Principal faixa et\u00e1ria afetada pela pandemia do novo coronav\u00edrus, os Masters brasileiros \u2013 acima de 60 anos – tiveram que reinventar seu relacionamento com a tecnologia no \u00faltimo ano. A maioria faz atualiza\u00e7\u00f5es constantes de seus conhecimentos e aumentou o tempo de perman\u00eancia em redes sociais e na Internet. Al\u00e9m disso, aumentou o consumo de streaming e alterou h\u00e1bitos de compras. Estas s\u00e3o algumas das conclus\u00f5es da edi\u00e7\u00e3o de janeiro do conte\u00fado tem\u00e1tico Data Stories, produzido mensalmente pela Kantar IBOPE Media e que re\u00fane dados de diversos estudos da empresa que ajudam a analisar cen\u00e1rios, perspectivas e tend\u00eancias relevantes sobre audi\u00eancia, publicidade, planejamento de m\u00eddia e comportamento do consumidor.<\/p>\n
Levantamento especial realizado durante a pandemia, o Target Group Index Flash Pandemic indica que 62% dos maiores de 55 anos conectados \u00e0 internet, os Master Conectados, disseram que a crise do Covid19 contribuiu para a ado\u00e7\u00e3o da tecnologia no cotidiano, 49% que ela fez com que plataformas como Instagram e Facebook se tornassem mais importantes para eles e 48% que proporcionou tempo para o aprendizado de novas habilidades. Al\u00e9m disso, eles est\u00e3o cada vez mais conectados: 64% acessaram a Internet nos \u00faltimos 30 dias, o que representa um crescimento de 101% em compara\u00e7\u00e3o com os \u00faltimos cinco anos. J\u00e1 quanto \u00e0s redes sociais, entre os Masters Conectados, 91% t\u00eam cadastro em alguma delas, 79% as acessaram no \u00faltimo m\u00eas e 66% aumentaram a frequ\u00eancia de uso durante a pandemia.<\/p>\n
A grande favorita \u00e9 o Facebook, acessada por 98% dos Masters Conectados e onde eles navegaram, em m\u00e9dia, 2.541 minutos (cerca de 42 horas) nos \u00faltimos 30 dias. Em seguida est\u00e3o o WhatsApp, com 95%, Messenger do Facebook (93%) e Instagram (78%). E ainda que o TikTok esteja na 7\u00aa posi\u00e7\u00e3o, atr\u00e1s do Pinterest e Twitter, com 23%, esta rede recebeu aten\u00e7\u00e3o deste p\u00fablico por 509 minutos no \u00faltimo m\u00eas, o que \u00e9 9% a mais do que a m\u00e9dia dos usu\u00e1rios de Internet em geral \u2013 os dados s\u00e3o do Target Group Index Clickstream.<\/p>\n
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Fonte: Clickstream MP – BR TG 2020 I (2019 1s + 2019 2s) + ComScore Ago 2020 – Personas – Filtro: 60+ anos<\/em><\/p><\/div>\nOs dados v\u00e3o al\u00e9m. 42% dos Masters declaram se manter atualizados sobre desenvolvimentos tecnol\u00f3gicos e 40% gostam de comprar com frequ\u00eancia novos aparelhos e eletrodom\u00e9sticos. Para completar, 38% acreditam que a tecnologia melhorou a qualidade do contato humano, ainda que a mesma quantidade diga que os computadores confundem. Por\u00e9m, esse n\u00famero \u00e9 14% menor do que h\u00e1 tr\u00eas anos, o que significa que existe uma oportunidade de mercado para marcas que facilitem a vida desse p\u00fablico.<\/p>\n
O smartphone \u00e9 o dispositivo utilizado para acessar a Internet por 82% dos Masters Conectados, seguido de perto por notebook ou computador (77%) e por tablets (12%).<\/p>\n
No que se refere ao streaming durante a pandemia, entre os Masters que usaram os servi\u00e7os, 92% aumentaram\/mantiveram o consumo de v\u00eddeos gratuitos, 90% de streamings de m\u00fasica e 89% de v\u00eddeos pagos.<\/p>\n
Os Masters Conectados tamb\u00e9m usam a Internet para entender mais sobre suas compras: 85% declararam ter acessado a Internet para obter informa\u00e7\u00f5es sobre produtos ou servi\u00e7os antes da compra e 75% efetivamente adquiriram algo online.<\/p>\n
Por fim, dados do Flash Pandemic mostram que as cinco principais categorias em que eles aumentaram\/mantiveram os h\u00e1bitos de compra foram produtos para limpeza dom\u00e9stica, citados por 80% dos entrevistados; mercado\/alimentos (75%); rem\u00e9dios (74%); contratos de telefonia m\u00f3vel (59%); e contratos de servi\u00e7os de Internet (58%).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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