ingrid Guimar\u00e3es, em uma a\u00e7\u00e3o totalmente sincronizada entre diferentes canais e plataformas de distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado da empresa.<\/p>\n

A a\u00e7\u00e3o de lan\u00e7amento da campanha foi realizada no \u2018Encontro\u2019 de sexta-feira, 17 de julho. Em um dos blocos, Fernanda Gentil anunciou o intervalo comercial, dizendo que faria uma \u201cpausa\u201d. Imediatamente, no GShow, conte\u00fados relacionados ao momento foram postados no portal e nas redes sociais. \u201cNa volta do intervalo, ap\u00f3s veicula\u00e7\u00e3o do filme da campanha, Fernanda Gentil falou sobre os atributos do produto\u201d, diz Fabiana Baraldi, Head de M\u00eddia e Data da SunsetDDB. \u201cEsta audi\u00eancia gerada a partir da TV para o digital ainda foi trabalhada dentro dos sites Globo para continuarmos esta hist\u00f3ria\u201d, complementa Fabiana.<\/p>\n

Outros momentos de \u201cpausa\u201d ser\u00e3o mostrados ao longo das pr\u00f3ximas semanas no programa, com intera\u00e7\u00f5es entre F\u00e1tima Bernardes e Ana Maria Braga, al\u00e9m de entregas tamb\u00e9m no \u2018\u00c9 de Casa\u2019. O programa \u2018Al\u00e9m da Conta\u2019, que estreia no dia 22 de julho uma nova temporada no GNT, \u00e9 outro espa\u00e7o presente na campanha. No dia do lan\u00e7amento, a apresentadora Ingrid Guimar\u00e3es ir\u00e1 realizar uma live, no Instagram do GNT, para contar um pouco sobre os temas dos epis\u00f3dios da s\u00e9rie e abrir uma conversa sobre as dores – e as del\u00edcias – dos dias em casa, incluindo a import\u00e2ncia de inserir momentos de pausa na rotina atribulada para manter a sa\u00fade f\u00edsica e mental em dia. Vigor Grego ser\u00e1 tamb\u00e9m patrocinador de \u201cAl\u00e9m da Conta\u201d e realizar\u00e1 duas a\u00e7\u00f5es de branded content na nova temporada do programa.<\/p>\n

\u201cA capilaridade de distribui\u00e7\u00e3o das mensagens e a oportunidade da presen\u00e7a multiplataforma, acompanhando de fato a jornada do consumidor, s\u00e3o destaque nesse projeto. Uma estrat\u00e9gia desenvolvida para levar o novo conceito de Vigor para o dia a dia das pessoas. Al\u00e9m disso, a identifica\u00e7\u00e3o com os talentos Globo e a import\u00e2ncia de se falar sobre bem-estar e alimenta\u00e7\u00e3o saud\u00e1vel, em um momento como o que estamos passando, fazem com que a iniciativa seja ainda mais relevante para todos, principalmente para os consumidores\u201d, comenta Herbert Zeizer, diretor comercial para o segmento de Bens de Consumo da Globo.<\/p>\n

Eduardo Becker, diretor de Solu\u00e7\u00f5es Integradas em Neg\u00f3cios em Conte\u00fado da Globo, ressalta, ainda, a for\u00e7a do conte\u00fado como ponte para engajamento dos consumidores com a campanha de Vigor. \u201cOs brasileiros t\u00eam uma rela\u00e7\u00e3o bastante pr\u00f3xima com as hist\u00f3rias contadas no \u2018Encontro\u2019, \u2018\u00c9 de Casa\u2019, \u2018Al\u00e9m da Conta\u2019 e tamb\u00e9m no GShow. Qualidade e relev\u00e2ncia dos conte\u00fados, aliadas \u00e0 forma natural como as mensagens das marcas s\u00e3o passadas em projetos comerciais desenvolvidos em parceria entre Globo, ag\u00eancias e anunciantes, s\u00e3o caracter\u00edsticas reconhecidas por p\u00fablico e mercado. Elas s\u00e3o fundamentais para o desenvolvimento de a\u00e7\u00f5es como a criada para a campanha #EsseMomento\u00c9Meu, alimentando conversas e a rela\u00e7\u00e3o entre marcas e pessoas\u201d, afirma o diretor.<\/p>\n

#EsseMomento\u00c9Meu, conceito que foi lan\u00e7ado em uma a\u00e7\u00e3o especial no \u00faltimo m\u00eas de mar\u00e7o com os participantes do BBB20, valoriza a necessidade que todas as pessoas t\u00eam para reservar um tempo dedicado a elas mesmas, priorizando bem-estar e o prazer da alimenta\u00e7\u00e3o. Para Guilherme Jahara, copresidente e CCO (Chief Creative Officer) da SunsetDDB, o conceito transmite a sensa\u00e7\u00e3o de conquista de um momento s\u00f3 seu. \u201cNosso objetivo \u00e9 mostrar que mesmo uma pequena pausa, em um dia cheio de tarefas, tem um significado muito pr\u00f3prio e muito \u00fanico para cada pessoa\u201d, diz Jahara.<\/p>\n

Um dos filmes da marca, \u201cPausa no Trabalho\u201d, mostra uma mulher no escrit\u00f3rio com tarefas diversas, que incluem telefonemas, leitura de relat\u00f3rios e troca de e-mails. Antes de dar sequ\u00eancia \u00e0 sua agenda de compromissos, ela saboreia um Vigor Grego e segue para uma reuni\u00e3o. Em \u201cPausa sem as Crian\u00e7as\u201d, o roteiro mostra um pai que abre um iogurte Vigor Grego ap\u00f3s colocar a filha na cama para dormir. No digital, a marca estar\u00e1 presente nas principais plataformas e contar\u00e1 com um time de influenciadores e celebridades para movimentar o novo posicionamento em seus canais.<\/p>\n

Link para o filme \u201cPausa sem as Crian\u00e7as\u201d: https:\/\/youtu.be\/pabOfO3pu18<\/p>\n

FICHA T\u00c9CNICA DA CAMPANHA\u00a0<\/strong>
\nAg\u00eancia: SunsetDDB
\nT\u00edtulo da campanha: Esse Momento \u00e9 Meu
\nAnunciante: Vigor
\nProduto: Vigor Grego
\nCopresidentes: Pipo Calazans e Guilherme Jahara
\nCCO: Guilherme Jahara
\nDire\u00e7\u00e3o de Cria\u00e7\u00e3o de Grupo: Marcio Juniot
\nDiretor de Cria\u00e7\u00e3o Associado: Xan Arakawa
\nCria\u00e7\u00e3o: J\u00e9ssica Pinheiro, Guto Merino, Nikole Vogel, Kleber Martins, Filipe Rosado e Felipe Revite
\nSocial Media: Inaiara Flor\u00eancio, Rafael Wagana, F\u00e1bio Machado e Gabriela Campagnucci
\nCommunity Manager: Mariana Passos, Fernanda Concei\u00e7\u00e3o e e Dandara Lima
\nM\u00eddia: Fabiana Baraldi, Rodrigo Vieira, T\u00e2nia Cristina Narciso, Felipe Silva e Bruna Silva
\nNeg\u00f3cios: Cris Pereira, Bianca Bizello, Juliana Souza Shirley Lacerda
\nPlanejamento: Fl\u00e1vio Proen\u00e7a, Marcia Aguiire, Juliana Schvartsman e Fabiana Ribeiro
\nHead de Produ\u00e7\u00e3o: Rodrigo Luchini
\nRTV: Angelo Pende, Carol Ara\u00fajo
\nArt Buyer: Ana Shirley Rodrigues
\nAprova\u00e7\u00e3o Cliente: Luis Gennari, Fl\u00e1via Drummond, Rafael Esposto, Fl\u00e1vio Topolski, Vinicius Delmont e Victoria Grinberg
\nProdutora: Sentimental Filme
\nDire\u00e7\u00e3o de Cena: Paula Buarque
\nProdu\u00e7\u00e3o Executiva: Marcos Araujo
\nDiretora Operacional e de Atendimento: Renata Pimenta
\nAtendimento: Wander Damiani
\nHead de Produ\u00e7\u00e3o: Renata Pacheco
\nCoordena\u00e7\u00e3o de Produ\u00e7\u00e3o: Cynthia Gama
\nDiretor de Fotografia: Andre Maida Faccioli
\nDiretor de Arte: Belisa Bagianai Pelizaro e Silva
\nP\u00f3s-Produ\u00e7\u00e3o: Sentimental Filme
\nCoordena\u00e7\u00e3o de P\u00f3s-Produ\u00e7\u00e3o: Zeca Daniel
\nAtendimento de P\u00f3s-Produ\u00e7\u00e3o: Layssa Pascher
\nMontador: Tiago Gil
\nColor: DOT Cine
\nProdutora de \u00c1udio: Ritmika Audio Arts
\nAtendimento \u00c1udio: Stevie JO
\nMaestro\/Produtor: Henrique Tanji<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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