Divulga\u00e7\u00e3o<\/p><\/div>\n

Com mensagem que convida os brasileiros a fazerem a diferen\u00e7a no mundo, a Kroton, por meio das suas sete marcas de ensino superior, apresenta novo manifesto em favor da for\u00e7a mobilizadora da educa\u00e7\u00e3o. A comunica\u00e7\u00e3o levanta a bandeira do ensino superior e d\u00e1 protagonismo as pessoas que lutam por um futuro melhor.<\/p>\n

A campanha assinada pela ag\u00eancia Ogilvy Brasil refor\u00e7a como a educa\u00e7\u00e3o \u00e9 o caminho para a conquista de um sonho e de um lugar digno na sociedade.<\/p>\n

No Brasil, segundo dados do IBGE, a taxa de desemprego entre pessoas com ensino superior \u00e9 de 6%, contra 14% do trabalhador sem diploma. Ainda de acordo com a Pnad Cont\u00ednua do IBGE 2019, apenas 21,4% da popula\u00e7\u00e3o de entre 18 e 24 anos frequentam o ensino superior. Tendo esse contexto sociol\u00f3gico como base, a Kroton trouxe nova campanha que dialoga com esse p\u00fablico.<\/p>\n

O manifesto traz ainda a mensagem de que o ensino gera uma a\u00e7\u00e3o em cadeia: quem estuda inspira outros a estudar tamb\u00e9m. Dessa maneira, as pessoas que v\u00e3o atr\u00e1s do que querem tomam consci\u00eancia do seu pr\u00f3prio valor e chegam mais longe. \u00c9 sob essa perspectiva e com uma narrativa aspiracional, que o filme produzido para as marcas Anhanguera, Pit\u00e1goras, Unopar, Unime, Unic, Fama e Uniderp faz um convite aos brasileiros, que ainda n\u00e3o t\u00eam acesso ao ensino superior, a transformar sua hist\u00f3ria e fazer a diferen\u00e7a no mundo por meio da educa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

\u201cQuando observamos o mercado de gradua\u00e7\u00e3o no Brasil, todos analisam sob a perspectiva de quem j\u00e1 tomou a decis\u00e3o de estudar e est\u00e1 matriculado. Por isso, as mensagens das campanhas s\u00e3o baseadas na oferta, descontos e promo\u00e7\u00f5es. A nossa campanha \u00e9 um contraponto importante. O nosso objetivo \u00e9 conquistar o montante de 32 milh\u00f5es de brasileiros que est\u00e3o fora do ensino superior, mostrando o valor transformacional da educa\u00e7\u00e3o\u201d, destaca Leonardo Queiroz, Vice-presidente de Crescimento da Kroton.<\/p>\n

Para Eduardo Doss, diretor de cria\u00e7\u00e3o da Ogilvy, o objetivo da campanha \u00e9 incentivar a mudan\u00e7as de vida atrav\u00e9s do ensino. Cruzando esse objetivo com o comportamento dos jovens formados no Ensino M\u00e9dio, a Ogilvy, em parceria com a Kroton, detectou caminhos conceituais que poderiam ser trabalhados na comunica\u00e7\u00e3o. \u201cChegamos em um territ\u00f3rio criativo novo e relevante de forma a gerar maior destaque e proximidade para as marcas da Kroton\u201d, destaca Doss.<\/p>\n

Para a estrat\u00e9gia de m\u00eddia, a campanha contou com o digital como foco. O plano t\u00e1tico desenvolvido pela J\u00fcssi se concentra na jornada do consumidor em canais como YouTube, Facebook, Instagram e Google, visando awareness, considera\u00e7\u00e3o e performance das marcas. J\u00e1 para as redes sociais, a Kroton definiu um time de influenciadores que inclui IZA e Fernanda Gentil, embaixadoras da Anhanguera e Unopar, respectivamente, para gerar engajamento e impulsionar a novidade. A estrat\u00e9gia da J\u00fcssi tamb\u00e9m inclui a entrada das marcas do grupo no TikTok.<\/p>\n

J\u00e1 a Ogilvy Brasil, al\u00e9m do planejamento estrat\u00e9gico integrado e \u00e1rea criativa da campanha, \u00e9 respons\u00e1vel pelo direcionamento de m\u00eddia off-line do projeto, que contempla veicula\u00e7\u00e3o em m\u00eddia exterior em elevadores, mobili\u00e1rio urbano, outdoor, carro de som e r\u00e1dio, entre outros.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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