{"id":8023,"date":"2021-09-06T09:58:40","date_gmt":"2021-09-06T12:58:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pqn.com.br\/portal\/?p=8023"},"modified":"2021-09-06T09:58:40","modified_gmt":"2021-09-06T12:58:40","slug":"ale-combustiveis-cria-estrategia-de-marketing-ligada-ao-universo-dos-esports","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pqn.com.br\/portal\/ale-combustiveis-cria-estrategia-de-marketing-ligada-ao-universo-dos-esports\/","title":{"rendered":"ALE Combust\u00edveis cria estrat\u00e9gia de marketing ligada ao universo dos eSports"},"content":{"rendered":"
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Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n

O mercado de jogos eletr\u00f4nicos \u00e9 um dos que mais cresce no pa\u00eds: segundo dados da Pesquisa Game Brasil (PGB), em 2020, 73,4% dos brasileiros disseram que jogam virtualmente, independentemente da plataforma, um crescimento de 7,1% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. Para se integrar a esse mercado, que movimenta bilh\u00f5es anualmente, a distribuidora de combust\u00edveis ALE, reconhecida pelos investimentos em marketing esportivo no Brasil, iniciou, nesta semana, sua trajet\u00f3ria no universo dos eSports.<\/p>\n

A empresa criou uma equipe com tr\u00eas dos melhores jogadores de Fifa 21 da atualidade, que v\u00e3o disputar partidas com gamers de todo o Brasil, al\u00e9m de dar dicas e interagir com a comunidade na plataforma de transmiss\u00f5es ao vivo Twitch. Para apoiar os streamers, diversas iniciativas ser\u00e3o realizadas, impulsionando o engajamento na plataforma e conectando a ALE a outros p\u00fablicos. A apresenta\u00e7\u00e3o da equipe \u201cGal\u00e1ticos da ALE\u201d \u2014formada pelos proplayers Spider Kong (Miguel Bilhar), Rodrigol (Rodrigo Hashimoto) e Rafifa (Rafael Fortes)\u2014 ocorreu ontem (31) durante um showmatch (live) no canal ALEcombust\u00edveis (https:\/\/www.twitch.tv\/alecombustiveis). O evento contou com as participa\u00e7\u00f5es especiais do m\u00fasico Marcelo D2 e do influenciador digital Allan Rodrigues, conhecido como \u201cO Estagi\u00e1rio\u201d.<\/p>\n

Segundo pesquisa da PGB, as mulheres j\u00e1 s\u00e3o a maioria entre os gamers (53,8% do total de jogadores no pa\u00eds) e grande parte dos jogadores tem idade entre os 25 e 54 anos, contrariando o senso comum de que a maioria \u00e9 composta por adolescentes. Relat\u00f3rio da SuperData, bra\u00e7o de an\u00e1lise de entretenimento da Nilsen, mostra que o setor de jogos digitais teve receita de US$ 126,6 bilh\u00f5es em 2020, representando 12% a mais que no ano anterior. Neste ano, a expectativa \u00e9 de que haja crescimento de 2% no mercado, com faturamento de US$ 142,2 bilh\u00f5es. \u201cPor meio do nosso projeto, conseguiremos unir v\u00e1rias gera\u00e7\u00f5es e alcan\u00e7ar um p\u00fablico de diversas faixas et\u00e1rias, em um universo com cerca de 150 milh\u00f5es de players\u201d, destaca a gerente de Marketing da ALE, Manabi Garzon.<\/p>\n

Al\u00e9m de movimentar e envolver o p\u00fablico gamer, esse mercado tamb\u00e9m atinge quem assiste \u00e0s transmiss\u00f5es dos jogos pelas plataformas, como a Twitch. \u201cUma das grandes pegadas dessa iniciativa \u00e9 formar um elo com quem joga e os espectadores, uma vez que o formato e todo o conte\u00fado s\u00e3o de entretenimento. Nossa estrat\u00e9gia \u00e9 nessa linha, principalmente por trazermos nomes de peso para as lives, como os narradores humoristas Marco Bianchi e Paulo Bonf\u00e1, reconhecidos nacionalmente pelo Rockgol, da MTV\u201d, declara Manabi.<\/p>\n

O gamer Rodrigol salienta o pioneirismo da iniciativa. \u201cMuitos ainda acham que os eSports s\u00e3o um mercado do futuro, mas, na verdade, \u00e9 algo de agora, e a ALE compreendeu muito bem o cen\u00e1rio. Hoje, muitos jovens querem ser proplayer, independente de qual seja o jogo, e isso demonstra a import\u00e2ncia que um projeto desse porte tem para o desenvolvimento da gera\u00e7\u00e3o que est\u00e1 vindo agora. \u00c9 uma iniciativa que vai ajudar a fortalecer o cen\u00e1rio e as pessoas que est\u00e3o inseridas nesse mercado, principalmente ao dar uma oportunidade para sermos uma influ\u00eancia positiva para quem est\u00e1 pensando em seguir essa carreira\u201d, aponta.<\/p>\n

ALE nos eSports<\/strong><\/p>\n

A partir do dia 7 de setembro, ser\u00e3o realizados desafios MD3 (melhor de tr\u00eas) entre os integrantes do \u201cGal\u00e1ticos da ALE\u201d e streamers da Twitch; quem ganhar ou empatar duas partidas com os \u201cgal\u00e1ticos\u201d vai receber 10 mil Bits (moeda virtual utilizada para resgatar recompensas exclusivas na plataforma). Al\u00e9m dos narradores e comentaristas Paulo Bonf\u00e1 e Marco Bianchi, a equipe de carters inclui os gamers Fillipe \u201cBT0\u201d Moreno e Thamires Ferrara.<\/p>\n

Complementam as a\u00e7\u00f5es a \u201cResenha ALE\u201d, em que os players v\u00e3o \u201cbater papo\u201d com a audi\u00eancia durante as transmiss\u00f5es ao vivo, e a \u201cEscolinha ALE\u201d, com dicas dos proplayers de como se dar bem nos jogos, principais movimenta\u00e7\u00f5es e tudo que \u00e9 necess\u00e1rio para crescer nesse universo.<\/p>\n

Manabi Garzon conta que a ideia de criar uma equipe com os melhores jogadores de Fifa 21 da atualidade foi inspirada em cases de sucesso no futebol. Entre 2000 e 2006, o Real Madrid montou um elenco que reuniu Luis Figo, Ronaldo, Beckham, Zidane, Owen e Roberto Carlos, entre outros. \u201cDesde ent\u00e3o, \u2018gal\u00e1tico\u2019 passou a ser sin\u00f4nimo de time de estrelas, o que ocorre atualmente com o PSG de Messi e Neymar, e \u00e9 o que escalamos para nossa equipe de eSports\u201d, comenta.<\/p>\n

Com patroc\u00ednios no futebol (Corinthians, time feminino do Atl\u00e9tico Mineiro e Copa do Nordeste) e no automobilismo \u2014equipe Full Time Sports (piloto Rubens Barrichello), Dudu Barrichello e Sert\u00f5es\u2014, a ALE \u00e9 uma empresa reconhecida como viabilizadora e incentivadora do esporte no Brasil. \u201cNo segmento de eSports, n\u00e3o seria diferente; nossa meta \u00e9 que as pessoas possam se divertir e ter contato com a marca em um momento prazeroso\u201d, afirma Manabi.<\/p>\n

\u201cA iniciativa \u00e9 a vit\u00f3ria da criatividade aliada \u00e0 intelig\u00eancia estrat\u00e9gica, o que demonstra o pioneirismo, a coragem e a sensibilidade do Marketing da ALE em olhar para o eSports como um mercado em potencial a ser explorado\u201d, complementa Matheus Miguel, diretor de Cria\u00e7\u00e3o da Fri.to, respons\u00e1vel pelas a\u00e7\u00f5es da ALE no ambiente digital. Ele explica que a equipe da ag\u00eancia analisou o segmento por quase um ano, a fim de identificar as potencialidades da plataforma e o cen\u00e1rio de gamers e streamers, al\u00e9m de como a ALE poderia se relacionar com esse p\u00fablico. \u201cEncontramos um cen\u00e1rio muito inclusivo, de colabora\u00e7\u00e3o, em que os streamers possuem uma presen\u00e7a e proximidade forte junto \u00e0 comunidade. Tamb\u00e9m percebemos que, apesar de ser um mercado que cresceu muito, ainda carece de investimentos. O projeto \u00e9 a materializa\u00e7\u00e3o de um estudo profundo da comunidade gamer do Brasil, do comportamento dela dentro das plataformas digitais e, claro, de uma excelente hist\u00f3ria para contar.\u201d<\/p>\n

Sobre a ALE<\/strong>
\nA ALE, que completa 25 anos de atividades em 2021, \u00e9 a quarta maior distribuidora de combust\u00edveis do pa\u00eds, com uma rede de cerca de 1,5 mil postos e 6,5 mil clientes ativos em 21 Estados e no Distrito Federal. A empresa gera cerca de 12 mil empregos diretos e indiretos.
\nPara os revendedores, a companhia disponibiliza diferenciais, como o Clube ALE e Livelo (relacionamento e recompensas), a parceria com a Moove para fornecimento de lubrificantes da marca Mobil, a Academia Corporativa ALE (treinamento e capacita\u00e7\u00e3o), o programa Ligados na Qualidade (certifica\u00e7\u00e3o do combust\u00edvel), as lojas de conveni\u00eancia Entreposto (EP) e as unidades de Servi\u00e7o Automotivo ALE Express. Outras informa\u00e7\u00f5es em www.ale.com.br.<\/p>\n

Interface Comunica\u00e7\u00e3o<\/strong>
\nTaiane Rocha
\nGerente de atendimento
\ntaiane@interfacecomunicacao.com.br
\n(31) 3211-7506 \/ (31) 99839-1670<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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