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Divulga\u00e7\u00e3o<\/p><\/div>\n
o contr\u00e1rio do que muita gente acredita, o brasileiro ainda tem apego a bens — e prefere comprar a alugar, mesmo em um per\u00edodo de recess\u00e3o. \u00c9 o que revela uma recente pesquisa realizada pelo N\u00facleo de Marketing & Consumer Insights da ESPM \u2013 NUMA sobre o comportamento do consumidor em rela\u00e7\u00e3o ao dinheiro. Foram entrevistadas virtualmente 577 pessoas — de menores de 18 anos a maiores de 65 anos. Desse total, 69% eram mulheres, 45% tinham entre 19 e 25 anos de idade, 72% eram solteiros e 48% n\u00e3o tinham renda pr\u00f3pria.<\/p>\n
Os participantes responderam um question\u00e1rio cujo foco era o consumo nas categorias de autom\u00f3veis, im\u00f3veis, aparelhos eletr\u00f4nicos e celulares, acess\u00f3rios de moda e roupas casuais e para eventos. Para 99% dos entrevistados, comprar aparelhos eletr\u00f4nicos e celulares \u00e9 melhor que alugar, 98% optam por comprar roupas casuais e 89% acess\u00f3rios de moda. E 85% disseram que preferem comprar autom\u00f3vel, enquanto 54% optam pela casa pr\u00f3pria.<\/p>\n
H\u00e1 uma predisposi\u00e7\u00e3o para comprar eletr\u00f4nicos, notebooks, games, celulares e smartphones para 34% dos jovens entrevistados entre 19 a 25 anos. \u00c9 o maior percentual comparado com todas as outras faixas et\u00e1rias do estudo.<\/p>\n
\u201cApesar do surgimento de novas modalidades de loca\u00e7\u00e3o, ainda fica evidente a vontade da posse de bens pelos entrevistados\u201d, diz Helder Haddad, professor e pesquisador do NUMA ESPM.<\/p>\n
\u201cQuase 100% nem cogita a possibilidade de alugar telefones celulares, eletr\u00f4nicos e roupas casuais.\u201d<\/p>\n
O estudo identificou tr\u00eas perfis atitudinais. Os sustent\u00e1veis, ligados a marcas relacionadas \u00e0 responsabilidade socioambiental, evitam o delivery para n\u00e3o gerar lixo com as embalagens, fazem coleta seletiva e s\u00e3o atra\u00eddos pela ideia do transporte p\u00fablico e ve\u00edculos compartilhados. Os sustent\u00e1veis est\u00e3o mais propensos a alugar roupas para eventos e acess\u00f3rios de moda, quando comparados com os outros perfis. Na faixa entre 19 e 25 anos, 21% dos consumidores s\u00e3o classificados como sustent\u00e1veis.<\/p>\n
\u201cApesar da orienta\u00e7\u00e3o sustent\u00e1vel, n\u00e3o necessariamente eles abrem m\u00e3o de consumir e ter a posse do bem\u201d, diz Haddad. \u201cAinda existe uma diferen\u00e7a entre uma real atitude de comportamento e uma inten\u00e7\u00e3o de agir.\u201d<\/p>\n
Os materialistas gostam de novidades e se presenteiam quando atingem objetivos pessoais. Aceitam pagar caro por produtos quando sabem que ter\u00e3o uma boa experi\u00eancia. Na faixa de at\u00e9 18 anos de idade, mesmo sem renda pr\u00f3pria, muitas vezes com a depend\u00eancia do dinheiro dos pais, 47% dos participantes foram considerados materialistas.<\/p>\n
Garantir uma aposentadoria e economizar para futuros imprevistos \u00e9 a preocupa\u00e7\u00e3o dos racionais econ\u00f4micos. Eles pesquisam pre\u00e7os e est\u00e3o sempre dispostos a fazer a melhor compra poss\u00edvel, seguindo a l\u00f3gica do custo-benef\u00edcio. Os racionais econ\u00f4micos s\u00e3o maioria entre as pessoas com idades entre 36 e 55 anos, os que possuem renda mensal acima de 5 000 reais e entre os casados.<\/p>\n
Homens Mulheres<\/strong>
\n24% Sustent\u00e1veis 25% Sustent\u00e1veis
\n25% Materialistas 41% Materialistas
\n51% Racionais Econ\u00f4micos 34% Racionais Econ\u00f4micos<\/p>\nA predisposi\u00e7\u00e3o pela compra \u00e9 evidenciada em todos os perfis, que preferem comprar a alugar. \u201cNo caso de autom\u00f3vel, mais de 80% optariam pela compra de um carro. Mesmo entre os sustent\u00e1veis, apenas 20% preferem alugar. Entre os materialistas cai para 16% a predisposi\u00e7\u00e3o para alugar um carro e para 10% entre os racionais\u201d, afirma Haddad.<\/p>\n
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