Divulga\u00e7\u00e3o<\/p><\/div>\n

Aline Wolff \u00e9 diretora da WH Comunica\u00e7\u00e3o e jornalista.<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

A comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 a ci\u00eancia mais inexata que h\u00e1, muda completamente de tempos em tempos, surgem novas plataformas, novas ferramentas, novas express\u00f5es e at\u00e9 novos significados para antigas palavras que antes pareciam t\u00e3o modernas. Investir em comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 confiar a imagem da sua empresa \u00e0 outra, com a promessa de se ver melhor nas m\u00eddias sociais e tamb\u00e9m no meio tradicional. A grande quest\u00e3o \u00e9: por que ningu\u00e9m gosta de investir em comunica\u00e7\u00e3o? Por que todo mundo acha muito caro investir mais de mil reais para a gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado?<\/p>\n

Uma das respostas est\u00e1 na grande oferta, maior que a demanda, que por vezes impulsiona a banaliza\u00e7\u00e3o do segmento e tamb\u00e9m o exerc\u00edcio pr\u00e1tico de aventureiros. O investimento \u00e9 pouco, o resultado tamb\u00e9m. \u00c9 matem\u00e1tica: a hora t\u00e9cnica qualificada inevitavelmente custa, as ferramentas que d\u00e3o a qualidade necess\u00e1ria \u00e0 produ\u00e7\u00e3o, custam. Logo, o empres\u00e1rio acaba por se frustrar. Cresce uma inseguran\u00e7a no mercado, n\u00e3o quer mais saber de investir em nada.<\/p>\n

Outro motivo seria a velocidade com que a tecnologia, inova\u00e7\u00e3o, multimeios e globaliza\u00e7\u00e3o se desenvolvem. Uma infinidade de ferramentas e op\u00e7\u00f5es para alavancar a empresa parece mais prejudicar do que ajudar. \u00c9 comum o empres\u00e1rio sentir-se inseguro no momento de agir. Afinal de contas, o \u00fanico motivo que o faz assinar um contrato \u00e9 converter em venda pela reputa\u00e7\u00e3o e pela estrat\u00e9gia de marketing proposta. Ele acredita que a comunica\u00e7\u00e3o vai faz\u00ea-lo vender mais. Portanto, cabe a n\u00f3s, profissionais do ramo, estarmos sempre atentos a tudo e indicar as solu\u00e7\u00f5es inteligentes para cada segmento.<\/p>\n

\u00c9 dever nosso explicar que de nada adianta a empresa faturar milh\u00f5es em um ano e, de repente, um porta voz declara publicamente algo que desencadeia uma forte gest\u00e3o de crise de imagem. A turma do cancelamento n\u00e3o dorme.<\/p>\n

Poucos gostam de investir em comunica\u00e7\u00e3o, visto que por muitos o nosso segmento \u00e9 percebido como um custo \u00e0 organiza\u00e7\u00e3o. Na crise, a tend\u00eancia \u00e9 de corte no marketing – e \u00e9 justamente o oposto o cen\u00e1rio correto.<\/p>\n

Felizmente, a comunica\u00e7\u00e3o integrada e o conte\u00fado rico hoje indispens\u00e1vel ao bom posicionamento das marcas est\u00e1 mudando o mindset de gestores. Celebramos, ent\u00e3o, a verdade…<\/p>\n

A verdade \u00e9 que ningu\u00e9m gosta, mas todo mundo precisa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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