Divulga\u00e7\u00e3o<\/p><\/div>\n

Segundo um estudo realizado pela Ideal Consulting, o consumo de vinho no per\u00edodo pand\u00eamico por brasileiros teve um aumento de mais de 30% no \u00faltimo ano, ou seja, 2,78 per capita. Os n\u00fameros serviram como uma inje\u00e7\u00e3o de entusiasmo no setor, onde v\u00e1rias importadoras est\u00e3o apostando na reformula\u00e7\u00e3o para cativar ainda mais o p\u00fablico consumidor da bebida. \u00c9 o caso da Orion Vinhos, que em 2019 passou pela opera\u00e7\u00e3o anti-fraude, intitulada Vino Veritas, momento delicado para a empresa, que ap\u00f3s uma batalha judicial e uma presta\u00e7\u00e3o de contas retornam mais fortes ao mercado.<\/p>\n

\u201cA Orion \u00e9 uma empresa com mais de dez anos, a Orion Vinhos faz parte desse grupo de empresas. O que aconteceu \u00e9 que no final do ano passado, houve uma mudan\u00e7a, diria uma mudan\u00e7a estrutural mesmo com a sa\u00edda de um diretor da empresa, n\u00f3s come\u00e7amos a repensar o que seria a Orion, a atual diretoria n\u00e3o queria s\u00f3 crescer, mas crescer vislumbrando o futuro do vinho no pa\u00eds, a empresa tem uma pretens\u00e3o que \u00e9 de ser a melhor importadora do Brasil, mas \u00e9 uma pretens\u00e3o plaus\u00edvel porque a gente j\u00e1 tinha esse modelo de neg\u00f3cio, o que n\u00f3s introduzimos nessa nova identidade \u00e9 uma forma de se comunicar, o ponto crucial da nova Orion \u00e9 a comunica\u00e7\u00e3o\u201d, explica o consultor de comunica\u00e7\u00e3o e marketing da empresa, Alexandre Santucci.<\/p>\n

H\u00e1 quase trinta anos no mercado de vinhos, Santucci \u00e9 autor do livro \u201cDescomplicando o Vinho\u201d que teve origem a partir do blog hom\u00f4nimo considerado o mais antigo do Brasil no segmento e para a nova era da empresa ao qual est\u00e1 \u00e0 frente da comunica\u00e7\u00e3o ele comenta – \u201cEssa foi uma a\u00e7\u00e3o (2019) que doeu para empresa, mas como dizem que os justos descansam, e foi isso que a gente fez, passamos por esse processo, e hoje a empresa est\u00e1 ai ativa que \u00e9 o mais importante e fazendo muito e vamos fazer mais ainda. J\u00e1 est\u00e1 tudo esclarecido, mas h\u00e1 o momento correto de falar disso, mas est\u00e1 tudo claro, ganhou inclusive, isso \u00e9 importante que a gente diga, est\u00e1 ganho, n\u00f3s estamos livres. A Orion continua fazendo o que est\u00e1 em seu DNA que \u00e9 vender bem, vender barato ou vender o mais barato poss\u00edvel e trazer bons produtos\u201d.<\/p>\n

Sediada em S\u00e3o Paulo, a Orion Vinhos possui mais de 250 r\u00f3tulos da bebida em seu cat\u00e1logo, agradando a todo e qualquer paladar, n\u00e3o importando se \u00e9 um en\u00f3logo, en\u00f3filo ou sommelier, a empresa democratiza o vinho no pa\u00eds. No final de 2020, a empresa desenvolveu a campanha \u201cHonrando a Estrela\u201d, ao qual desenvolveu seu novo logotipo inspirado na constela\u00e7\u00e3o de Orion que \u00e9 formada por in\u00fameras estrelas brilhantes, que simbolizam o vasto estoque de produtos da importadora, destacando as duas grandes estrelas mais importantes da constela\u00e7\u00e3o, uma vermelha (Betelegeuse) e outra azul (R\u00edgel) \u2013 \u201cpensamos uma forma de comunicar o novo logo, por isso as cores misturam os tons de vermelho e azul pra justamente honrar a estrela, essa constela\u00e7\u00e3o mitologicamente quer dizer ca\u00e7ador de grandes coisas ou das belas coisas e \u00e9 isso que a gente faz, buscamos o melhor vinho e os melhores produtos para colocar a disposi\u00e7\u00e3o do consumidor. A pr\u00f3pria log\u00edstica da Orion foi uma grande mudan\u00e7a e que criou uma sinergia entre os clientes com uma nova forma de olhar, hoje conseguimos entregar muito r\u00e1pido e com muita qualidade, principalmente armazenar bem nossos produtos\u201d, explica Santucci.<\/p>\n

Com anos de experi\u00eancia no mercado, a Orion Vinhos oferece um dos maiores cat\u00e1logos de r\u00f3tulos de vinhos importados do Brasil. A empresa reafirma seu compromisso com o setor e fornecedores, com marcas importantes e campe\u00e3s de vendas. \u201cA Orion n\u00e3o comercializa vinhos brasileiros, ainda, isso est\u00e1 no nosso planejamento, mas hoje ainda n\u00e3o, como especialista em vinhos posso dizer que o vinho brasileiro vem crescendo muito e a cada ano temos melhorias nas regi\u00f5es produtoras, talvez o brasileiro n\u00e3o saiba, mas hoje produzimos em Goi\u00e2nia, S\u00e3o Paulo, Minas Gerais, e n\u00e3o s\u00f3 no Rio Grande do Sul. O brasileiro \u00e9 um consumidor parecido como qualquer outro do mundo \u00e9 uma grande besteira acreditarmos que o franc\u00eas \u00e9 um consumidor exigente, n\u00e3o \u00e9, os franceses conhecem t\u00e3o pouco como os brasileiros, o que muda nesses pa\u00edses \u00e9 que eles t\u00eam o h\u00e1bito de consumir, eles bebem, mas n\u00e3o entendem\u201d, diz.<\/p>\n

Recentemente a empresa teve o vinho chileno \u201cToro de Piedra\u201d retirado de seu cat\u00e1logo, ou seja, a marca passou a ser representada por outra importadora brasileira, gerando um ru\u00eddo no c\u00f3digo de conduta no mercado. Alexandre Santucci explica sobre a situa\u00e7\u00e3o: \u201cSe a gente quer ser a melhor importadora do Brasil, temos que entender que mercado n\u00f3s estamos e posso falar de experi\u00eancia, pois s\u00e3o quase 30 anos trabalhando nisso, e infelizmente al\u00e9m da vantagem do Brasil, temos essa coisa da Lei de G\u00e9rson, uma vantagem sempre moment\u00e2nea, ela n\u00e3o \u00e9 interessante para ningu\u00e9m, o que a gente pensa como conduta \u00e9 que estou sentado numa pilha de \u201cToro de Piedra\u201d, mas quem v\u00ea nosso estoque, vai ver que tenho muito mais, o importador que vai trazer isso para o Brasil n\u00e3o se deu conta do tamanho do trabalho que ele vai ter, eu tenho produto aqui para ficar um ano vendendo, o outro importador que pegou nosso fornecedor tamb\u00e9m n\u00e3o se deu conta que temos produtos no porto desse mesmo fornecedor, ou seja, o produtor n\u00e3o entende que a marca dele fica mal vista pela sua atitude, o distribuidor que traz n\u00e3o entende que ele vai ter uma competi\u00e7\u00e3o ruim pra ele, porque eu posso vender a qualquer momento o produto no custo e ele n\u00e3o vai vender\u201d.<\/p>\n

\u201cQuando a gente encontra esse tipo de problema, vemos como \u00e9 min\u00fasculo e como a mentalidade \u00e9 ruim, ao contr\u00e1rio disso, se por ventura o produtor conversa com o atual importador pra entender por que aquele produto dele n\u00e3o est\u00e1 funcionando, ou seja, se a parceria \u00e9 bem feita, voc\u00ea come\u00e7a a construir com esse seu parceiro de neg\u00f3cio uma viabiliza\u00e7\u00e3o dos seus produtos no mercado brasileiro, \u201colha n\u00e3o tem como, eu preciso de outro volume\u201d, o pr\u00f3prio importador vai entender que n\u00e3o \u00e9 com ele, ent\u00e3o voc\u00ea tem uma sa\u00edda elegante para um neg\u00f3cio, por outro lado, aquele que est\u00e1 cobi\u00e7ando esse produto se interessa por ele – o que imaginamos que ele deva fazer, \u00e9 conversar com o atual importador para saber porque o produtor me procurou, quanto voc\u00ea tem desse produto em estoque, ele tamb\u00e9m vai entender onde est\u00e1 entrando, isso \u00e9 uma quest\u00e3o de comunica\u00e7\u00e3o, por isso nosso eixo central dessa nova Orion \u00e9 a comunica\u00e7\u00e3o. N\u00e3o se faz marcas de vinho, as marcas acontecem no Brasil, n\u00f3s vamos mudar isso!\u201d, finaliza Santucci.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

[…]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":7737,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[96],"tags":[9027,48,9026,9025],"yoast_head":"\n