Divulga\u00e7\u00e3o<\/p><\/div>\n

O significado da palavra \u2018desculpa\u2019 \u00e9 referente a uma a\u00e7\u00e3o de pedir ou receber perd\u00e3o em consequ\u00eancia de um erro cometido. Por\u00e9m, \u00e9 comum que as mulheres expressem essa palavra sem necessidade, por se posicionarem ou simplesmente justificarem seus atos no cotidiano. Esse \u00e9 um h\u00e1bito observado em quase toda a viv\u00eancia feminina e \u00e9 dele que nasce o insight da nova campanha de eQlibri\u00ae: #MeGostoSemDesculpa.<\/p>\n

Para incentivar as mulheres a se autoafirmarem sem cobran\u00e7as e sem pedidos de desculpas desnecess\u00e1rias, a marca lan\u00e7a a campanha desenvolvida em parceria com a ag\u00eancia BETC HAVAS. Durante o m\u00eas de mar\u00e7o, influenciadoras digitais ir\u00e3o expor o tema da autoaceita\u00e7\u00e3o em suas redes pr\u00f3prias, primeiro por meio de comportamentos repetitivos com pedidos de desculpas sem necessidade, em diversos momentos do cotidiano. Depois, a revela\u00e7\u00e3o do movimento, que promete muito di\u00e1logo e reflex\u00e3o sobre a quest\u00e3o.<\/p>\n

A marca ainda incentivar\u00e1 que as mulheres apaguem seus conte\u00fados nos quais pedem desculpas sem raz\u00e3o no ambiente digital, substituindo-os por cards de eQlibri\u00ae que as valorizem, servindo tamb\u00e9m como impulso para que sua apar\u00eancia, escolhas e atitudes n\u00e3o sejam motivos de culpa ou cobran\u00e7as. As pe\u00e7as est\u00e3o dispon\u00edveis no Instagram de eQlibri \u00ae.<\/p>\n

Assista ao filme: https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=FFfaZJNEiiA<\/a><\/p>\n

Para complementar as a\u00e7\u00f5es a marca desenvolveu, em parceria com a Globo e a ag\u00eancia, uma a\u00e7\u00e3o de conte\u00fado no programa \u2018Encontro com F\u00e1tima Bernardes\u2019, com a participa\u00e7\u00e3o da cantora Faf\u00e1 de Bel\u00e9m, uma das convidadas da atra\u00e7\u00e3o no Dia Internacional da Mulher, 8 de mar\u00e7o. Nas redes sociais, o movimento conta com a participa\u00e7\u00e3o das j\u00e1 embaixadoras de eQlibri\u00ae, Yasmine Sterea (@yasminesterea), do instituto Free Free; Viviane Duarte (@vi_duarte), da consultoria Plano Feminino; e a influenciadora Jojoca (@jojoca). O poderoso time de mulheres ser\u00e1 respons\u00e1vel, junto \u00e0s influenciadoras, por gerar ainda mais conversas e debates sobre o tema.<\/p>\n

Desde 2017, eQlibri\u00ae constr\u00f3i seu posicionamento com foco no empoderamento da mulher, o que t\u00eam pautado todas as movimenta\u00e7\u00f5es da marca – do produto \u00e0s campanhas. “Ao longo dos anos, a marca teve uma comunica\u00e7\u00e3o consolidada em cima de seu prop\u00f3sito, seja por meio campanhas, produtos ou apoiando projetos cada vez mais conectados com as necessidades e demandas da mulher. A campanha #MeGostoSemDesculpa caminha junto \u00e0s mulheres para que despertem sua autoaceita\u00e7\u00e3o. Convidamos todas as consumidoras a assumirem o seu poder, talento e brilho pr\u00f3prio, sem medo e sem desculpa”, comenta Daniela Cachich, vice-presidente de Marketing da PepsiCo Brasil.<\/p>\n

Vale destacar que marca tamb\u00e9m atua de forma consistente no apoio a institutos, projetos e eventos que d\u00e3o suporte \u00e0s mulheres e possibilitam discuss\u00f5es em torno do tema do empoderamento feminino. A marca eQlibri\u00ae est\u00e1 ao lado de iniciativas importantes como a consultoria Plano Feminino e do Instituto Free Free.<\/p>\n

Em seu hist\u00f3rico de incentivo \u00e0 mulher na liberta\u00e7\u00e3o de padr\u00f5es impostos pela sociedade, a marca lan\u00e7ou, em 2020, o eQlibri\u00ae Pipoca e a campanha “Estoure-se” – que convidou as consumidoras a se transformarem – assim como os gr\u00e3ozinhos de milho – , colocando para fora o que elas t\u00eam de melhor. Um prol do empoderamento feminino, a marca tamb\u00e9m j\u00e1 criou filtro no Instagram que n\u00e3o modifica a apar\u00eancia do usu\u00e1rio. O objetivo desta a\u00e7\u00e3o \u00e9 incentivar a aceita\u00e7\u00e3o, com o mote \u2018me gosto com gosto\u2019.<\/p>\n

Equidade de g\u00eanero e mulheres na lideran\u00e7a na PepsiCo:<\/strong>
\nPepsiCo tem entre suas prioridades contribuir com a promo\u00e7\u00e3o da equidade de g\u00eanero. Como reflexo desse direcionamento, a opera\u00e7\u00e3o brasileira j\u00e1 conta com 44% de mulheres em posi\u00e7\u00f5es de lideran\u00e7a e a meta \u00e9 atingir 50% at\u00e9 2025. A empresa acredita na pot\u00eancia da diversidade e investe em a\u00e7\u00f5es para fomentar a inclus\u00e3o e o respeito, dentro e fora da empresa. A companhia aposta no poder de “ser voc\u00ea mesmo” e busca ampliar a visibilidade de que a inclus\u00e3o de talentos \u00fanicos e diversos est\u00e1 no centro de seus esfor\u00e7os.<\/p>\n

Link para acompanhar a Campanha #megostosemdesculpa: https:\/\/www.instagram.com\/eqlibri\/<\/a><\/p>\n

Ficha T\u00e9cnica <\/strong>
\nAg\u00eancia: BETC HAVAS
\nCliente: eQlibri (PepsiCo)
\nProduto: eQlibri
\nCCO: Erh Ray
\nVP de Cria\u00e7\u00e3o: Andrea Siqueira
\nDiretor de Cria\u00e7\u00e3o: Laura Azevedo
\nCria\u00e7\u00e3o: Laura Azevedo, Paula Picin, Marina Lira, Aline Fucs e Matheus Andrade
\nProdu\u00e7\u00e3o: Anna Ferraz e Rafael Paes
\nMarcas & Neg\u00f3cios: Heloisa Figueiredo e Guilherme Linares
\nAprova\u00e7\u00e3o do Cliente: Daniela Cachich, Daniel Camillo, Gabriela Godoy, Ruchelli Begnami e Jade Pinheiro<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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