Divulga\u00e7\u00e3o<\/p><\/div>\n

Pelo segundo ano consecutivo, a Hershey traz a campanha HERSHE para o Dia Internacional da Mulher, criada pela BETC HAVAS. Com o tema \u201cShe Dreams\u201d e \u201cHer Dream\u201d (em ingl\u00eas, \u201cEla Sonha\u201d e \u201cO Sonho Dela\u201d, respectivamente), a nova edi\u00e7\u00e3o transforma as embalagens de suas tradicionais barras de chocolate ao leite em uma plataforma de exposi\u00e7\u00e3o do trabalho art\u00edstico de oito mulheres, em diversas express\u00f5es, e traz os seus talentos como forma de alcan\u00e7ar os sonhos. O programa tamb\u00e9m funciona como uma ferramenta de capacita\u00e7\u00e3o e oferece workshops para capacitar mulheres artistas, com o apoio da Plano Feminino.<\/p>\n

A inspira\u00e7\u00e3o para a Hershey realizar uma campanha de promo\u00e7\u00e3o e valoriza\u00e7\u00e3o do talento feminino veio da descoberta de dois pronomes femininos HER e SHE (que, em ingl\u00eas, significam \u201cdela\u201d e \u201cela\u201d) em sua pr\u00f3pria marca, no ano passado. Ap\u00f3s todo o sucesso da a\u00e7\u00e3o em 2020, esse ano a Hershey apresenta o trabalho da dan\u00e7arina Aline Constantino, da fot\u00f3grafa Filipa Aur\u00e9lio, da atriz e poetisa Luz Ribeiro, da poetisa Carolina Peixoto, da ilustradora Amanda Lobos, da musicista Indy Na\u00edse, da bordadeira Mitti Mendon\u00e7a e da grafiteira Regina Elias Ziza, em embalagens exclusivas criadas por elas.<\/p>\n

O destaque das artes \u00e9 garantido com o uso da tecnologia, de forma inovadora, com um QR Code que ao ser acessado pela c\u00e2mera do celular, aciona um conte\u00fado em realidade aumentada para dar destaque \u00e0s artes elaboradas e acesso direto \u00e0 hist\u00f3ria do sonho de cada uma das artistas. Cada uma delas gravou um v\u00eddeo de apresenta\u00e7\u00e3o personalizado em que mostra o seu talento e a sua realidade repleta de desafios e supera\u00e7\u00e3o, criando uma conex\u00e3o com a hist\u00f3ria de milhares de mulheres que vivem realidades parecidas. As 320 mil barras de chocolates tem\u00e1ticas da Hershey ser\u00e3o produzidas como edi\u00e7\u00e3o limitada e estar\u00e3o dispon\u00edveis para venda em lojas selecionadas do Grupo P\u00e3o de A\u00e7\u00facar e no e-commerce da marca.<\/p>\n

A valoriza\u00e7\u00e3o do trabalho de mulheres j\u00e1 faz parte da cultura da Hershey, que est\u00e1 sob o comando global de uma mulher, Michele Buck, e conta com um quadro de funcion\u00e1rios composto por 51% de mulheres. \u201cQueremos participar de temas relevantes para a nossa sociedade e trazer o nosso p\u00fablico para conversas positivas na busca por mudan\u00e7as significativas. Estamos realizando uma campanha linda, respons\u00e1vel e necess\u00e1ria, que n\u00e3o s\u00f3 incentiva e capacita mulheres talentosas, como tamb\u00e9m permite que elas se reconhe\u00e7am como as mulheres poderosas que s\u00e3o, capazes de realizarem e viverem de seus sonhos\u201d, comenta Larissa Diniz, diretora de marketing LATAM da Hershey.<\/p>\n

Para dar ainda mais expressividade \u00e0 a\u00e7\u00e3o, a BETC HAVAS tamb\u00e9m criou um videoclipe com a cantora Yzal\u00fa, que estampou uma das embalagens da edi\u00e7\u00e3o de 2020 e agora retorna como uma embaixadora de novas artistas, interpretando m\u00fasica de sua autoria. Produzida especialmente para a campanha, a composi\u00e7\u00e3o \u2018Qual teu sonho\u2019 e o clipe d\u00e3o o tom da campanha ao apresentar os universos das oito artistas desse ano, promovendo empatia com a busca das mulheres por uma sociedade com mais oportunidades e condi\u00e7\u00f5es de tornar os sonhos realidade. Tudo \u00e9 apresentado utilizando diversas refer\u00eancias femininas ao longo da hist\u00f3ria, celebrando o legado de grandes mulheres como Frida Kahlo, Tarsila do Amaral e Angela Davis, entre outras.<\/p>\n

A produ\u00e7\u00e3o, que mostrar\u00e1 todas as artistas e suas obras, come\u00e7a com Luz Ribeiro em uma performance como rainha africana. Ao come\u00e7ar a cantar, Yzal\u00fa entra num portal em que encontra a cantora baiana Yndy, e elas cantam juntas, at\u00e9 que a cena transita para Aline dan\u00e7ando afrobreak entre panos no varal. E assim, o v\u00eddeo segue entre v\u00e1rios portais, destacando o mundo de cada uma dessas mulheres e artistas brasileiras. Ao final, todas se encontram em volta de uma grande mesa, como se estivessem numa celebra\u00e7\u00e3o e comunh\u00e3o de sentimentos e inspira\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

\u201cO resultado de todo esse projeto \u00e9, mais uma vez, motivo de muito orgulho. Mais do que apoiar mulheres talentos\u00edssimas, poder colaborar para que mais artistas consigam viver de sua arte \u00e9 extremamente gratificante. E somar tudo isso a um videoclipe com esse resultado, \u00e9 de arrepiar\u201d, comenta Andrea Siqueira, diretora executiva de cria\u00e7\u00e3o da BETC HAVAS.
\nAssista ao videoclipe de \u2018Qual teu sonho\u2019: https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=lAWj-D6Zins&feature=youtu.be<\/p>\n

A Hershey tamb\u00e9m utiliza tecnologia para criar interatividade com seus consumidores e vai publicar os trabalhos das artistas em suas redes sociais, canais digitais e site da campanha para potencializar a divulga\u00e7\u00e3o dos talentos. E, na semana do Dia Internacional da Mulher, a marca traz de volta a galeria virtual em que mais talentos femininos poder\u00e3o mostrar seus trabalhos por meio da hashtag #HerShe, para tamb\u00e9m serem divulgadas nos perfis e site de Hershey.<\/p>\n

Para dar continuidade e promover o assunto de forma genu\u00edna, al\u00e9m do dia ou do m\u00eas da mulher, a empresa seguir\u00e1 nos meses posteriores com workshops para a capacita\u00e7\u00e3o profissional de mulheres e mentorias gratuitas com diversos conte\u00fados sobre marca pessoal, estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios, precifica\u00e7\u00e3o, networking, posicionamento de marca e media training. As sess\u00f5es acontecem em parceria com a Plano Feminino – consultoria para empresas e marcas com foco em g\u00eanero, ra\u00e7a e diversidade \u2013, ministradas por Vivi Duarte, CEO da plataforma e presidente do Instituto Plano de Menina. As inscri\u00e7\u00f5es podem ser realizadas pelo site: www.hersheys.com\/hershe, que tamb\u00e9m traz conte\u00fados sobre o projeto e as artistas.<\/p>\n

A programa\u00e7\u00e3o \u00e9 dividida em tr\u00eas pilares: Inspirar, Capacitar e Realizar e ser\u00e3o realizadas tr\u00eas sess\u00f5es. A primeira ser\u00e1 no dia 8 de mar\u00e7o, trazendo o tema de autoestima e pertencimento a partir de cases de artistas que fazem acontecer. J\u00e1 no dia 8 de abril, a conversa ser\u00e1 sobre constru\u00e7\u00e3o de marca pessoal e profissional para aprender a visualizar oportunidades de neg\u00f3cios, precificar o trabalho e se relacionar com a imprensa. Por fim, no dia 10 de maio, a discuss\u00e3o ser\u00e1 sobre realiza\u00e7\u00f5es de planos de a\u00e7\u00e3o com o intuito de tirar os sonhos do papel.<\/p>\n

Sobre as artistas:<\/strong>
\n– Aline (dan\u00e7a)
\n@alineafrobreak
\nAline Constantino dan\u00e7a Breaking desde 2005 e acredita nas mudan\u00e7as sociais e pessoais que a dan\u00e7a proporciona em uma pessoa, considerando assim um meio de transforma\u00e7\u00e3o social.<\/p>\n

– Filipa Aur\u00e9lio (fotografia)
\n@filipaaurelio
\nFilipa Aur\u00e9lio \u00e9 natural de Lisboa e mora em S\u00e3o Paulo desde 2014. Fotografa e documenta o circuito de m\u00fasica independente brasileiro, atrav\u00e9s de um olhar intimista e empoderador.<\/p>\n

– Luz Ribeiro (teatro e poesia)
\n@luzribeiropoesia
\nLuz Ribeiro raiou no ver\u00e3o de S\u00e3o Paulo, antes de aqu\u00e1rio para presa n\u00e3o ficar. Est\u00e1 com 33 anos e o rosto condiz, mas a cabe\u00e7a diz mais. Escreve em min\u00fasculo. Integra o grupo de pesquisa e teatro \u201ccoletivo leg\u00edtima defesa\u201d. Semifinalista da “coupe du monde de slam de po\u00e9sie” (FRA – 2017). Autora dos livros: \u201ceterno cont\u00ednuo\u201d (2013), \u201cespanca estanca\u201d (2017) e \u201cnovembro [pequeno manual de como fazer suturas] (2020). Luz \u00e9: mar-m\u00e3e de ben e filha-mar de odoy\u00e1.<\/p>\n

– Amanda Lobos (ilustra\u00e7\u00e3o)
\n@maisdeumlobo
\nA capixaba Amanda Lobos come\u00e7ou sua trajet\u00f3ria em 2016. Hoje, com 21 anos, trabalha com ilustra\u00e7\u00e3o, design gr\u00e1fico, embalagens, identidades visuais e materiais gr\u00e1ficos diversos.<\/p>\n

– Regina Elias Ziza (grafite)
\n@soberanaziza
\nArtista visual, ilustradora, grafiteira e educadora, Soberana Ziza, como \u00e9 conhecida a artista, vive no Jardim Peri Alto, periferia da Zona Norte de S\u00e3o Paulo. Atua desde 2006 expondo seus trabalhos com uma pesquisa est\u00e9tica sobre negritude e feminino, numa abordagem afro futurista.<\/p>\n

– Carol Peixoto (poesia)
\n@carolambulante
\nPoeta e produtora cultural. Conta trinta e dois invernos e algumas esta\u00e7\u00f5es, h\u00e1 sete primaveras poema seus tempos e desde sempre gosta de versos. Publica\u00e7\u00f5es: Mexe a M\u00e3o (2018); Dezluas (2017) e Bola, L\u00e1pis E Papel (2013).<\/p>\n

– Indy Na\u00edse (m\u00fasica)
\n@indynaise
\nIndy Nai\u0301se e\u0301 cantora e compositora, nasceu em 1993 na cidade de Juazeiro (Bahia). Hoje mora em S\u00e3o Paulo e vem ganhando cada vez mais destaque com sua m\u00fasica, abordando quest\u00f5es emergenciais para o conv\u00edvio em sociedade.<\/p>\n

– Mitti Mendon\u00e7a (bordado):
\n@mao.negra
\nNascida em 1990 na cidade de S\u00e3o Leopoldo-RS, Mitti \u00e9 artista t\u00eaxtil e ilustradora. Criou o selo M\u00e3o Negra para continuar a tradi\u00e7\u00e3o do bordado, que circula h\u00e1 quase 100 anos entre as mulheres da fam\u00edlia. Seus trabalhos abordam as po\u00e9ticas negras, a mem\u00f3ria, o afeto e a ancestralidade.<\/p>\n

Servi\u00e7o | Workshops Plano Feminino
\nInscri\u00e7\u00f5es: www.hersheys.com\/hershe<\/p>\n

Primeira Sess\u00e3o
\nData: 8 de mar\u00e7o
\nPilar: Inspirar
\nTema: Inspira\u00e7\u00f5es sobre autoestima e pertencimento a partir de cases de artistas que fazem acontecer.<\/p>\n

Segunda Sess\u00e3o:
\nData: 08 de abril
\nPilar: Capacitar
\nTema: Constru\u00e7\u00e3o de marca pessoal e profissional para aprendermos a visualizar oportunidades de neg\u00f3cios com seus talentos, precificar seu trabalho e se relacionar com a imprensa.<\/p>\n

Terceira Sess\u00e3o:
\nData: 10 de maio
\nPilar: Realizar
\nTema: Realiza\u00e7\u00f5es de planos de a\u00e7\u00e3o com o intuito de tirar planos do papel.<\/p>\n

Ficha T\u00e9cnica #HERSHE<\/strong>
\nCliente: Hershey\u2019s
\nCampanha: HerShe
\nAg\u00eancia: BETC HAVAS
\nCCO: Erh Ray
\nGeneral Manager: Daniel Jotta
\nDiretora Executiva de Cria\u00e7\u00e3o: Andrea Siqueira
\nDiretor de Cria\u00e7\u00e3o Associado: Andr\u00e9 Batista
\nCria\u00e7\u00e3o: Andr\u00e9 Batista, Rodrigo Casanovas, Fernanda Peka, Diego Canhisares, James D\u00f6ring e Andrea Siqueira
\nMarcas & Neg\u00f3cios: Daniel Jotta, Fabiane Veiga, Fernanda Modena, Nathalia Del Moral, Izabel Petegrosso e Alexia Gomes.
\nCanais & Engajamento: Carla Gagliardi, Ariane Finavaro, Carlos Jorda\u0303o, Dorilangio Souza e Lucas Gonc\u0327alves.
\nEstrat\u00e9gia: Agatha Kim, Bianca Brand\u00e3o e Gabriel Lopes
\nMidias Sociais: Daniela Lima, Danielle Maio e Rodrigo Yoshizumi
\nProdu\u00e7\u00e3o: Anna Luisa Ferraz, Andrea Carmassi, Juliana Arantes, Luigi Dias e Tiago Hasegawa
\nProdu\u00e7\u00e3o Gr\u00e1fica: Gilmar Souza, Marcio Brusaferro, Plinio Alves e Carlos Valeriano
\nTecnologia: Jeferson Rodrigues
\nProdutora: Modernista
\nProdutor Executivo: Marcelo Monteiro e Alexandre Lucas
\nDire\u00e7\u00e3o: Hanna Batista e Andr\u00e9 In\u00e1cio
\nDire\u00e7\u00e3o de Fotografia: Milena Seta e Vinicius Alves Bock
\nDire\u00e7\u00e3o de Arte: Karla Salvoni
\nP\u00f3s-Produ\u00e7\u00e3o: Guilherme Carneiro
\nDiretor de Produ\u00e7\u00e3o: Giba Pereira
\nAtendimento Produtora: Iara Demartini
\nProdu\u00e7\u00e3o de \u00c1udio Visual: Canja
\nDire\u00e7\u00e3o de Som: Lucas Sfair, Eduardo Karas e Filipe Resende
\nProdu\u00e7\u00e3o Musical e Masteriza\u00e7\u00e3o: Levi Mynssen
\nAtendimento de Som: Guga Costa
\nCoordena\u00e7\u00e3o de Som: Matheus Brand\u00e3o
\nApoio e Mentoria: Vivi Duarte \u2013 Plano Feminino
\nAprova\u00e7\u00e3o do Cliente: Marcel Sacco, Larissa Diniz, Rodrigo Campos e Larissa Loureiro<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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