Divulga\u00e7\u00e3o<\/p><\/div>\n

A presen\u00e7a online j\u00e1 \u00e9 essencial para qualquer empresa, mas estar no Facebook, Instagram e Twitter, entre outras redes sociais, \u00e9 diferente de ter uma base de seguidores que interaja com suas postagens e se torne, eventualmente, sua base de clientes. Esse descompasso era um problema que a On Stores, primeira plataforma de marketplace especializada em Shopping Centers do Brasil, encontrava em datas sazonais como a Black Friday. Contudo, com a ajuda da ag\u00eancia full digital Rocky.Monks e utilizando estrat\u00e9gias de marketing de influ\u00eancia, a On Stores conseguiu aumentar seus seguidores a partir de engajamento real.<\/p>\n

O marketing de influ\u00eancia \u00e9 a estrat\u00e9gia que consiste em utilizar produtores de conte\u00fado independentes que conquistaram grandes p\u00fablicos online, gerais ou focados em determinados nichos. Para a On Stores, a Rocky utilizou um time de 12 influenciadores digitais que faziam sentido para o segmento, o que possibilitou que o encontro entre marca e usu\u00e1rio fosse amplificado.<\/p>\n

Em apenas 13 dias, a marca conseguiu 236,6% novos seguidores e um aumento surpreendente de 772% nas convers\u00f5es e receitas vindas das redes sociais, no per\u00edodo da Black Friday de 2021. Depois de conclu\u00edda a a\u00e7\u00e3o, o crescimento total estabelecido das convers\u00f5es chegou a 1,847%.<\/p>\n

\u201cO sucesso da opera\u00e7\u00e3o mostra que o trabalho com influencers, quando realizado estrategicamente, traz resultados muito satisfat\u00f3rios\u201d, explica Milena Ricco, Coordenadora de Social Media da Rocky.Monks. \u201cAl\u00e9m de alcan\u00e7ar mais pessoas que se alinham com a marca, \u00e9 poss\u00edvel convenc\u00ea-las a interagir porque elas confiam no produtor que elas j\u00e1 seguem. Mesmo sabendo que \u00e9 uma parceria, o p\u00fablico dos influenciadores costuma ser bem aberto a tentar esses novos contatos\u201d, completa.<\/p>\n

Quando e como usar marketing de influ\u00eancia<\/strong>
\nNo caso da Black Friday, muitas empresas podem ficar em d\u00favida se o marketing de influ\u00eancia deve ser trabalhado exclusivamente na semana do evento ou durante todo o m\u00eas. Outras d\u00favidas comuns se relacionam com o perfil de influenciador a ser escolhido e como tomar essa decis\u00e3o.<\/p>\n

Em todo caso, a resposta sempre parte de: depende. \u201cO per\u00edodo de ativa\u00e7\u00e3o depende do objetivo da empresa e do investimento aplicado. Com a On Stores, a dura\u00e7\u00e3o da a\u00e7\u00e3o foi de duas semanas, pr\u00e9 e durante a Black Friday. O objetivo principal era aumentar a base de seguidores. Outros objetivos e investimentos podem variar bastante a dura\u00e7\u00e3o\u201d, aponta Milena.<\/p>\n

\u201cPara escolher o melhor influenciador, o objetivo tamb\u00e9m \u00e9 a quest\u00e3o principal que guiar\u00e1 todo o processo de cria\u00e7\u00e3o da campanha e tamb\u00e9m os resultados. Por exemplo, se a meta for um bom n\u00famero de convers\u00f5es, influenciadores fortes em vendas e que tenham um p\u00fablico alinhado com sua buyer persona s\u00e3o os ideais. \u201d, conclui a profissional.<\/p>\n

Trabalhar com influenciadores digitais significa criar uma ponte entre o p\u00fablico influenciado por eles e uma marca. Cada vez mais, essa se mostra uma estrat\u00e9gia de marketing digital eficiente. Em momentos-chave como a Black Friday, o marketing de influ\u00eancia se mostra uma alternativa importante para o mercado \u2014 e cases como o da On Stores provam isso.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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