Foto: Douglas Luccena<\/p><\/div>\n

O maior campeonato regional do Brasil ter\u00e1, mais uma vez, a distribuidora de combust\u00edveis ALE como patrocinadora oficial. A companhia renovou a parceria com a Copa do Nordeste e, pelo segundo ano consecutivo, far\u00e1 uma s\u00e9rie de ativa\u00e7\u00f5es durante as disputas. A estrat\u00e9gia refor\u00e7a a presen\u00e7a da ALE no marketing esportivo e integra as a\u00e7\u00f5es comemorativas de 25 anos da companhia, celebrados em 2021. Ontem (4 de fevereiro), em evento transmitido pelos canais oficiais da Copa do Nordeste (Facebook, Twitch e YouTube) e pelo Facebook da ALE, ocorreu o sorteio oficial da competi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

A marca ALE estar\u00e1 exposta em pain\u00e9is de campo nos jogos transmitidos pelo SBT Nordeste, Fox Sports, e pelo aplicativo oficial da competi\u00e7\u00e3o: o NordesteFC. Tamb\u00e9m estar\u00e1 presente, nas redes sociais da competi\u00e7\u00e3o. Segundo o diretor de Marketing e Varejo da ALE, Diego Pires, os investimentos em marketing esportivo seguem como estrat\u00e9gia principal da marca para este ano. \u201cMesmo com os impactos da pandemia de Covid-19, n\u00e3o deixamos de investir no esporte e vamos apoiar, mais uma vez, um dos campeonatos regionais com maior relev\u00e2ncia no universo do futebol\u201d, declara.<\/p>\n

Ele acrescenta que o patroc\u00ednio \u00e0 Copa do Nordeste est\u00e1 estrategicamente alinhado \u00e0s metas de crescimento da companhia no pa\u00eds e fortalecimento da marca. \u201cO Nordeste \u00e9 uma das principais \u00e1reas de atua\u00e7\u00e3o da ALE, al\u00e9m de ser a regi\u00e3o de nossa origem. Sem d\u00favida, essa renova\u00e7\u00e3o da parceria com o campeonato refor\u00e7a nossa presen\u00e7a na regi\u00e3o e nos consolida para a conquista de novos clientes e abertura de mais postos no Nordeste. Al\u00e9m disso, nos aproxima ainda mais do povo nordestino, que tanto nos acolhe desde o in\u00edcio das nossas atividades h\u00e1 25 anos\u201d, afirma.<\/p>\n

Pires tamb\u00e9m destaca a import\u00e2ncia do marketing esportivo para o relacionamento com consumidores, clientes e equipe dos postos. \u201cDaremos sequ\u00eancia ao desenvolvimento de a\u00e7\u00f5es no ambiente digital, que nos deram um retorno positivo no ano passado. O objetivo \u00e9 seguir impactando nossos revendedores, consumidores e colaboradores e proporcionar a eles uma experi\u00eancia \u00fanica\u201d, revela.<\/p>\n

“Estamos muito felizes em ter, mais uma vez, a ALE Combust\u00edveis como parceira da Copa do Nordeste. ALE e Lampions t\u00eam o mesmo sentimento de orgulho da regi\u00e3o e temos certeza de que vamos ampliar essa conex\u00e3o com o torcedor nordestino na edi\u00e7\u00e3o 2021”, acrescenta Guilherme Lenz Cesar, diretor comercial da LiveMode, empresa respons\u00e1vel pela comercializa\u00e7\u00e3o de patroc\u00ednios da Copa do Nordeste.<\/p>\n

Ativa\u00e7\u00f5es em 2020 migraram para o digital<\/strong>
\nNo ano passado, a Copa do Nordeste se adaptou ao digital, apresentando excelentes resultados em termos de engajamento: somente no canal oficial da Copa do Nordeste no YouTube, houve um crescimento de 300% na audi\u00eancia em compara\u00e7\u00e3o ao per\u00edodo anterior ao in\u00edcio da pandemia. O recorde alcan\u00e7ado foi de 477 mil acessos simult\u00e2neos na plataforma.<\/p>\n

No in\u00edcio de 2020, as ativa\u00e7\u00f5es da ALE foram realizadas presencialmente, como a a\u00e7\u00e3o \u201cBlitz ALE nas Praias\u201d, que passou pelas cidades de Natal (RN), Jo\u00e3o Pessoa (PB), Fortaleza (CE), Imperatriz (MA) e Salvador (BA) e distribuiu brindes aos clientes dos postos. Al\u00e9m disso, ativou postos no Nordeste com a chamada \u201cLampions League\u201d. Com a pandemia, a companhia migrou as a\u00e7\u00f5es para o ambiente on-line, criou estrat\u00e9gias para se conectar com os torcedores e revendedores e obteve boa repercuss\u00e3o. Para ativar o campeonato no ano passado, a ALE fez parceria com influenciadores digitais, que produziram conte\u00fado para as redes sociais da empresa e interagiram com os seguidores durante v\u00e1rios jogos da Copa.<\/p>\n

As a\u00e7\u00f5es de relacionamento tamb\u00e9m foram refor\u00e7adas no B2B: a ALE premiou revendedores e frentistas que participam do programa de gest\u00e3o e incentivo Clube ALE com acessos para assistir aos jogos. Os revendedores e frentistas tamb\u00e9m puderam participar da “plateia interativa”, a\u00e7\u00e3o exclusiva da companhia em seis jogos da Copa do Nordeste. Outra a\u00e7\u00e3o da ALE foi a escala\u00e7\u00e3o da sele\u00e7\u00e3o da rodada, em que os torcedores votaram para escolher os craques de cada uma. Como resultado, foram mais de 400 posts e 250 mil intera\u00e7\u00f5es nas redes da competi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

A solidariedade tamb\u00e9m foi um dos focos da Copa do Nordeste e a empresa seguiu empenhada nesse prop\u00f3sito. Para incentivar as doa\u00e7\u00f5es \u00e0 institui\u00e7\u00e3o A\u00e7\u00e3o da Cidadania, a ALE veiculou vinhetas durante os jogos, por meio de um QR code, em que as pessoas puderam destinar recursos ao projeto “Futebol do Nordeste contra a Fome”. Foram distribu\u00eddas cerca de 1 milh\u00e3o de refei\u00e7\u00f5es para os moradores do Nordeste impactados socialmente pela pandemia. \u201cOs resultados que obtivemos com o patroc\u00ednio, sobretudo no ambiente digital, foram muito expressivos. Por isso, as expectativas para a \u2018Lampions League\u2019 deste ano s\u00e3o ainda mais positivas. Muitas novidades est\u00e3o por vir e seguiremos a nossa miss\u00e3o de estarmos juntos, apesar da dist\u00e2ncia f\u00edsica\u201d, afirma Diego Pires.<\/p>\n

Sobre a ALE<\/strong>
\nA ALE, que completa 25 anos de atividades em 2021, \u00e9 a quarta maior distribuidora de combust\u00edveis do pa\u00eds, com uma rede de cerca de 1,5 mil postos e 6,5 mil clientes ativos em 21 Estados e no Distrito Federal. A empresa gera cerca de 12 mil empregos diretos e indiretos.<\/p>\n

Para os revendedores, a companhia disponibiliza diferenciais, como o Clube ALE e Livelo (relacionamento e fideliza\u00e7\u00e3o), a parceria com a Moove para fornecimento de lubrificantes da marca Mobil, a Academia Corporativa ALE (treinamento e capacita\u00e7\u00e3o), o programa Ligados na Qualidade (certifica\u00e7\u00e3o do combust\u00edvel), as lojas de conveni\u00eancia Entreposto (EP) e as unidades de Servi\u00e7o Automotivo ALE Express.<\/p>\n

Sobre a Copa do Nordeste<\/strong>
\nA Copa do Nordeste \u00e9 a maior competi\u00e7\u00e3o regional do Brasil, reunindo os grandes clubes do futebol nordestino em uma disputa com muitos cl\u00e1ssicos e emo\u00e7\u00e3o. Motivo de orgulho do seu povo, a Lampions conta com quatro arenas de Copa do Mundo e milh\u00f5es de apaixonados todos os anos.<\/p>\n

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