Divulga\u00e7\u00e3o<\/p><\/div>\n

A iniciativa \u00e9 uma continua\u00e7\u00e3o do movimento #ChegadeEstigma, realizado em 2020, no qual a marca convidou a sociedade para uma conversa sobre o estigma da menstrua\u00e7\u00e3o, com uma s\u00e9rie de a\u00e7\u00f5es para gerar debate e questionar os julgamentos impostos a alguns comportamentos da mulher. Agora, como parte dessa evolu\u00e7\u00e3o, Intimus prop\u00f5e uma continuidade dessa conversa a partir da vis\u00e3o de meninas mais jovens sobre o estigma da menstrua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

A campanha, que acontece simultaneamente em diversos pa\u00edses da Am\u00e9rica Latina, conta com a promo\u00e7\u00e3o \u201cEu Posso, Eu Fa\u00e7o\u201d, que vai sortear diariamente R$ 1.500 e R$ 150 mil ao final da campanha, em 30 de abril. Para participar, os consumidores devem cadastrar o cupom fiscal da compra de dois produtos da marca Intimus (exce\u00e7\u00e3o Sabonete L\u00edquido), sendo um deles Absorvente Dia&Noite, Absorvente Noturno ou Absorvente Antibacteriano. Basta cadastrar o cupom no site www.promointimus.com.br e concorrer. V\u00e1lidos tr\u00eas cadastros por CPF.<\/p>\n

Ainda como parte do plano de m\u00eddia, a campanha contempla tamb\u00e9m iniciativas on e off-line, como filmes para TV aberta e fechada, lan\u00e7amento da A Casa do Novo Ciclo, em abril, produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado por parte de influenciadoras e material informativo nos canais da marca assinados pela ginecologista Rebeca Gerhardt.<\/p>\n

\u201cCom o movimento #EuSouUmNovoCiclo, queremos propor uma conversa para incentivar toda a sociedade a questionar o estigma da menstrua\u00e7\u00e3o e a lidar de forma mais positiva e natural com seu ciclo, algo que as meninas da gera\u00e7\u00e3o Z j\u00e1 fazem e tem incentivado outras gera\u00e7\u00f5es. Por isso, trouxemos o olhar dessas jovens para conversar sobre o tema e os estigmas relacionados a ele\u201d, afirma a gerente de marketing de Intimus, Fernanda Dayan.<\/p>\n

Intimus realizou uma pesquisa para entender como as jovens mulheres abordam e enxergam o tema. A marca percebeu que as meninas mais novas conversam com mais leveza sobre o corpo e o ciclo menstrual, assim como n\u00e3o t\u00eam medo de mudar, explorar, experimentar e descobrir novas formas de viver seus ciclos. Com esses insights, toda a campanha #EuSouUmNovociclo traz um tom que fortalece a rela\u00e7\u00e3o da mulher com seu ciclo e seu corpo.<\/p>\n

\u201cComo marca, queremos encorajar, dar voz, for\u00e7a e espa\u00e7o para que meninas liderem e protagonizem uma conversa coletiva, positiva e transformadora sobre a menstrua\u00e7\u00e3o e o seu universo. E a campanha vem justamente refor\u00e7ar esse objetivo, convidando para esse novo ciclo\u201d, diz Fernanda.<\/p>\n

JUNTE-SE AO NOVO CICLO<\/strong>
\nA campanha come\u00e7a com o lan\u00e7amento do videomanifesto, criado pela ag\u00eancia Ogilvy, que traz a representatividade da nova gera\u00e7\u00e3o de mulheres dispostas a viverem novos ciclos. E, para que elas fossem porta-vozes, Intimus contou com a parceria das jovens na constru\u00e7\u00e3o coletiva desse movimento, que traz frases empoderadas. O videomanifesto j\u00e1 est\u00e1 dispon\u00edvel no YouTube: https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=CxT8ezhAB2A<\/a>.<\/p>\n

\u201cEu Sou Um Novo Ciclo\u201d nasce de uma gera\u00e7\u00e3o que tem muito a questionar. Por isso, esse movimento n\u00e3o poderia ser diferente, \u00e9 questionador por natureza. Meninas e mulheres est\u00e3o, cada vez mais, aprendendo a contestar a sociedade, em vez de contestar seus pr\u00f3prios corpos e comportamentos. Queremos trazer ao debate: por que as mulheres ainda s\u00e3o estigmatizadas por causa da menstrua\u00e7\u00e3o? Ao mesmo tempo, toda a campanha valoriza o espa\u00e7o que essas mulheres j\u00e1 conquistaram, porque embora ainda tenhamos muito pela frente, o presente j\u00e1 \u00e9 feminino\u201d, explica B\u00ea Brand\u00e3o, redatora da Ogilvy.<\/p>\n

A trilha da campanha foi criada pela jovem cantora e compositora americana Mxmtoon, de 20 anos. Trata-se de uma m\u00fasica in\u00e9dita e empolgante, que passa a mensagem do novo ciclo de forma poderosa e ousada, de forma a se conectar com o p\u00fablico da campanha.<\/p>\n

\u201cN\u00e3o \u00e9 todo dia que um filme mostra uma mulher de calcinha, com absorvente aparente e se sentindo bem. O novo ciclo \u00e9 sobre essa mulher, que n\u00e3o aceita o estigma da menstrua\u00e7\u00e3o, que sabe do seu potencial e n\u00e3o se deixa abalar pelas percep\u00e7\u00f5es negativas\u201d, conclui Nayla Alana, diretora de arte da Ogilvy.<\/p>\n

Para amplificar a a\u00e7\u00e3o e promover o debate sobre o novo ciclo, Intimus realizar\u00e1 a a\u00e7\u00e3o de PR digital intitulada A Casa do Novo Ciclo, idealizada pela ag\u00eancia PROS. Como forma de gerar conte\u00fado em uma conversa coletiva, positiva e transformadora a respeito da menstrua\u00e7\u00e3o e o universo feminino, a marca convocou um time de influenciadoras para serem embaixadoras da campanha. Para engajar o p\u00fablico, elas ser\u00e3o apresentadas durante uma fase teaser de aquecimento de divulga\u00e7\u00e3o da programa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Durante sete dias elas participar\u00e3o de lives e encontros virtuais para falar sobre sa\u00fade \u00edntima, autoestima, bem-estar e pobreza menstrual. As influenciadoras vivenciar\u00e3o o per\u00edodo participando de diversas atividades usando formas de express\u00e3o art\u00edsticas e inovadoras para expressarem como enxergam o ciclo menstrual e, mais do que isso, levar\u00e3o os seguidores para dentro de suas casas, que ganhar\u00e3o um layout com itens da campanha, frases do manifesto, fazendo um convite para todos participarem do movimento #EuSouUmNovoCiclo.<\/p>\n

\u201cNossa inten\u00e7\u00e3o \u00e9 materializar o Novo Ciclo em um ambiente digital que dialogue com o momento que vivemos. Mais do que uma marca falando, abrindo espa\u00e7o para meninas darem a sua voz, uma conversa leg\u00edtima, natural e colaborativa\u201d, destaca a diretora de cria\u00e7\u00e3o do PROS, Maria Cl\u00e1udia Mestriner.<\/p>\n

\u201cO time \u00e9 composto por meninas e mulheres que dialogam de alguma forma sobre o universo feminino e fomentam essa conversa franca sobre o ciclo e a menstrua\u00e7\u00e3o. Seja por meio da arte, m\u00fasica ou atitudes do cotidiano, as influenciadoras v\u00e3o interagir entre si e com outras meninas e mulheres nos sete dias da programa\u00e7\u00e3o, trazendo \u00e0 tona assuntos pertinentes ao universo feminino, estigmas e conte\u00fados relacionados \u00e0 menstrua\u00e7\u00e3o. E teremos muitas surpresas ao longo da a\u00e7\u00e3o da casa digital\u201d, destaca Fernanda Dayan.
\nSOCIAL
\nPara aumentar ainda mais o impacto desse movimento na sociedade, Intimus segue, por meio da iniciativa global Ela Pode, a parceria com a ONG Plan International, entidade que promove os direitos das crian\u00e7as e a igualdade para as meninas. O objetivo \u00e9 ajudar a organiza\u00e7\u00e3o a promover iniciativas que colaborem para levar informa\u00e7\u00f5es a meninas e meninos, homens e mulheres de diversas comunidades sobre o tema \u201cmenstrua\u00e7\u00e3o\u201d. Brasil e Col\u00f4mbia ser\u00e3o os mercados impactados na Am\u00e9rica Latina, trazendo continuidade a um trabalho iniciado com a ONG em 2018 na Bol\u00edvia.<\/p>\n

Por meio do site, uma ferramenta fundamental para a instrumentaliza\u00e7\u00e3o do movimento, os consumidores ter\u00e3o a oportunidade de fazer a parte deles como embaixadores. Para isso, ser\u00e3o disponibilizados conte\u00fados exclusivos, como v\u00eddeos, p\u00f4steres e figurinhas digitais para serem compartilhados em suas redes sociais, sempre com objetivo de propagar a informa\u00e7\u00e3o e ajudar a educar e conscientizar a sociedade, questionando o estigma da menstrua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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