Divulga\u00e7\u00e3o<\/p><\/div>\n

Mesmo com a redu\u00e7\u00e3o de renda e desemprego em alta, a perspectiva \u00e9 que a P\u00e1scoa neste ano deve continuar a movimentar o com\u00e9rcio. Segundo pesquisa realizada pela The Insiders, empresa de marketing que conecta marcas a pessoas reais, 68% das mais das 5.400 pessoas entrevistadas v\u00e3o comprar ovos de p\u00e1scoa e, destes, 72% pretendem fazer suas compras online. O compilado dos dados tamb\u00e9m revelou que grandes marcas brigar\u00e3o de igual para igual com mercado informal de pequenos produtores, que ganharam um espa\u00e7o relevante na lista de prefer\u00eancia de ovos de P\u00e1scoa: 56% declararam optar pelos chocolates caseiros no lugar das tradicionais do varejo.<\/p>\n

Este movimento traz, em contrapartida, uma outra informa\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m abordada na pesquisa: o marketing com foco em pessoas reais ir\u00e1 impulsionar o setor, uma vez que 86% dos entrevistados disseram ser diretamente influenciados pela opini\u00e3o de amigos e parentes na hora de escolher o produto, contra apenas 15% que levam em considera\u00e7\u00e3o a opini\u00e3o dos grandes e famosos influencers que atuam nas m\u00eddias sociais. \u201cO comportamento das pessoas mudou e influenciadores reais, com quem se tem uma genu\u00edna troca no ambiente online, t\u00eam muito peso na decis\u00e3o dos consumidores, ainda mais em uma data afetiva como a p\u00e1scoa. Pensar em pessoas reais para alavancar as campanhas de marketing para esse dia pode ser a chave para o aumento das vendas e do lucro em meio a uma \u00e9poca de crise\u201d, comenta Joel Amorim, diretor da The Insiders na Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n

N\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa que essa an\u00e1lise ganha mais peso frente \u00e0s estrat\u00e9gias de marketing popularmente utilizadas. No levantamento, 49% dos respondentes afirmaram que ir\u00e3o se informar sobre pre\u00e7os e produtos por meio de blogs e redes sociais. \u201cA compra pela internet j\u00e1 \u00e9 uma realidade muito forte, principalmente neste per\u00edodo de pandemia. Apostar em marketing de influ\u00eancia, ainda mais em uma figura real, com que o p\u00fablico se identifique, \u00e9 com toda certeza uma maneira de atrair compradores e fazer com que as vendas sejam impulsionadas durante o per\u00edodo\u201d, explica Amorim.<\/p>\n

Para o diretor, a estrat\u00e9gia, nesse caso, deve ser bem estruturada e mais do que procurar na rede social uma vitrine para a marca, deve-se apostar em vantagens a ser compartilhada com o consumidor, j\u00e1 que 94% declararam gostar de cupons de descontos ou benef\u00edcios na hora da compra. Apesar do momento delicado em que o pa\u00eds vive, a pesquisa revela que a P\u00e1scoa ainda acessa uma mem\u00f3ria afetiva importante na vida dos clientes. A data \u00e9 vista como um dia de celebra\u00e7\u00e3o da vida, em que mesmo distantes fisicamente, as pessoas querem se fazer presentes, amenizando os impactos que o distanciamento social tem causado no dia a dia das fam\u00edlias.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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