Divulga\u00e7\u00e3o<\/p><\/div>\n

Cezar Augusto de Lima Choptian \u00e9 s\u00f3cio fundador da ag\u00eancia de marketing digital Stardust (https:\/\/stardust.digital)<\/strong><\/em><\/p>\n

Dois movimentos v\u00eam se destacando em 2021 e merecem a aten\u00e7\u00e3o de quem est\u00e1 buscando ganhar mais espa\u00e7o e visibilidade: os podcasts e os canais de corte. J\u00e1 n\u00e3o \u00e9 de hoje que falamos sobre a tend\u00eancia crescente dos conte\u00fados em formato podcast. O Spotify surfa em um espa\u00e7o negligenciado pelo Youtube, com tr\u00eas pilares principais: mais leve que v\u00eddeo, permite fazer outras atividades durante o consumo e \u00e9 muito mais f\u00e1cil para o produtor de conte\u00fado. Mas e esse tal \u201ccanal de corte\u201d, o que \u00e9?<\/p>\n

Os canais de cortes publicam trechos de materiais maiores, atraindo pessoas com v\u00eddeos de poucos minutos, conquistando a aten\u00e7\u00e3o e promovendo o conte\u00fado principal. Mais do que um novo formato de v\u00eddeo, ele se tornou uma estrat\u00e9gia de marketing e de monetiza\u00e7\u00e3o para criadores de conte\u00fado. Por\u00e9m, antes de falarmos sobre essa mega tend\u00eancia, vamos contextualizar como chegamos at\u00e9 aqui.<\/p>\n

Tamanho dos Conte\u00fados
\n<\/strong>Uma cren\u00e7a quase indiscut\u00edvel num passado recente era que os conte\u00fados deveriam ser curtos, j\u00e1 que ningu\u00e9m despende de longos per\u00edodos livres, e isso faria com que a taxa de visualiza\u00e7\u00e3o fosse baixa, prejudicando o desempenho junto aos algoritmos. Outra caracter\u00edstica que refor\u00e7ava o tempo reduzido era o limite que as pr\u00f3prias redes impunham, como o Instagram, que limitava o feed em apenas 1 minuto e o IGTV em no m\u00e1ximo 15 (para contas normais).<\/p>\n

Nessa mesma linha, uma das refer\u00eancias em conte\u00fado para o Youtube desde os prim\u00f3rdios, Rafinha Bastos, criou um canal chamado 8 minutos, em que fazia entrevistas r\u00e1pidas de, no m\u00e1ximo (como o pr\u00f3prio nome do canal j\u00e1 diz) 8 minutos. Em 2021, o humorista se alinhou \u00e0 tend\u00eancia dos conte\u00fados longos, que passaram a ter mais destaque, chegando muitas vezes a mais de duas horas de dura\u00e7\u00e3o (uma mudan\u00e7a bastante relevante em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s convic\u00e7\u00f5es do passado).<\/p>\n

Nugget V\u00eddeo
\n<\/strong>Dentro da linha dos “lan\u00e7amentos” e do marketing de afiliados, surgiu a denomina\u00e7\u00e3o “Nugget V\u00eddeo”, que se refere a trechos menores de um conte\u00fado maior. Por exemplo, neste segmento, as lives e palestras s\u00e3o algo comum para atrair a aten\u00e7\u00e3o de novos seguidores\/clientes em potencial, no entanto, nem todas as pessoas est\u00e3o dispostas a dedicar logo de cara horas do seu tempo para assistir uma live ou uma longa palestra. Pensando nisso, e em se adaptar \u00e0s limita\u00e7\u00f5es de tempo de cada plataforma, assim como ter uma frequ\u00eancia mais intensa de postagens, os conte\u00fados longos come\u00e7aram a ser desmembrados em pequenos cortes, com um trecho, tema ou dica relevante. Dessa forma, o interlocutor tinha a chance de capturar a aten\u00e7\u00e3o do seu p\u00fablico em potencial em apenas alguns minutos, n\u00e3o mais em horas.<\/p>\n

Canais de Cortes
\n<\/strong>Foi a partir destas mesmas dedu\u00e7\u00f5es, adquiridas a partir do comportamento dos usu\u00e1rios, que criadores de conte\u00fado come\u00e7aram a separar os “melhores momentos” de seus epis\u00f3dios (seja de podcast ou v\u00eddeo) em pequenos cortes para chamar a aten\u00e7\u00e3o de novos usu\u00e1rios de forma mais eficiente. O passo seguinte desse movimento foi criar um canal diferente do original apenas para o compartilhamento dos cortes. Entre outros motivos, a cria\u00e7\u00e3o de um novo canal est\u00e1 relacionada ao aumento da exposi\u00e7\u00e3o do conte\u00fado e \u00e0 monetiza\u00e7\u00e3o destes v\u00eddeos dentro da plataforma.<\/p>\n

O canal Intelig\u00eancia Limitada, do humorista Rog\u00e9rio Vilela, inovou no segmento dos cortes, criando um “corte exclusivo”, um conte\u00fado captado juntamente ao podcast longo, por\u00e9m que n\u00e3o vai ao ar nas demais m\u00eddias, nem faz parte do conte\u00fado original, indo apenas para o canal de cortes. Com isso, os usu\u00e1rios passaram a ter que seguir ambos os canais para assistir todo o conte\u00fado original.<\/p>\n

Tend\u00eancia
\n<\/strong>Apesar de ser uma tend\u00eancia ainda pouco difundida, se comparada aos podcasts, os canais de corte vieram para ficar e j\u00e1 mostram resultados expressivos para quem vem testando a estrat\u00e9gia. Assim como outras novidades do segmento, \u00e9 importante lembrar que a chance de ganhar visibilidade em novos formatos \u00e9 sempre maior no in\u00edcio, devido \u00e0 falta de concorr\u00eancia. Sabendo disso, o que voc\u00ea me diz: vai testar ou vai deixar essa tend\u00eancia passar?<\/p>\n

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