Divulga\u00e7\u00e3o<\/p><\/div>\n

Diariamente, mulheres passam por diversas situa\u00e7\u00f5es abusivas. Seja na rua, no trabalho, na roda de amigos ou at\u00e9 dentro de casa. Em uma sociedade patriarcal, as mulheres precisam batalhar em dobro para terem seus direitos respeitados e conseguirem agir contra pr\u00e1ticas machistas. Pensando nesse contexto, Halls, marca da Mondel\u0113z Brasil, lan\u00e7a a campanha #RespiraFundo e Lute pelas Mulheres, como uma continuidade aos projetos iniciados em 2020. A campanha, criada pela ag\u00eancia DAVID, baseia-se no posicionamento da marca que estimula as pessoas a \u201crespirar fundo\u201d e agirem diante de um desafio.<\/p>\n

A campanha conta com um filme que ser\u00e1 reproduzido nas principais plataformas digitais da marca, um time de influenciadoras para falar sobre o assunto (Hana Khalil, Alexandra Gurgel e Mag\u00e1 Moura) e que receber\u00e1 uma edi\u00e7\u00e3o exclusiva dos produtos, com frases e contextos comuns enfrentados pelas mulheres, incentivando o combate ao machismo. O objetivo \u00e9 continuar estimulando a reflex\u00e3o sobre as mudan\u00e7as necess\u00e1rias desses h\u00e1bitos e refor\u00e7ar que n\u00e3o basta dizer um \u201cn\u00e3o ao machismo\u201d, mas sim respirar fundo para AGIR.<\/p>\n

Em 2020, a marca promoveu outras a\u00e7\u00f5es de apoio \u00e0s mulheres, dando destaque \u00e0s suas \u00e1reas de atua\u00e7\u00e3o, como o patroc\u00ednio da surfista Maya Gabeira, a lutadora de MMA Amanda Ribas e a jovem skatista Atali Mendes al\u00e9m de ter participado da a\u00e7\u00e3o de Guaran\u00e1 Ant\u00e1rtica em prol das mulheres no futebol de base, ambientes tradicionalmente machistas do esporte.<\/p>\n

No filme #RespiraFundo e Lute pelas Mulheres, com cria\u00e7\u00e3o propositalmente minimalista, \u00e9 poss\u00edvel sentir o impacto do machismo no dia a dia das mulheres, explorando algumas frases-gatilhos tradicionalmente presentes no cotidiano, e muitas vezes tidas como inofensivas.<\/p>\n

\u201cFalaram que aquela vaga n\u00e3o \u00e9 pra voc\u00ea? Respira fundo e confie em voc\u00ea\u201d <\/em>
\n\u201cN\u00e3o \u00e9 esporte pra mulher? Respira fundo e mostre que \u00e9\u201d <\/em>
\n\u201cAcha que est\u00e1 num relacionamento abusivo? Respira fundo e se abra com uma amiga\u201d <\/em>
\n\u201cTe disseram que toda mulher nasceu pra ser m\u00e3e? Respira fundo e viva como voc\u00ea quiser\u201d <\/em>
\n\u201cCriticaram seu corpo? Respira fundo e ame-o com o ele \u00e9\u201d <\/em>
\n\u201cOuviu briga de marido e mulher? Respira fundo e disque 180\u201d<\/em><\/p>\n

Para ver o filme acesse o link: https:\/\/www.instagram.com\/hallsbrasil\/<\/p>\n

\u201cAcreditamos que para promover uma mudan\u00e7a \u00e9 necess\u00e1rio gerar conscientiza\u00e7\u00e3o, debate e empatia com os impactos que isso tem no dia a dia. Por isso, no m\u00eas das mulheres, vamos novamente valorizar o papel das mulheres na constru\u00e7\u00e3o da nossa sociedade e incentivar um debate e rea\u00e7\u00e3o contra o machismo que, infelizmente, ainda \u00e9 muito parte do cotidiano de n\u00f3s, mulheres. Em 2020, fizemos este trabalho no ambiente esportivo que ainda carrega tra\u00e7os bastante machistas e exige que mulheres respirem ainda mais fundo para conquistar seus espa\u00e7os, e este ano decidimos ampliar esta mensagem\u201d, comenta Anna Carolina Teixeira, diretora da categoria de gomas e balas da Mondel\u0113z Brasil.<\/p>\n

Para ampliar a conversa, Halls convidou as grafiteiras Carolina Folego (@afolego), Regina Elias (@soberanaziza), Jaqueline (@poucatintamuitagana) para produzirem um grafite no pr\u00f3prio dia 8\/3 em Pinheiros (Rua Irm\u00e3o Lucas com Lacerda Franco) em S\u00e3o Paulo. A arte representa a for\u00e7a das mulheres a partir da releitura da pose da mulher maravilha – com peito aberto e bra\u00e7os na cintura (comprovadamente uma posi\u00e7\u00e3o que empodera) – melhora a autoconfian\u00e7a, autoestima e ajuda as pessoas a respirarem mais fundo antes de enfrentarem uma situa\u00e7\u00e3o dif\u00edcil.<\/p>\n

De acordo com a psic\u00f3loga social Amy Cuddy, em palestra no programa TEDGlobal, a linguagem corporal afeta a maneira como os outros nos veem, mas tamb\u00e9m pode mudar a maneira como nos vemos. Ficar em uma postura confiante, mesmo quando n\u00e3o nos sentimos confiantes, pode estimular sentimentos de confian\u00e7a e pode ter um impacto nas nossas chances de sucesso frente a um desafio. Al\u00e9m disso, a profissional explica que as express\u00f5es n\u00e3o-verbais de poder e dom\u00ednio s\u00e3o sobre \u201cexpandir\u201d, o que explica a pose de peito aberto da mulher maravilha ou mesmo os bra\u00e7os abertos em V quando um corredor ultrapassa a linha de chegada, mostrando um momento de poder que eles sentem. E Halls escolheu especificamente a pose da mulher maravilha para retratar for\u00e7a das mulheres frente \u00e0s situa\u00e7\u00f5es de machismo.<\/p>\n

\u201cEssa n\u00e3o \u00e9 uma conversa que deve ficar limitada \u00e0s mulheres. Queremos convidar todos \u2013 homens e mulheres \u2013 a agirem. O objetivo da campanha \u00e9 chamar a aten\u00e7\u00e3o para a import\u00e2ncia do combate ao preconceito. \u00c9 uma discuss\u00e3o que ainda encoraja cada uma delas a n\u00e3o desistir dos seus sonhos\u201d, diz Carolina Vieira, Head de Atendimento da DAVID.<\/p>\n

Para fundamentar e especializar ainda mais o processo de cria\u00e7\u00e3o e desenvolvimento da campanha, Halls contou com o apoio e assessoria da 65\/10, uma consultoria especializada em comunica\u00e7\u00e3o com mulheres.<\/p>\n

Outras ativa\u00e7\u00f5es de Halls dando voz \u00e0s mulheres:<\/strong>
\nA campanha de agora \u00e9 uma continuidade de outras iniciativas realizadas pela marca neste tema, que teve in\u00edcio no ano passado e envolveu mulheres de destaque em sua \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o. Em 2020, a marca lan\u00e7ou uma campanha Vai com Tudo Vai com Halls, trazendo o produto como um importante aliado que pode inspirar e oferecer a motiva\u00e7\u00e3o necess\u00e1ria para seus consumidores superarem aquele frio na barriga diante dos obst\u00e1culos do dia a dia. Pensando nisso, a marca convidou mulheres do esporte que s\u00e3o desafiadas diariamente pelo machismo.<\/p>\n

A surfista Maya Gabeira foi recordista mundial do surfe em setembro, na praia do Norte \u2013 Portugal, e a skatista Atali Mendes, de 20 anos, \u00e9 a representa\u00e7\u00e3o das mulheres que superam seus desafios nas rampas de skate e tem o desafio de manter a mente trabalhada para se encorajar a aprender novas manobras. J\u00e1 Amanda Ribas, contratada pelo UFC e esperan\u00e7a brasileira no peso palha, tamb\u00e9m enfrentou muitos desafios para chegar aonde est\u00e1 hoje e vive em constante evolu\u00e7\u00e3o em um esporte pouco valorizado \u00e0s mulheres.<\/p>\n

Uma segunda iniciativa foi a parceria de Halls \u00e0 campanha do Guaran\u00e1 Antarctica para apoiar o futebol feminino de base no Brasil, colaborando diretamente na forma\u00e7\u00e3o do esporte feminino com o projeto Meninas em Campo. Criado em 2016, ele oferece treinos de futebol e j\u00e1 atendeu mais de 200 atletas, sendo que 40 delas foram selecionadas para jogar em equipes profissionais. V\u00e1rias marcas tamb\u00e9m entraram nessa parceria, como Avon, Burger King, ESPN, GOL, Lays, Puma, Vivo, Banco BMG e Consul e todo o dinheiro arrecadado na campanha foi destinado \u00e0 estrutura f\u00edsica, \u00e0 expans\u00e3o da equipe e ao fortalecimento da metodologia do projeto. Em abril de 2021, Guaran\u00e1 Ant\u00e1rtica come\u00e7ar\u00e1 a circular suas latinhas com os logos das marcas que se juntaram \u00e0 campanha, como forma de agradecimento ao time que apoiou e incentivou o projeto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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