Divulga\u00e7\u00e3o<\/p><\/div>\n

A transforma\u00e7\u00e3o e a digitaliza\u00e7\u00e3o do mercado da comunica\u00e7\u00e3o nos \u00faltimos anos j\u00e1 estava sendo percebida por muitos profissionais da \u00e1rea. Com a chegada da pandemia do Covid-19, esse ritmo acelerou. Alguns estudiosos em futurologia afirmam que as mudan\u00e7as sentidas e experienciadas podem corresponder a um avan\u00e7o de at\u00e9 dez anos e os profissionais da assessoria de imprensa n\u00e3o escaparam dessa.<\/p>\n

At\u00e9 poucos anos atr\u00e1s, a expectativa de quem contratava um servi\u00e7o de assessoria de imprensa era de aparecer na capa de um jornal ou em um programa de TV no hor\u00e1rio nobre. Hoje, mais do que nunca, a divulga\u00e7\u00e3o de uma empresa tamb\u00e9m deve levar em considera\u00e7\u00e3o o peso da internet.<\/p>\n

A import\u00e2ncia do universo web passou a ser t\u00e3o forte que algumas empresas come\u00e7aram a oferecer o servi\u00e7o de assessoria de imprensa com um foco exclusivo de divulga\u00e7\u00e3o em ve\u00edculos on-line. \u00c9 a chamada assessoria de imprensa digital.<\/p>\n

Fl\u00e1via Crizanto \u00e9 jornalista e parte da sua carreira foi trilhada em ve\u00edculos da m\u00eddia tradicional, como a TV e o jornal impresso. At\u00e9 que teve a oportunidade de atuar dentro de uma ag\u00eancia de SEO e descobriu que assessoria de imprensa poderia ser uma forte aliada e fortalecer ainda mais as estrat\u00e9gias de empresas para ranquear no Google.\u00a0\u00a0“Em um primeiro momento, a digitaliza\u00e7\u00e3o dos processos de comunica\u00e7\u00e3o assustou parte dos profissionais. Por outro lado, aqueles que mergulharam nesse novo universo tiveram a chance de se reinventar e, at\u00e9 mesmo, construir uma carreira mais independente”, conta a profissional que atualmente comanda a Experta Media, uma empresa especializada em distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado com foco na assessoria de imprensa digital, link building e SEO.<\/p>\n

E como fica a profiss\u00e3o do assessor de imprensa?<\/strong>
\nEm meio a todo esse contexto de r\u00e1pida transforma\u00e7\u00e3o, o trabalho qualificado do assessor de imprensa n\u00e3o deixou de ser uma necessidade. Afinal, o conte\u00fado produzido para um ve\u00edculo digital tamb\u00e9m precisa ser informativo, atrativo e contextualizado. Saber respeitar e reconhecer as regras editoriais de um site ou blog \u00e9 uma habilidade desse profissional e muito importante para o SEO.
\n\u00c9 tudo uma quest\u00e3o de adapta\u00e7\u00e3o. O que o assessor de imprensa deve ter em mente \u00e9 que no digital, o volume de informa\u00e7\u00f5es \u00e9 muito maior. Por isso, quem presta servi\u00e7os de assessoria de imprensa ou quer melhorar a presen\u00e7a digital precisa saber como otimizar as apari\u00e7\u00f5es on-line.<\/p>\n

SEO na assessoria de imprensa digital: por que usar<\/strong>
\nAs estrat\u00e9gias de SEO existem para que os motores de busca, como o Google, possam apresentar os melhores resultados para aquilo que se procura. Dessa forma, ele presta um bom servi\u00e7o ao usu\u00e1rio.<\/p>\n

O trabalho que o Google faz, por meio de seus algoritmos, \u00e9 atuar como uma esp\u00e9cie de filtro, que varre os sites e seus conte\u00fados em busca de informa\u00e7\u00f5es espec\u00edficas que s\u00e3o cruzadas com os termos buscados.<\/p>\n

Para criar a ordem dos resultados que aparecem em lista para quem fez a pesquisa, os algoritmos levam diversos fatores em considera\u00e7\u00e3o. \u00c9 por isso que hoje em dia j\u00e1 \u00e9 seguro dizer que sem aplicar as t\u00e9cnicas de SEO fica mais dif\u00edcil um site chegar ao topo dos resultados org\u00e2nicos (aqueles que n\u00e3o s\u00e3o patrocinados) do Google.<\/p>\n

Como fazer SEO na Assessoria de Imprensa Digital<\/strong>
\nAs otimiza\u00e7\u00f5es para SEO dentro do contexto da assessoria de imprensa est\u00e3o, basicamente, em dois pilares:<\/p>\n

1 – Na produ\u00e7\u00e3o do conte\u00fado
\nNa hora de redigir um release ou um artigo, \u00e9 preciso saber quais s\u00e3o as palavras-chave que v\u00e3o fazer com que uma empresa seja apresentada como resultado a quem procura por ela no Google.
\nPara isso, al\u00e9m de utilizar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave, como o Keyword Planner do pr\u00f3prio Google ou outras diversas dispon\u00edveis no mercado, tamb\u00e9m \u00e9 preciso ter o pensamento alinhado com o p\u00fablico da marca: de que forma ele realiza essa busca? Que palavras escolhe usar?<\/p>\n

A presen\u00e7a de palavras-chave \u00e9 ainda mais notada pelos algoritmos quando est\u00e1 presente em t\u00edtulos, subt\u00edtulos, na url da p\u00e1gina, ou seja, em lugares de destaque. Mas o importante mesmo \u00e9 que essa distribui\u00e7\u00e3o seja feita de forma natural, sem for\u00e7ar a barra.<\/p>\n

2 – Na distribui\u00e7\u00e3o do conte\u00fado
\nA escolha do ve\u00edculo em que se vai publicar o conte\u00fado tamb\u00e9m precisa ser mais criteriosa se o intuito for obter tamb\u00e9m resultados por meio do SEO. “Publicar em qualquer site apenas para ter uma men\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 o objetivo do assessor de imprensa digital”, destaca Crizanto.<\/p>\n

Isso porque uma das principais formas de conseguir chamar a aten\u00e7\u00e3o dos mecanismos de busca \u00e9 por meio do relacionamento feito com outros sites de autoridade, processo que \u00e9 conhecido como link building.<\/p>\n

Os algoritmos do Google percebem quando um site respeitado faz refer\u00eancia a um outro site. Essa rela\u00e7\u00e3o se d\u00e1 por meio de um link. Esse rob\u00f4 ent\u00e3o entende que \u00e9 bastante prov\u00e1vel que o site referenciado tamb\u00e9m seja bom para os seus usu\u00e1rios, aumentando sua autoridade.<\/p>\n

A import\u00e2ncia das m\u00e9tricas na assessoria de imprensa digital<\/strong>
\nA inclus\u00e3o de boas pr\u00e1ticas em SEO na assessoria de imprensa mudou um pouco a din\u00e2mica do trabalho e refor\u00e7ou ainda mais a import\u00e2ncia da mensura\u00e7\u00e3o na metodologia do trabalho. No per\u00edodo anal\u00f3gico, o m\u00e1ximo que era poss\u00edvel aferir era a tiragem, a centimentragem de uma mat\u00e9ria no jornal ou a audi\u00eancia de um programa de TV no qual a men\u00e7\u00e3o a uma empresa era feita.
\nO profissional que se dedica \u00e0 assessoria de imprensa digital pode contar com a facilidade de apresentar m\u00e9tricas como tr\u00e1fego, visitas, autoridade de um site e, at\u00e9 mesmo, acompanhar a evolu\u00e7\u00e3o das palavras-chave de um neg\u00f3cio no Google. “As possibilidades s\u00e3o in\u00fameras e o mercado est\u00e1 de portas abertas para essas novas estrat\u00e9gia”, encerra Fl\u00e1via.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

[…]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":3673,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[96],"tags":[4423,48,4424,4422],"yoast_head":"\n