Divulga\u00e7\u00e3o<\/p><\/div>\n

A Cruz\u00edlia anuncia ao mercado seu novo conceito e posicionamento de marca. Fundada em 1948, a empresa \u2013 cuja hist\u00f3ria foi iniciada em uma banca no Mercado Municipal de S\u00e3o Paulo \u2013 passa agora por um processo de rebranding que iniciou identificando junto ao mercado os principais atributos de seu portf\u00f3lio. Para isso, realizou grupos focais com consumidores de diferentes regi\u00f5es do pa\u00eds, e conseguiu elencar tr\u00eas premissas priorit\u00e1rias: a excel\u00eancia e exclusividade dos produtos que a tornaram a queijaria brasileira mais premiada no mundo, sua localiza\u00e7\u00e3o ao p\u00e9 da Serra da Mantiqueira (MG), no melhor terroir do Brasil para fabrica\u00e7\u00e3o de queijos finos, e o fato de serem feitos \u00e0 m\u00e3o com cuidado especial, tornando o queijo uma verdadeira obra de arte.<\/p>\n

\u201cEra preciso buscar um diferencial competitivo para a Cruz\u00edlia por meio da marca e das embalagens. Conseguimos pontuar nossos predicados e apresentamos um novo momento ao mercado\u201d, explica Gioc\u00e9li Escorsin, Gerente de Trade e Marketing da Plataforma UltraCheese e respons\u00e1vel pela condu\u00e7\u00e3o do processo de rebranding. \u201cVimos que os gatilhos de consumo ainda n\u00e3o eram transmitidos em nossas embalagens. Ou seja, estavam desconectadas do poder de decis\u00e3o e de compra do nosso consumidor. Em um trabalho coletivo e construtivo entre as equipes de Marketing e Trade, resgatamos estas caracter\u00edsticas e evidenciamos neste novo conceito\u201d, adiciona.<\/p>\n

A partir de agora, as g\u00f4ndolas come\u00e7am a receber as novas embalagens, fruto de um trabalho art\u00edstico que contam com elementos como a tipografia handmade (que sugere o cuidado, respeito, dedica\u00e7\u00e3o e carinho na fabrica\u00e7\u00e3o feita \u00e0 m\u00e3o), ilustra\u00e7\u00f5es que refor\u00e7am a brasilidade da marca e a exclusividade premium que mostra que o consumidor est\u00e1 adquirindo um produto \u00fanico e especial. Como refor\u00e7o, a aplica\u00e7\u00e3o de selos nos r\u00f3tulos, que enaltecem a excel\u00eancia \u00edmpar presente em seu interior.<\/p>\n

\u201cO trabalho de refresh de marca e embalagens integra o planejamento estrat\u00e9gico de crescimento da nossa plataforma para este ano, que tem a meta de se tornar a linha mais completa de queijos, manteigas e cremes do Brasil\u201d, explica Edson Martins, Vice-Presidente da UltraCheese. \u201cEsta repagina\u00e7\u00e3o permite aproximar a Cruz\u00edlia de seu p\u00fablico-alvo, por meio de uma linha mais premium e vis\u00edvel no ponto de venda, seguindo com a entrega de qualidade, mas agora com ainda mais unidade na g\u00f4ndola\u201d, conclui.<\/p>\n

Sobre a UltraCheese \u2013 A UltraCheese foi criada a partir do sonho de ser a melhor e mais completa queijaria do pa\u00eds. A marca integra o fundo de investimentos independente Aqua Capital, que tem como objetivo a expans\u00e3o de empresas de m\u00e9dio porte dentro da cadeia de valor do agroneg\u00f3cio no Brasil e na Am\u00e9rica do Sul. No portf\u00f3lio, constam queijos, manteigas e cremes para o dia a dia, queijos \u00fanicos e exclusivos para momentos especiais, al\u00e9m de uma linha de derivados premium de leite de b\u00fafala. O amor pelo leite e a preserva\u00e7\u00e3o da verdadeira arte de fazer queijos \u00e9 o que uniu a Cruz\u00edlia, Lac L\u00e9lo, B\u00fafalo Dourado e Itacolomy neste grande projeto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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