Divulga\u00e7\u00e3o<\/p><\/div>\n

O estudo The Most Influential Digital Brands 2021, que elege as marcas mais influentes no ambiente digital brasileiro, avaliou 500 marcas a partir de quatro dimens\u00f5es anal\u00edticas: fama, engajamento, mobiliza\u00e7\u00e3o e val\u00eancia. A 3 Cora\u00e7\u00f5es, maior empresa de caf\u00e9s do Pa\u00eds, ficou entre as tr\u00eas primeiras no ranking das mais influentes no ambiente digital, atr\u00e1s apenas das gigantes multinacionais Facebook e Nike.<\/p>\n

Realizado pela Oficina Consultoria de Reputa\u00e7\u00e3o e Gest\u00e3o de Relacionamento do grupo In Press, em parceria com a Quaest Consultoria e Pesquisa, o estudo in\u00e9dito foi constru\u00eddo com uma metodologia baseada em t\u00e9cnica de machine learning. Durante tr\u00eas meses, foram medidas 152 vari\u00e1veis e aplicados testes estat\u00edsticos a diferentes dimens\u00f5es, o que gerou o \u00cdndice de Popularidade Digital (IPD), que mensura o desempenho di\u00e1rio das marcas no digital.<\/p>\n

A 3 Cora\u00e7\u00f5es se destacou, principalmente, pela capacidade exponencial de envolver e mobilizar as pessoas, o que gera conversas e engajamento nas redes sociais, a partir de um conte\u00fado relevante e contextualizado sobre o caf\u00e9 no dia a dia. Para garantir efici\u00eancia e qualidade nas intera\u00e7\u00f5es, a empresa tem apostado em m\u00e9tricas de engajamento e na consist\u00eancia de uma comunica\u00e7\u00e3o verdadeiramente always-on.<\/p>\n

Para garantir a excel\u00eancia, a empresa reestruturou a \u00e1rea de marketing, criando uma c\u00e9lula de digital interna, que passou a administrar, diretamente, os canais digitais com uma estrutura de opera\u00e7\u00e3o integrada chamada DNA3 – uma esp\u00e9cie de in-house com o DNA da 3 Cora\u00e7\u00f5es, incorporada a \u00e1rea de Marketing.<\/p>\n

Desta forma, tudo \u00e9 conduzido de forma \u00e1gil e integrada, sem camadas intermedi\u00e1rias, desde a estrat\u00e9gia, planejamento, m\u00eddia, conte\u00fado, monitoramento, at\u00e9 a intera\u00e7\u00e3o com os seguidores. Nesse escopo tamb\u00e9m est\u00e1 a gest\u00e3o direta dos influenciadores, o que valoriza a cocria\u00e7\u00e3o de maneira pr\u00f3xima e permite que eles participem da constru\u00e7\u00e3o com liberdade para definir a melhor forma de ativar a marca em suas redes.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, a empresa internalizou sua opera\u00e7\u00e3o de e-commerce e criou um hub de inova\u00e7\u00e3o de caf\u00e9s, o mercafe.com.br, que se tornou uma importante ferramenta para integrar toda experi\u00eancia digital em um \u00fanico lugar, para quem \u00e9 movido a caf\u00e9.<\/p>\n

A posi\u00e7\u00e3o da 3 Cora\u00e7\u00f5es entre as tr\u00eas melhores do ranking demonstra a import\u00e2ncia de uma estrat\u00e9gia digital em que o n\u00famero de seguidores e grandes or\u00e7amentos n\u00e3o s\u00e3o cruciais, mas sim a capacidade de combinar intelig\u00eancia de dados, gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e agilidade para aproveitar as oportunidades e, assim, conectar-se com as pessoas.<\/p>\n

A estrat\u00e9gia adotada n\u00e3o s\u00f3 trouxe bons resultados, como valorizou ainda mais o budget aplicado na \u00e1rea, al\u00e9m de contribuir para outras conquistas da 3 Cora\u00e7\u00f5es, l\u00edder de vendas no pa\u00eds, como os pr\u00eamios Top of Mind Nacional para Caf\u00e9s e M\u00e1quinas de Caf\u00e9s.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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