Divulga\u00e7\u00e3o<\/p><\/div>\n

A Teads, Plataforma Global de M\u00eddia, criou um workshop estrat\u00e9gico imersivo para, em parceria com clientes e ag\u00eancias, desenvolver campanhas ainda mais assertivas, com o diferencial de ser realizado em apenas um dia. O Teads l\u2019Atelier re\u00fane executivos de marketing do cliente, m\u00eddia, planejamento, atendimento e cria\u00e7\u00e3o da ag\u00eancia al\u00e9m da equipe de estrategistas, designers, especialistas de dados e comercial da Teads. A experi\u00eancia vai al\u00e9m de um workshop criativo cada sess\u00e3o \u00e9 \u00fanica e personalizada de acordo com as necessidades do briefing.<\/p>\n

Com toda equipe unida debatendo a melhor experi\u00eancia do usu\u00e1rio, targeting, contextualiza\u00e7\u00e3o e execu\u00e7\u00e3o criativa, novos insights s\u00e3o identificados e imediatamente aplicados para que, ao t\u00e9rmino da sess\u00e3o, a estrat\u00e9gia de segmenta\u00e7\u00e3o e os an\u00fancios otimizados estejam prontos para implementa\u00e7\u00e3o. Na pr\u00e1tica, longos processos de valida\u00e7\u00e3o, ajustes e aprova\u00e7\u00e3o s\u00e3o evitados.<\/p>\n

Com o desafio de divulgar o novo sabor de Magnum no Brasil, o Pralin\u00e9, a Teads organizou uma sess\u00e3o do Teads l\u2019Atelier com a Unilever e a MullenLowe para refinar a estrat\u00e9gia e segmenta\u00e7\u00e3o da campanha al\u00e9m de desenvolver novas pe\u00e7as espec\u00edficas para promo\u00e7\u00e3o no invent\u00e1rio da Teads. O principal objetivo da campanha era gerar awareness sobre o lan\u00e7amento da marca para cinco p\u00fablicos (clusters) diferentes, ampliando tamb\u00e9m a considera\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio pelo produto e, portanto, interesse de compra. Contar com a presen\u00e7a de especialistas multidisciplinares durante o workshop, tornou poss\u00edvel compreender melhor a expectativa para p\u00fablico e, em tempo real, criar segmenta\u00e7\u00f5es personalizadas na plataforma Teads Audiences, al\u00e9m de compreender qual seria o alcance estimado para cada cluster. Ao aliar criativos espec\u00edficos para cada p\u00fablico com a segmenta\u00e7\u00e3o correta, a campanha atingiu mais de 17 milh\u00f5es de usu\u00e1rios \u00fanicos durante seu per\u00edodo de veicula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Com base nessa divis\u00e3o, cada pe\u00e7a foi pensada para conversar com um determinado perfil, inclusive nos textos e cores utilizados. Os formatos propostos tamb\u00e9m foram \u00fanicos para cada cluster, somando 14 criativos diferentes desenvolvidos e criados durante a sess\u00e3o. A maior parte dos an\u00fancios se destaca pela intera\u00e7\u00e3o e por seu design n\u00e3o intrusivo, caracter\u00edsticas fundamentais das pe\u00e7as criadas pela Teads para garantir a conquista da aten\u00e7\u00e3o respeitando usu\u00e1rio. Um dos formatos com maior CTR (0,70%), por exemplo, foi o display zoom, no qual usu\u00e1rio interage com o an\u00fancio para ampliar a mensagem.<\/p>\n

\u201cNossa equipe trabalha no desenvolvimento de formatos inovadores que conquistem natural e respeitosamente a aten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio. A proposta essencial de Teads Studio \u00e9 acionar a expertise dos Designers e dos Estrategistas para a execu\u00e7\u00e3o dos objetivos de Marca e dos KPIs daquele briefing espec\u00edfico. \u00c9 deste entendimento em profundidade que nascem recomenda\u00e7\u00f5es de otimiza\u00e7\u00e3o criativa e pe\u00e7as com bom potencial de performance, sempre alinhadas aos objetivos daquela campanha. Nos Ateliers, todos esses elementos s\u00e3o intensamente debatidos e em poucas horas chegamos a um resultado estrat\u00e9gico e \u00e1gil para o anunciante e para a ag\u00eancia\u201d, comenta Monika Cerqueira, Head do Teads Studio LATAM.<\/p>\n

Todo esse cuidado no desenvolvimento do conte\u00fado da campanha gerou resultados importantes e acima da expectativa: mais de 17 milh\u00f5es de usu\u00e1rios \u00fanicos atingidos em dois meses de campanha, com um viewability m\u00e9dio de 83%, de acordo com a MOAT, e 12,4 segundos de In-view Time nas pe\u00e7as de formato display. As pe\u00e7as em v\u00eddeo tamb\u00e9m apresentaram resultados acima da m\u00e9dia para o formato, chegando a 0,45% na taxa de clique (CTR). Destaca-se tamb\u00e9m um formato apresentado exclusivamente para essa campanha: o Click to Instagram. A pe\u00e7a direcionava o usu\u00e1rio diretamente para o filtro criado pela marca no Instagram, ampliando consideravelmente o awareness da campanha no ambiente de social e atingindo mais de 12 milh\u00f5es de usu\u00e1rios com um CTR m\u00e9dio de 0,50%.<\/p>\n

\u201cAdorei a experi\u00eancia do Atelier, al\u00e9m da divers\u00e3o do workshop, foi a forma mais eficaz de colocar uma campanha no ar. Ter aquelas mentes poderosas, de diferentes \u00e1reas reunidas foi estimulante e empoderador para toda a equipe\u201d, comenta Cristine Lu, Senior Brand Manager da Kibon na Unilever Brasil.<\/p>\n

Em todo o processo de desenvolvimento, a Teads sempre atua em conjunto com a ag\u00eancia que cria a campanha inicial, respeitando o processo criativo e atuando como um parceiro estrat\u00e9gico nas campanhas. Por esse motivo, contar com os profissionais da ag\u00eancia contribui significativamente para o desenvolvimento correto do briefing. \u201cFoi muito interessante estar com todos reunidos em uma sala refinando a estrat\u00e9gia de m\u00eddia e segmenta\u00e7\u00e3o junto com o cliente. Sem d\u00favidas, este processo facilitou muito o desenvolvimento da campanha que foi rodada no invent\u00e1rio da Teads e nos poupou dias de processo criativo e aprova\u00e7\u00f5es\u201d, complementa Paulo Borba, Gerente de M\u00eddia, da MullenLowe.<\/p>\n

A sess\u00e3o do Teads l\u2019Atelier com a Unilever para a campanha de Magnum aconteceu antes do decreto de pandemia e das medidas de distanciamento social. Comprometida com a seguran\u00e7a e sa\u00fade de seus colaboradores, de seus clientes e da sociedade, atualmente a Teads realiza as sess\u00f5es de workshop de maneira virtual, mantendo o mesmo dinamismo e qualidade da entrega.<\/p>\n

M\u00eas da Criatividade <\/strong>
\nA campanha desenvolvida para Unilever \u00e9 mais um reflexo do processo criativo utilizado pela Teads, que alia criatividade com inova\u00e7\u00e3o, estrat\u00e9gia e dados. Pensando nisso, em junho de 2020 a Teads desenvolveu o M\u00eas da Criatividade, no qual foram organizados uma s\u00e9rie de eventos e encontros online com clientes e parceiros para discutir a criatividade e sua import\u00e2ncia neste momento. Diante do cen\u00e1rio atual causado pela pandemia da covid-19, e do cancelamento do maior Festival de Criatividade do mundo, o Cannes Lions, em sua vers\u00e3o tradicional e f\u00edsica neste ano, esta foi uma forma de debater e valorizar a criatividade digital.<\/p>\n

Webin\u00e1rios globais e regionais foram realizados para analisar a quest\u00e3o, debatendo tamb\u00e9m o pensamento criativo com o uso de dados e insights, maneiras pelas quais a criatividade no setor de publicidade est\u00e1 evoluindo e como isto se aplica aos diferentes mercados. Entre as a\u00e7\u00f5es est\u00e1 a cria\u00e7\u00e3o do pr\u00eamio Teads CHC Creative Awards, destacando as principais campanhas relacionadas \u00e0 \u00e1rea de Healthcare, revelado na \u00faltima semana do m\u00eas, que premiou a GSK como Companhia Criativa do ano.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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