Divulga\u00e7\u00e3o<\/p><\/div>\n

O Botic\u00e1rio, marca de beleza mais amada pelos brasileiros*, acaba de anunciar seu apoio em uma parceria in\u00e9dita junto \u00e0 equipe feminina de eSports da Black Dragons, uma das mais renomadas organiza\u00e7\u00f5es de e-sports no contexto nacional. Com parceria de longo prazo, a marca busca fortalecer a presen\u00e7a das mulheres no cen\u00e1rio gamer, bem como estreitar a presen\u00e7a da marca na comunidade como parte da sua estrat\u00e9gia de neg\u00f3cio.<\/p>\n

Assim como todas as iniciativas do Botic\u00e1rio, o amor \u00e9 parte fundamental nessa a\u00e7\u00e3o, a come\u00e7ar pela paix\u00e3o e dedica\u00e7\u00e3o das atletas pelo game. Ao perceber a for\u00e7a e resili\u00eancia das jogadoras e sentir o poder que o amor tem em mov\u00ea-las, o Botic\u00e1rio se uniu ao time, indo muito al\u00e9m de um patroc\u00ednio, mas sim iniciando uma parceria que contar\u00e1 com iniciativas cocriadas e relevantes para as atletas, que entendem e acolhem suas necessidades visando dar ainda mais visibilidade e impulsion\u00e1-las, e criando tamb\u00e9m uma intersec\u00e7\u00e3o entre o universo dos games e da beleza.<\/p>\n

\u201cAo conhecermos um pouco mais sobre a hist\u00f3ria da equipe feminina da Black Dragons, identificamos que \u00e9 a paix\u00e3o que move as gamers, mesmo diante de tantos obst\u00e1culos, o que conecta com a ess\u00eancia da marca. Assim, pensamos em uma maneira de estarmos mais presentes como impulsionadores dessa paix\u00e3o. Acreditamos que apoiar um time com forte representa\u00e7\u00e3o feminina tem um papel relevante para contribuir com um segmento de e-sports cada vez mais igualit\u00e1rio\u201d, diz Renata Gomide, diretora de Branding e Comunica\u00e7\u00e3o do Grupo Botic\u00e1rio.<\/p>\n

A executiva lembra, ainda, que durante o segundo semestre de 2021, foram realizadas diversas trocas tanto com as atletas quanto com a CEO do time e que a cada conversa ficava mais evidente como o amor \u00e9 capaz de transformar o que elas sonham em conquistas. \u201cEntendemos, ent\u00e3o, que essa parceria era, na verdade, uma uni\u00e3o de ess\u00eancias. Por isso, conseguimos trabalhar com iniciativas 100% cocriadas e que as colocam no centro da a\u00e7\u00e3o”, finaliza.<\/p>\n

Dessa forma, o Botic\u00e1rio vai realizar uma s\u00e9rie de iniciativas junto \u00e0 equipe, com uma parceria que promete ser duradoura. \u201cNossa parceria vai muito al\u00e9m de uma exposi\u00e7\u00e3o de logomarca, \u00e9 uma constru\u00e7\u00e3o em conjunto em que podemos ouvi-las e, principalmente, contribuir para que tenham ainda mais visibilidade, conectando tamb\u00e9m com nosso universo de beleza de forma org\u00e2nica\u201d, refor\u00e7a.<\/p>\n

Segundo Pesquisa Game Brasil (PGB) 2021, sobre comportamento, consumo e tend\u00eancias dos gamers na Am\u00e9rica Latina, 72% da popula\u00e7\u00e3o brasileira \u00e9 gamer e mais da metade \u00e9 composta por mulheres. \u201cSomos uma marca de cosm\u00e9ticos que conversa com as mulheres h\u00e1 muito tempo. Sabemos os desafios a que somos submetidas todos os dias. Acolher mulheres que buscam seus sonhos com tamanha garra, \u00e9 uma oportunidade de nos aproximarmos por meio de um prop\u00f3sito maior\u201d, afirma Renata.<\/p>\n

A empresa acredita que incentivar essa notoriedade, profissionalismo, treinamento e o crescimento do time feminino, contribui para um cen\u00e1rio mais inclusivo. Para Nicolle Merhy (ou Cherrygumms, como \u00e9 conhecida no mundo gamer), CEO da Black Dragons E-sports, a parceria ser\u00e1 um sucesso. \u201cNunca foi f\u00e1cil conseguir patroc\u00ednio para a equipe, por muito tempo precisei apostar todas as minhas \u201cfichas\u201d. Esse apoio para o time \u00e9 essencial! Ele nos d\u00e1 relev\u00e2ncia e permite que a gente se prepare melhor para grandes campeonatos. H\u00e1 muito tempo buscamos por uma parceria desse n\u00edvel e o Botic\u00e1rio superou nossas expectativas. N\u00f3s realmente fizemos parte das conversas, cocriamos com eles, dividimos experi\u00eancias. \u00c9 muito mais que um patroc\u00ednio, \u00e9 uma oportunidade \u00fanica de mostrarmos nosso profissionalismo num segmento que tem tudo para se tornar ainda maior do que \u00e9. Al\u00e9m disso, me sinto muito \u00e0 vontade e feliz de nos vincularmos a uma marca de beleza t\u00e3o presente no nosso pa\u00eds, afinal, beleza sempre esteve presente na minha vida. A maquiagem me empodera, me d\u00e1 autoestima pra avan\u00e7ar. Nossa parceria j\u00e1 come\u00e7ou com muitas vit\u00f3rias, muitas ainda para serem divulgadas tamb\u00e9m, e eu tenho certeza de que estamos falando de uma parceria a longo prazo com muitas iniciativas revolucion\u00e1rias para n\u00f3s\u201d comenta.<\/p>\n

Campanha de lan\u00e7amento<\/strong><\/p>\n

A parceria vai ter in\u00edcio com um filme produzido pela AlmapBBDO, intitulado \u201cEspelho\u201d. Ser\u00e3o 30 segundos que visam trazer as tens\u00f5es vividas pelas atletas e o efeito do amor e da paix\u00e3o pelo game. O filme traz a conex\u00e3o entre os universos da beleza e dos games, com cen\u00e1rio que transita entre uma penteadeira e um set up gamer, com efeitos e transi\u00e7\u00f5es que conectam os dois mundos. Com a assinatura \u201cAmor pelo game. Isso \u00e9 beleza\u201d, a campanha traz as batalhas dentro e fora da tela, sempre lembrando que a paix\u00e3o de cada uma delas \u00e9 o combust\u00edvel para mov\u00ea-las adiante frente \u00e0s muitas adversidades existentes no cen\u00e1rio. Para estrelar a campanha, Nicolle e Merhy e as atletas do Black Dragons entram em cena.<\/p>\n

A campanha \u00e9 uma cocria\u00e7\u00e3o entre Botic\u00e1rio, AlmapBBDO e Black Dragons, assim, Nicolle Merhy, CEO da equipe, bem como as outras atletas, participam estrelando a pe\u00e7a. \u201cPara n\u00f3s do Botic\u00e1rio, \u00e9 fundamental que a campanha tenha a \u201ccara\u201d da equipe, que – de fato – reflita suas vulnerabilidades e for\u00e7as, encontrando o caminho real que as representasse\u201d, ressalta Renata.<\/p>\n

A parceria ainda contar\u00e1 com um editorial fotogr\u00e1fico idealizado pela W3haus. Intitulado \u201cPor Tr\u00e1s do Avatar\u201d, o shooting ser\u00e1 ambientado em um cen\u00e1rio futurista, onde as tem\u00e1ticas beleza e games se encontram, mostrando o amor que move as atletas de e-sport e toda sua pot\u00eancia, oportunidade perfeita de retratar a beleza da sinergia da equipe e a singularidade das atletas.<\/p>\n

Pensando em se aprofundar na conversa com streamers, a W3 tamb\u00e9m vai criar um encontro no Spaces do Twitter e lives do Twitch, plataforma nativa dos gamers. Usando o popular formato \u201cget ready with me\u201d, elas v\u00e3o jogar e se maquiar enquanto trocam com a comunidade. A a\u00e7\u00e3o conta, ainda, com o envelopamento de um novo espa\u00e7o de treinamentos, al\u00e9m de uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o 360, incluindo podcast e conte\u00fados exclusivos.<\/p>\n

Essa n\u00e3o \u00e9 a primeira vez do Botic\u00e1rio no mundo Gamer…<\/strong><\/p>\n

N\u00e3o \u00e9 a primeira vez que o Botic\u00e1rio investe no universo gamer. Ano passado, a marca criou uma ativa\u00e7\u00e3o dentro do Avakin Life. \u201cFoi nossa primeira ativa\u00e7\u00e3o exclusiva dentro do universo gamer e uma experi\u00eancia que nos abriu oportunidades e colhemos muitos insights do consumidor gamer para agora darmos esse passo ainda maior. Al\u00e9m disso, o Botic\u00e1rio est\u00e1 sempre conectado com os movimentos de mercado e tend\u00eancias e atento ao tema metaverso, que j\u00e1 \u00e9 uma realidade e hoje ainda mais acelerada\u201d, refor\u00e7a Renata Gomide, que garante ainda que os consumidores j\u00e1 podem aguardar por novas ativa\u00e7\u00f5es em breve.<\/p>\n

As iniciativas tamb\u00e9m fazem parte de uma estrat\u00e9gia da marca em estar de forma mais relevante e personalizada na jornada do consumidor, considerando cada nicho de maneira diferenciada. \u201cOs games, hoje, j\u00e1 atingiram status de m\u00eddia de massa e precisamos estar onde os nossos consumidores est\u00e3o. Hoje, j\u00e1 temos um mindset anal\u00edtico e data-driven. Com isso, precisamos entender com profundidade o p\u00fablico gamer, escutando ativamente a comunidade e, a partir dessa escuta, conectarmos nossas marcas com linguagem, produtos e servi\u00e7os relevantes, conectando a audi\u00eancia com a estrat\u00e9gia personalizada. N\u00e3o podemos falar de evolu\u00e7\u00e3o e constru\u00e7\u00e3o de futuro do nosso neg\u00f3cio e da comunica\u00e7\u00e3o, sem estarmos conectados com os Gamers” \u2013 comenta Natalia Calixto \u2013 Diretora de M\u00eddia, BI, CRM & Insights.<\/p>\n

Conhe\u00e7a a Black Dragons!<\/strong><\/p>\n

O time foi fundado em 1997, por Denis Vidigal da Costa, conhecido como Pings, na franquia Quake. O que era apenas um hobby, se tornou em 2007 o primeiro campeonato mundial que a Black Dragons participou.<\/p>\n

Em 2016, Nicolle Merhy, tamb\u00e9m conhecida como Cherrygumms, atual s\u00f3cia e CEO da Black Dragons, assumiu seu espa\u00e7o. Foi em 2016 com a entrada no Rainbow Six Siege que a equipe se destacou e cresceu no cen\u00e1rio de e-Sports nacional, principalmente por ter como atleta a \u00fanica mulher participante dos campeonatos oficiais do jogo, criando um legado no cen\u00e1rio feminino de e-Sports e no cen\u00e1rio de games.<\/p>\n

Com uma equipe contando com mais de 80 pessoas, incluindo atletas femininas, dezenas de t\u00edtulos nacionais, 2 vice mundiais de Rainbow Six Siege e 2 mundiais de Crossfire e um de Point Blank, a Black Dragons foi uma das 3 indicadas ao t\u00edtulo de Melhor Organiza\u00e7\u00e3o de eSports em 2017 e em 2018 foi finalmente eleita a melhor organiza\u00e7\u00e3o brasileira pelo pr\u00eamio Esports Brasil da SportTV.<\/p>\n

Sobre O Botic\u00e1rio<\/strong>
\nO Botic\u00e1rio \u00e9 uma empresa brasileira de cosm\u00e9ticos, unidade de neg\u00f3cios do Grupo Botic\u00e1rio. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paran\u00e1), e tem hoje a maior rede franqueada de cosm\u00e9ticos do pa\u00eds; com mais de 3.700 pontos de venda, em 1.750 cidades brasileiras, e mais de 900 franqueados. Presente em 15 pa\u00edses, h\u00e1 mais de 40 anos desenvolve produtos com tecnologia, qualidade e sofistica\u00e7\u00e3o \u2013 seu portf\u00f3lio tem mais de 850 itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais. Comprometida com a beleza das pessoas e do planeta, o Botic\u00e1rio n\u00e3o realiza testes em animais e investe na melhoria cont\u00ednua de produtos e processos, para torn\u00e1-los cada vez mais sustent\u00e1veis.
\n*Fonte: Kantar, divis\u00e3o Worldpanel, LinkQ On-line, campo realizado durante o m\u00eas de Dezembro de 2020. Total Brasil, 3079 lares.<\/p>\n

Rede Comunica\u00e7\u00e3o de Resultado<\/strong>
\nLuna Pontone
\nRelacionamento com a Imprensa
\n(31) 9 9828-4009
\nwww.redecomunicacao.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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