Divulga\u00e7\u00e3o<\/p><\/div>\n

Desde o in\u00edcio da invas\u00e3o Russa na Ucr\u00e2nia, em tr\u00eas frentes no maior ataque a um estado europeu desde a Segunda Guerra Mundial, a MGID , empresa global de publicidade com sede na Ucr\u00e2nia viu a sua rotina de neg\u00f3cios se transformar: tiveram que encerrar seus servi\u00e7os na R\u00fassia onde eram l\u00edderes de mercado, alguns funcion\u00e1rios tiveram que sair de sua sede em Kiev para se abrigar nos por\u00f5es de abrigos no interior pa\u00eds ou no exterior e viram conhecidos e amigos se alistarem para o conflito militar. Mesmo com estas dificuldades, a equipe manteve o pleno funcionamento das atividades e mais importante, conseguiram intensificar o combate \u00e0s fake news para ajudar o seu pa\u00eds no conflito.<\/p>\n

A MGID era a empresa n\u00famero um no mercado russo em publicidade nativa, e ap\u00f3s a invas\u00e3o as m\u00eddias de propriedade do governo quiseram impor \u00e0 companhia o que se deveria anunciar em seus dispositivos . Para preservar a sua liberdade, a empresa ent\u00e3o tomou a decis\u00e3o de fechar seus neg\u00f3cios no pa\u00eds.<\/p>\n

Por conta dessa situa\u00e7\u00e3o e tentando encontrar uma forma de lutar com a Ucr\u00e2nia, a empresa, em colabora\u00e7\u00e3o com outras do setor de publicidade, vem combatendo a propaganda patrocinada pelo Estado russo comprando an\u00fancios que refutam as narrativas oficiais que apoiam a guerra. Quando se recusaram a atender as regula\u00e7\u00f5es vindas do Kremlin, imediatamente decidiram tamb\u00e9m promover o conte\u00fado que vinha da r\u00e1dio Free Europe e da BBC. Al\u00e9m disso, eles publicaram uma carta aberta a parceiros e empresas de adtech pedindo a distribui\u00e7\u00e3o de contrapropaganda e doa\u00e7\u00f5es para institui\u00e7\u00f5es de caridade ucranianas.<\/p>\n

A MGID tamb\u00e9m conta com um sistema baseado em IA cujo o cerne do processo \u00e9 usar diferentes ferramentas de modera\u00e7\u00e3o para combater n\u00e3o apenas not\u00edcias falsas, mas tamb\u00e9m outras pr\u00e1ticas maliciosas da publicidade digital. Al\u00e9m dessa tecnologia, eles t\u00eam uma equipe de mais de 100 profissionais de compliance verificando manualmente todos os links que n\u00e3o puderam ser moderados pelo algoritmo de IA e precisam de algum processo manual de verifica\u00e7\u00e3o, incluindo equipes locais que podem compreender perfeitamente as narrativas e contextos.<\/p>\n

\u201cSabemos que 80% das quest\u00f5es relacionadas a fake news podem ser solucionadas se conseguimos chegar \u00e0 fonte real da informa\u00e7\u00e3o que est\u00e1 sendo publicada, o que pode ser algo bastante dif\u00edcil de verificar. Na Ucr\u00e2nia temos um editorial local durante a guerra, onde temos um conselho encarregado basicamente de controlar as not\u00edcias falsas e sempre que temos alguma d\u00favida em rela\u00e7\u00e3o a um conte\u00fado espec\u00edfico ou a um t\u00f3pico espec\u00edfico, sempre podemos enviar a solicita\u00e7\u00e3o e descobrir se esta informa\u00e7\u00e3o \u00e9 verdadeira ou n\u00e3o .\u201ddiz Sergii Denysenko, CEO da MGID.<\/p>\n

Apesar de muito diferente da Ucr\u00e2nia e mesmo do resto da Am\u00e9rica Latina, a preocupa\u00e7\u00e3o com as fakes news no Brasil se encontra no mesmo patamar que a dos ucranianos por conta das iminentes elei\u00e7\u00f5es. A dissemina\u00e7\u00e3o sem fiscaliza\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es sem fontes confi\u00e1veis podem impactar muito no resultado e nos rumos da sociedade no futuro, al\u00e9m de gerar desconfian\u00e7a, conflito e ataques de \u00f3dio a determinados grupos da sociedade. Talvez aprender com a experi\u00eancia da MGID e pensar em iniciativas como a cria\u00e7\u00e3o de uma consultoria ou \u00f3rg\u00e3os profissionais que regulassem isso possa ajudar na guerra de informa\u00e7\u00e3o que provavelmente tomar\u00e1 o pa\u00eds nos pr\u00f3ximos meses.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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