Divulga\u00e7\u00e3o<\/p><\/div>\n

Vera Lucia Rodrigues \u00e9 jornalista, mestre em comunica\u00e7\u00e3o social e fundadora da Vervi Assessoria de Comunica\u00e7\u00e3o, que h\u00e1 39 anos desenvolve projetos na \u00e1rea de assessoria de imprensa.<\/strong><\/em><\/p>\n

Sem d\u00favida alguma, quando uma empresa, entidade de classe e at\u00e9 mesmo pessoas not\u00f3rias contratam uma assessoria de imprensa \u00e9 porque buscam estar na m\u00eddia e manterem uma visibilidade nos canais, seja no digital, impresso, televisivo ou radiof\u00f4nico. Por\u00e9m, um trabalho de comunica\u00e7\u00e3o mal estruturado, que n\u00e3o acompanha as tend\u00eancias, faz com que essa amplitude seja amena. Por esse motivo, \u00e9 importante ter as redes sociais como aliadas \u00e0s atividades da assessoria e n\u00e3o vista como concorrente.<\/p>\n

Mas, por que atrelar as m\u00eddias sociais \u00e0 assessoria de imprensa? \u00c9 bem simples, o objetivo de todos os contratantes \u00e9 impactar seu p\u00fablico-alvo e, com isso, gerar lucro! H\u00e1 ainda uma vis\u00e3o muito romantizada do intuito de quem utiliza as redes. Elevar a visibilidade dessas marcas e chegar ao cliente, seja ele da \u00e1rea B2B ou B2C, s\u00e3o as principais finalidades, ent\u00e3o, quando houver a oportunidade de ser fonte para alguma mat\u00e9ria jornal\u00edstica de import\u00e2ncia para seu nicho, participar de algum programa televisivo ou ainda ser articulista para algum jornal, essas a\u00e7\u00f5es precisam chegar a quem de fato vai se importar, que \u00e9 o seu futuro ou j\u00e1 cliente, e como isso \u00e9 poss\u00edvel? Por meio das redes sociais. Olha que maravilha para as empresas e para as assessorias.<\/p>\n

Pronto, o segredo foi revelado nos primeiros dois par\u00e1grafos desse artigo, pois a explica\u00e7\u00e3o \u00e9 bastante objetiva e n\u00e3o vale a pena criar \u201crodeios\u201d, at\u00e9 porque n\u00e3o faz mais parte da cultura do atual leitor a paci\u00eancia para informa\u00e7\u00e3o postergada. O consumidor de hoje, em sua maioria, s\u00f3 consegue ler pequenos posts no Instagram e, se o conte\u00fado vier sinalizado como \u201cl\u00e1 vem text\u00e3o\u201d, pode ter certeza que este ser\u00e1 pulado, esquecido no feed de quem n\u00e3o tem tempo para ler grandes postagens. Ent\u00e3o, esse fator nos leva rapidamente a uma segunda importante etapa do processo de impactar seu p\u00fablico, que s\u00e3o as diferentes maneiras de conversar com ele.<\/p>\n

A assessoria de imprensa pode ser considerada um trabalho mais refinado de conex\u00e3o com as personas das empresas, pois na maioria das vezes \u00e9 realizado um relacionamento \u00e1vido com os meios de comunica\u00e7\u00e3o, que popularmente s\u00e3o conhecidos como relevantes, especialmente pela fun\u00e7\u00e3o social que desempenham, al\u00e9m da seriedade que esses ve\u00edculos demonstram para a popula\u00e7\u00e3o de forma geral, e essas caracter\u00edsticas agregam sofistica\u00e7\u00e3o. Com esse dado, compreendemos que essa \u00e9 a principal forma de conversar com a persona das empresas contratantes, por meio desses ve\u00edculos importantes tanto socialmente quanto para o p\u00fablico-alvo.<\/p>\n

Quando ajustamos o foco para imprensa segmentada \u00e9 ainda mais potencializado e assertivo, pois a \u201cconversa\u201d \u00e9 direcionada e conta com a relev\u00e2ncia que aquele jornal, revista, portal ou canal de televis\u00e3o representa para o consumidor nichado. Ou seja, mais uma t\u00e1tica de se comunicar e manter a visibilidade em alta.<\/p>\n

N\u00e3o podemos perder de vista que, hoje, o gerenciamento de redes sociais \u00e9 desempenhado pelas assessorias das empresas e organiza\u00e7\u00f5es, pois a atividade \u00e9 realizada com maior precis\u00e3o, j\u00e1 que os assessores est\u00e3o totalmente envolvidos nos assuntos das institui\u00e7\u00f5es. Dessa forma, as postagens, envolvimento com seguidores e demais servi\u00e7os realizados no ambiente das m\u00eddias sociais tamb\u00e9m s\u00e3o refinados, igual \u00e0s tarefas tradicionais executadas pela assessoria de imprensa, e representa a terceira estrat\u00e9gia de di\u00e1logo, e podemos dizer que essa \u00e9 desempenhada com maior proximidade.<\/p>\n

Obviamente que a forma como as redes sociais funcionam s\u00e3o diferentes dos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o tradicionais, como j\u00e1 conhecemos, e por isso mesmo que precisam ser gerenciadas por comunicadores, pois necessita haver ajustes com o objetivo de atingir positivamente o p\u00fablico-alvo das empresas e haver uma conex\u00e3o \u00e1vida com ele. Ent\u00e3o, quando citamos a quest\u00e3o dos indiv\u00edduos n\u00e3o lerem tanto quanto antes e recorrer \u00e0s redes sociais como uma possibilidade de se informarem rapidamente, apontamos a import\u00e2ncia de informar a respeito das organiza\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m de maneira curta e objetiva por meio de seus canais individuais, que podem ser Fanpage do Facebook, Company Page do LinkedIn e perfil no Instagram.<\/p>\n

J\u00e1 se o intuito for levar o leitor \u00e0s p\u00e1ginas de meios de comunica\u00e7\u00e3o que as institui\u00e7\u00f5es est\u00e3o presentes, as redes sociais tamb\u00e9m s\u00e3o \u00f3timas op\u00e7\u00f5es, inclusive j\u00e1 existem mecanismos nelas que permitem criar esses links, que exportam as pessoas para outros sites com muita facilidade.<\/p>\n

De modo geral, \u00e9 important\u00edssimo manter um canal dispon\u00edvel com in\u00fameras plataformas, pois isso amplia a visibilidade das marcas e potencializa a performance das empresas e institui\u00e7\u00f5es de diferentes segmentos. Ou seja, \u00e9 necess\u00e1rio estar presente nos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m \u00e9 relevante informar seu p\u00fablico com um \u201col\u00e1, estou aqui nas redes sociais. Venha saber mais por aqui tamb\u00e9m\u201d e estreitar ainda mais os la\u00e7os.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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