Divulga\u00e7\u00e3o<\/p><\/div>\n

Al\u00e9m de uma s\u00e9rie de quest\u00f5es que envolvem viola\u00e7\u00e3o \u00e0 privacidade de dados e um cen\u00e1rio contr\u00e1rio \u00e0s legisla\u00e7\u00f5es vigentes e ao uso \u00e9tico de informa\u00e7\u00f5es sens\u00edveis dos usu\u00e1rios, a utiliza\u00e7\u00e3o da m\u00eddia program\u00e1tica na publicidade digital sem os devidos cuidados vem gerando uma execu\u00e7\u00e3o que reflete diferentes tipos de preconceito, minimizando a diversidade e excluindo importantes p\u00fablicos – e potenciais consumidores – da comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Tudo isso acontece porque, na maioria dos casos, al\u00e9m de serem executadas por players que n\u00e3o seguem normas b\u00e1sicas de compliance, as segmenta\u00e7\u00f5es ainda acontecem de forma arcaica, explorando cookies e dados de terceiros coletados de forma n\u00e3o alinhada com as leis de privacidade, al\u00e9m de filtros superficiais que j\u00e1 n\u00e3o se mostram mais efetivos, como de faixa et\u00e1ria, classe social ou regi\u00e3o. Com isso, as mensagens s\u00e3o muitas vezes entregues a pessoas que se encaixam no target ideal e n\u00e3o possuem qualquer interesse no conte\u00fado – gerando inefic\u00e1cia na comunica\u00e7\u00e3o e perda de investimentos.<\/p>\n

Para solucionar esse problema e garantir uma m\u00eddia sem preconceitos, com maior diversidade e pertin\u00eancia de impacto de acordo com cada campanha, o GDB desenvolveu o \u201cInclusive Media\u201d, pr\u00e1tica que descarta o uso de dados de terceiros para selecionar a audi\u00eancia por meio de diferentes tecnologias e informa\u00e7\u00f5es contextuais. A solu\u00e7\u00e3o permite a categoriza\u00e7\u00e3o dos conte\u00fados editoriais das p\u00e1ginas por meio de intelig\u00eancia artificial, combinando an\u00e1lise de palavras-chave, textos, imagens e interpreta\u00e7\u00e3o de sentimentos, de modo a ofertar uma segmenta\u00e7\u00e3o assertiva sem tocar nenhum dado pessoal do p\u00fablico desejado sem a necessidade de \u201csegui-lo\u201d ou coletar qualquer dado pessoal.<\/p>\n

\u201cJ\u00e1 \u00e9 poss\u00edvel reduzir o uso de cookies e atuar na m\u00eddia digital de forma \u00e9tica e efetiva usando tecnologia e contexto para a entrega de m\u00eddia. Al\u00e9m disso, essas ferramentas ajudam ainda a fazer segmenta\u00e7\u00f5es muito mais inteligentes e inclusivas, sem deixar de lado diversos grupos sub representados que, al\u00e9m de tudo, muitas vezes s\u00e3o extremamente estrat\u00e9gicos para a comunica\u00e7\u00e3o das marcas\u201d, destaca Guilherme Soter, CEO do GDB na Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n

Marcas como Lenovo e Grupo Petr\u00f3polis j\u00e1 est\u00e3o utilizando esse tipo de ferramenta que, al\u00e9m de abolir os dados de terceiros e a necessidade de cookies, garante maior brand safety e compliance nos processos digitais. Outras marcas tamb\u00e9m realizaram a\u00e7\u00f5es recentes explorando o potencial de inclus\u00e3o e diversidade da plataforma, levando suas mensagens para grupos muitas vezes esquecidos pela segmenta\u00e7\u00e3o tradicional de m\u00eddia, em ambientes com afinidade a quest\u00f5es sociais e raciais, acessibilidade, etarismo, g\u00eanero e conte\u00fado LGBTQIA+.<\/p>\n

\u201cUma marca que defende inclus\u00e3o e diversidade, e que muitas vezes tem nesses p\u00fablicos sub-representados uma grande for\u00e7a de consumo, precisam ser tamb\u00e9m inclusivas na sua entrega de m\u00eddia, sem qualquer preconceito ou segrega\u00e7\u00e3o. Usar solu\u00e7\u00f5es contextuais de forma estrat\u00e9gica para impactar a audi\u00eancia n\u00e3o apenas garante essa pluralidade, mas tamb\u00e9m aumenta significativamente o potencial de efic\u00e1cia de uma campanha\u201d, refor\u00e7a Emerson Calegaretti, CBDO (Chief Business Developer Officer) do GDB.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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